全面撤出!又一美國巨頭Esprit敗走中國,亞洲其餘56家店也要關?

2020-12-17 和訊網

據澎湃新聞5月14日最新消息，美國服裝巨頭Esprit宣布將於5月31日全面關店，退出中國，退出亞洲。據報導，從2月份開始，Esprit就開始對其中國門店、官網的產品進行1折清倉大甩賣活動，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。在4月中下旬，擁有Esprit中國內地經營權的GXG母公司慕尚集團也表示，Esprit將關閉在中國所有門店。

據悉，由於看好中國市場的消費潛力，Esprit母公司思捷環球曾立志進行多重調整，2023年前要在中國地區新增220家店鋪。然而，理想很豐滿，對中國市場的樂觀心態並不能拯救這家美國服裝巨頭在華的銷售寒冬。思捷環球董事長柯清輝曾表示，Esprit在中國市場銷售低迷的一個重大原因，是現有產品設計和尺碼沒能滿足中國消費者需要。

相關數據顯示，自2011-2019年，Esprit出現了持續的營收下滑與虧損。據財經時報，經濟學家宋清輝指出「近幾年，Esprit發展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉、關店還是退出中國市場，其根源還是整個集團業績持續不佳導致的。」據悉，除了敗走中國，Esprit還將關閉其在亞洲除中國外的56家門店。事實上，Esprit不過是近年來在中國市場遭遇水土不服的眾多海外服裝巨頭之一。

在Esprit行動以前，Topshop、Forever21、New look等品牌已經從中國黯然離場。就連知名服裝零售巨頭GAP也在去年11月對中國市場宣布了一項重大決定，宣布要在2020年初開始將其下子品牌Old Navy撤出中國市場。而隨著突發公共事件在全球不斷蔓延，越來越多服裝巨頭的生存問題面臨考驗。

據報導，西班牙快時尚巨頭ZARA母公司Inditex於3月份關閉了全球範圍內的3785家門店。此外，德國運動品牌彪馬也在今年一季度關閉了近80%的門店，一季度淨利潤還大跌62%。而作為在此次疫情率先實現經濟復甦的經濟體，中國市場正被寄予厚望。據悉，目前Puma、耐克等知名品牌在華的工廠已全面復工。分析指出，預計在中國的零售業績將為眾多品牌提供重要支撐。

來源：澎湃，金十數據

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