西浦商學院學者出版新書 揭示日本人口老齡化對廣告業的影響

2020-12-25 華禹教育網
西浦商學院學者出版新書 揭示日本人口老齡化對廣告業的影響
http://www.huaue.com　 2016年4月12日　 來源：華禹教育網
　　人口老齡化是當前許多國家需要面對的問題，它的影響已經逐步在社會、經濟領域顯現。西交利物浦大學國際商學院副教授Florian Kohlbacher的新書《老齡化社會下的廣告業》正是一本以日本為研究對象探討人口老齡化如何影響廣告業的學術著作。
　　
 
　　Florian Kohlbacher博士是市場營銷與創新方面的專家，同時也是西交利物浦大學老齡化社會研究院的創建人。
　　
　　《老齡化社會下的廣告業》（Advertising in the Aging Society）由帕爾格雷夫•麥克米蘭出版公司（英國）於2016年3月出版，由Florian Kohlbacher博士與韓國翰林大學傳播學院副教授Michael Prieler合著。該書主要闡釋兩位學者基於大量的內容分析和對日本廣告業從業人員以及消費者的問卷調查分析基礎上得出的結論和見解。
　　
　　作者在書中指出，從受託關係和社會責任的雙重角度來看，當下的廣告都需要做出改變並能恰當地代表老年群體。這不僅是挖掘「銀髮」經濟潛能的需要，同時也有助於改善與年輕消費群和老年消費群間的疏離關係。
　　
　　「日本是世界上人口老齡化最顯著的國家，65歲及以上人口比例超過總人口的26%，在很多方面它已然成為一個以『銀髮』營銷為主導的市場。日本是一個非常合適的研究老齡化影響的樣本。」Kohlbacher博士說道。
　　
　　該書表明，現在的廣告不僅忽視了老年人尤其是老年女性群體的訴求，還經常將他們塑造成刻板的形象，儘管這種形象不一定引發反感。即使他們面對的目標受眾是單一的老年群體，廣告從業者也普遍沒有意識到這種舊模式有什麼問題。
　　
　　此外，這本書還表明青年及老年消費者對廣告中這種老套的、有點負面的老年人的形象的態度，他們甚至會選擇抵制採用這種廣告的公司。
　　
　　Kohlbacher博士認為，當營銷人員希望改變廣告中對於老年人尤其是老年女性的形象表現時，他們可以求助於老年學，這是一個採用跨學科視角研究老齡化的學科。
　　
　　他補充道：「我創建老齡化社會研究院的目的在於幫助人們更好地了解老齡化以及它所帶來的社會和經濟影響，並據此提出應對老齡化社會問題的創新性解決方案。」
　　
　　3月25日，Kohlbacher博士在位於東京的天普大學(Temple University)日本分校發表了演講，分享了《老齡化社會下的廣告業》的主要觀點。奧美集團（日本）主席、集團代表Aki Kubo先生作為評論嘉賓對Kohlbacher博士的觀點做了點評和補充。
　　
　　Kubo先生說：「對於沒有類似經歷的市場營銷人員來說，與老年人進行溝通交流是他們面臨的普遍難題。世界每天都在變老，人口也是如此——日本作為世界上老齡化最顯著的國家，為我們提供了一個鮮活的案例。其他國家可以從日本的經驗中獲得很多啟示，Kohlbacher博士的這本書為營銷人員詳盡地闡釋了這些議題。」
　　
　　儘管與日本情況存在差異，中國也同樣面臨人口加速老齡化的問題。Kohlbacher博士進一步解釋到：「日本是在成為發達國家之後才遭遇人口老齡化的問題，而中國在發展的早期階段就受到人口老齡化的衝擊，中國的社會保障系統目前還沒有準備好應對這些問題。中國的問題還包括巨大的地區差異和城鄉差距。」
　　
　　Kohlbacher博士從技術和老年人的角度切入研究中國人口老齡化問題。他發現中國的老年人並不像人們印象中的老年人那樣不願意接觸和嘗試新事物和新科技，正相反，他們的態度十分開放和積極。只是他們缺乏必要的支持以幫助他們邁出了解和使用這些科技產品的第一步。
　　
　　近10年以來，Kohlbacher博士一直關注人口老齡化與商業的課題。他的研究集中在全球視野下觀察和研究人口老齡化現象對商業產生的影響，內容涉及營銷戰略、新產品研發、技術和創新管理、消費者行為和廣告。
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