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12月8日，淘寶特價版官方對外表示：為充分激發消費人群的性價比需求，淘寶特價版將持續推進「1元包郵」業務的常態化，確定每月最後一周為「1元更香節」，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。
從國家知識產權局商標局中國商標網查詢獲悉，淘寶特價版提交了「1元更香」商標註冊申請。
今年10月10日，淘寶特價版上線為期一個月的廠貨大促「1元更香節」，1億件工廠直供商品1元包郵。緊隨其後，10月15日，京東京喜推出「一元好用才香節」，持續30天一元包郵。蘇寧易購等相繼跟隨推出一元包郵活動。
作為1元購發起方，淘寶特價版此時推進「1元包郵」業務常態化，意味著性價比人群和下沉市場的爭奪又進入了新階段。和過往研究如何花錢不同，巨頭們開始以如何幫下沉市場人群省錢為新任務。
淘寶特價版自今年3月上線以來，先後霸榜各大應用市場，截至11月，淘寶特價版年度活躍購買用戶數已超1億。淘寶特價版狂飆突進背後的密碼，是新的商業模式C2M借「一元包郵」對供給側和消費側的重構。
天眼查App顯示，近日，蘇寧易購集團股份有限公司新增多條商標信息，其中包括名為「一元真香」「蘇寧易站」等商標，申請日期均為2020年11月，商標狀態為商標申請中，國際分類包括廣告銷售、運輸貯藏等。另悉，蘇寧曾在今年雙十一推出「一元購」活動。
值得注意的是，在阿里宣布「1元更香節」後，主打下沉市場的拼多多當晚股價即暴漲7%，創上市以來新高。
業內普遍認為，這輪一元包郵的競爭，並非是打一場低維度的價格戰。「1元更香節」旨在把此前已經跑通的C2M模式廣泛呈現在消費者和製造工廠面前，從而吸引更多的消費者與製造工廠，共同對整個生態進行革新。
電商從業人士分析指出，從淘寶特價版率先發起「1元更香節」引領「1元包郵」，再到新一輪的商標註冊大戰，成為香餑餑的「1元包郵」更像一把擊穿下沉市場的利器，而平臺能否通過C2M模式發揮高效穩定的供應鏈能力才是能否進擊下一輪的關鍵。
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來源：21金融圈