文｜朱曉培
因為一家網際網路音樂平臺，數十名原創音樂人聚在了一起。「音樂人見面其實聊音樂的時候比較少，但這一次，我們用音樂來交流，可以互相感受對方的歌曲。」 原創音樂人陳鴻宇說。
1月17日，硬地圍爐夜·2017網易雲音樂原創盛典上，樸樹、萬曉利、Jony J、Tizzy T、阿肆、陳鴻宇、謝春花等知名原創音樂人齊聚工體。
網易雲音樂副總裁丁博說，近幾年，獨立音樂人在中國音樂界的地位越來越重要，而且湧現出了一些優秀的作品。網易雲音樂覺得，到了這個階段，應該有一個屬於獨立音樂人自己的有影響力的活動了。
「網易雲音樂在這個領域，可以說當仁不讓。」目前，網易雲音樂註冊的獨立音樂人已經超過五萬人，成為國內獨立音樂人重要的陣地。「我們希望通過這樣的一些活動和努力，幫助中國的獨立音樂，進入一個更好的發展時期。」丁博說。
於是，網易雲音樂運作了國內首個獨立音樂人盛典，這也是第一個進入工體館的大型獨立音樂盛典。這個囊括了70後、80後、90後三代獨立音樂人的音樂盛典，也意味著獨立音樂人正式登陸大眾舞臺，迎來發展的春天。
「在工體，很多獨立音樂人聚在這兒一起演出，還是很有標誌性的意義。」 陳鴻宇在接受媒體採訪時感慨。
這個盛典，盤點了2017年整年度在網易雲音樂獨立音樂人中非常優秀的一批人。「我們希望好的獨立音樂人，能夠通過這個盛典得到一個總結，讓他們體現出更完善的一面。」丁博說。
獨立音樂人生存狀況兩極分化
過去兩年，雖然《南山南》、《董小姐》等民謠作品火遍大江南北，李志、好妹妹樂隊等音樂人將演唱會開進了各大場館。然而，絕大多數的獨立音樂人生存狀況並不樂觀。
原創音樂或者獨立音樂，是指由獨立音樂工作室、廠牌甚至是素人原創的音樂。在國外，獨立音樂已經是與主流音樂並列的音樂品種。
Worldwide Independent Network （WIN）的最新統計顯示，2016年全球獨立廠牌共創收60億美元，較2015年的56億美元增長6.9%，佔到了全球錄製音樂市場的38.4%。其中，美國為全球獨立音樂市場貢獻了37%的份額，韓國獨立音樂佔到了當地音樂市場份額的89%，日本獨立音樂在當地音樂市場的份額則為63%。
但在中國，獨立音樂人的生存狀況兩極分化嚴重。網易雲音樂2016年面向當時全站的2萬多認證音樂人做了一組問卷調查，對回收的4414份有效問卷做了統計分析。這份《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，因為大部分音樂人無法只通過音樂相關的工作獲得生活來源，高達84.3%的人是兼職做音樂。其中，68%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，佔比才不到5%。其中，近67.5%的人表示，其對曝光機會的需求強烈，為了作品能夠被最大程度的傳播，願意作品被免費試聽和下載。
網易雲音樂認為，今天的華語音樂圈，其實有不少擁有優質作品的音樂人，但由於缺少傳播推廣，並沒有獲得應有的影響力。比如王三溥，此前知名度相對有限，但其歌曲在網易雲音樂平臺上線之後，獲得了用戶的超高認可。其作品《我們的太陽 Ⅳ》，一度位列網易雲音樂讚賞榜上第一。1月19日最新數據顯示，網易雲音樂讚賞榜總榜TOP100中，有11首來自王三溥。網際網路和大數據帶來的契機，讓王三溥這樣的音樂人有機會更快地崛起。
中國獨立音樂市場尚處於培育階段，雖然沒有具體的數據，但虎嗅此前的一篇文章顯示， 2016年，國內有約10萬獨立音樂人，均存在缺乏曝光和推廣渠道的問題。
「原創音樂是音樂產業能夠健康發展非常重要的一個支柱，只有不停的有好的作品，不停的湧現出好的音樂人，這個產業才能完成真正良好的新陳代謝。」丁博說。針對這些問題，各個網際網路音樂平臺也都推出了自己的扶持原創音樂計劃。
原創音樂扶持計劃初見成效
自2013年成立以來，網易雲音樂一直致力於扶持原創音樂。2016年11月，網易雲音樂發起了獨立音樂人扶持計劃「石頭計劃」，投入資金規模達2億元，包含推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃、讚賞計劃、音樂培訓計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數體系等七大子計劃。
丁博表示，目前，「石頭計劃」各項子計劃均已落地實施。去年11月，網易雲音樂與亞洲數位音樂領導品牌KKBOX宣布達成戰略合作，其中一個重要的方向就是在原創音樂扶持方面展開聯手。
去年12月，「石頭計劃」第二季也已正式啟動。
「石頭計劃」第一季，推出了49首原創歌曲。丁博透露，第二季目前已經收到了幾千首非常棒的作品。做完「石頭計劃」第一季後，他們總結了一些經驗和教訓，第二季會把作品分成若干主題，讓大家聆聽音樂的時候，有更鮮明的代入感。
在演出方面，2017年，網易雲音樂大概做了142場的相關演出，包括了馬條「冬日篝火」、「春日暖陽」全國巡演、布衣樂隊全國巡演等。丁博說，今年這個數字肯定會繼續增長。網易雲音樂還推出「雲豆現場」音樂人談唱會和「雲謠Live」線下演出品牌，為獨立音樂人打造線下演出平臺，給他們創造更多演出機會。
在幫助獨立音樂人變現方面，網易雲音樂也想了很多的辦法，包括會員分成，幫助獨立音樂人去售賣作品周邊等等。丁博說，2018年，雲音樂會在這些功能上有更好的創舉。
「從音樂角度來講，我們當年提出會拿出資源、拿出金錢來扶持這個領域。石頭計劃或者其他計劃，我們並沒有把它當成一個賺錢的項目。」丁博表示，希望能夠在未來的幾年中，讓中國原創音樂形成非常強大的力量，讓整個音樂產業健康發展，形成良性循環。網易雲音樂是中國音樂產業的一個環節，只要產業健康了，雲音樂作為這個產業的一員也會有更好的營收與發展。
在網易雲音樂等平臺的扶持下，越來越多的獨立音樂人開始走到聚光燈下。但是，丁博認為，獨立音樂還是在一個發展階段中，可能還沒到收穫的時候。「它需要更多的關心，更多的灌溉。」
音樂+社交 讓音樂人與用戶緊密連接
網易雲音樂認為，音樂的價值體現在傳播和分享之中，希望通過社交，將音樂人和用戶更緊密的連接在一起。
目前，網易雲音樂用戶數超過4億，也是國內最大的獨立音樂人平臺，對於獨立音樂來說，是一個優質的傳播渠道。2014年聖誕節，獨立音樂人劉昊霖在網易雲音樂發布了第一條動態，現在他在已經獲得了13萬粉絲，而音樂人謝春花在網易雲音樂平臺上已經收穫了68萬粉絲。
「我覺得，網易雲音樂這樣的平臺，對獨立音樂發展是至關重要的。」劉昊霖說，這樣的音樂平臺，為獨立音樂的發行提供了很好的、很精準的渠道。其次，拉近了音樂人和用戶的距離，而且在這樣的音樂平臺，也可以促進獨立音樂內容的二次創作，通過不同的形式，去挖掘出更多好的音樂作品。
樂評文化，是網易雲音樂的一大特色，也讓網易雲音樂頻繁地出現在大眾的認知中。使用網易雲音樂的人會發現，評論數過十萬的，不少是獨立音樂人的民謠，比如陳鴻宇《理想三旬》，評論數超過了20多萬。萬曉利說，有個網友有趣的評論讓他印象特別深刻：「19325 32567 wifi密碼全給你」，而「19325 32567」是他歌裡面的一句歌詞。
網易雲音樂一直在通過UGC、社交和個性化推薦算法等方式，不斷的滿足用戶的需求。這也和網易創始人丁磊的理念分不開。
網易雲音樂CEO朱一聞曾分享過一個故事：丁磊有次出差去巴西，帶回來10張光碟，發現其中一首歌特別好聽，就存在手機裡反覆聽，並對高管們說，這個歌特好，但沒辦法分享給你們，太苦惱了。沒過多久，丁磊就召開內部會議，決定要做音樂。
丁磊認為，音樂是基於分享的。這一理念影響了網易雲音樂，平臺在最開始就放棄了此前音樂平臺普遍擁有的「平臺即播放器」的思路，將「歌單」和「分享」作為產品的基礎，把決定權交給用戶。
用戶們不斷用腳投票，證明網易雲音樂思路的正確。2015年，網易雲音樂宣布用戶數超過1億；2016年7月，用戶數突破2億； 2017年4月用戶數突破3億；2017年11月，用戶數突破4億。用戶自主創建優質歌單總數超過4 億個；累計產生4億條樂評。
今天，音樂行業仍處在劇烈變化時期。音樂人和用戶的年齡層次都越來越年輕，曲風越來越多元，包括電音、古風及二次元等。此前，網易雲音樂的數據顯示，平臺上聽歌超過萬首的用戶有數十萬之多，曲風更是不盡相同。在網易雲音樂看來，這些用戶就是音樂人的伯樂。
基於「音樂+社交」，通過對原創音樂的不斷扶持，網易雲音樂正在讓獨立音樂人遇見更多的「伯樂」，讓用戶欣賞到更優質更豐富的原創音樂作品。