圖形商標和文字商標的優缺點

2021-02-08 中華商標雜誌

歡迎關注「中華商標雜誌」，和我們一起分享專業知識

商標註冊雖然不是一件複雜的事，但在註冊過程中仍然有不少大大小小的問題需要商標申請人作出決定。圖形商標和文字商標有什麼區別？各有哪些利弊？這些都是經常困擾商標申請人的問題，本文將為大家普及關於商標的基礎知識。

什麼是圖形商標？

圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標誌。圖形所能取材的範圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便於識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高於記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便於稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什麼樣子。


什麼是文字商標？

所謂文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標誌。與圖形商標相比，文字商標最主要的特點就是便於稱呼和描述。由於文字信息的傳遞明顯易於圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經轉變為我們的日常詞彙了。


例如，「百度」就是百度公司的文字商標，當你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說「百度一下吧」。當然，文字商標也有缺點，就是不便於識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標 「Coca-Cola」卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。


文字商標可註冊為圖形商標嗎？

文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體，有些文字商標的字體極富藝術感，就會更接近圖形。當文字的字體更趨向於圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標。有的商標申請者得知心儀的文字商標已經被他人註冊，就找了位設計高人幫忙設計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認出文字，最後商標以圖形的形式通過了商標局的審查。雖然這樣的案例屈指可數，但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限並非涇渭分明。


圖形商標和文字商標優缺點總結

為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標和文字商標的優缺點，我們總結了以下內容:


圖形商標的優點：

1. 直觀、形象、富有感染力，有助於公司實施差異化的品牌戰略；

2.不受語言、地域等限制，更利於公眾識別與記憶。


圖形商標的缺點：

1.與文字商標相比不利於稱呼與傳播；

2.圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，註冊成功的概率相對較低。


文字商標的優點：

1.文字商標同時具有形、音、意，分別用於感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便於稱呼；

2.文字商標的註冊成功率較高，因為文字商標查詢相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。


文字商標的缺點：

1.受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新註冊當地文字商標的原因；

2.某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。


建議:

1.圖形商標與文字商標的選擇應當取決於公司的主營業務，一般而言，大眾消費品更應該採用較為活潑的表現形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業服務行業應更傾向於文字商標以突顯嚴謹與穩重；


2.就設計趨勢而言，文字商標越來越受到青睞，因為不便於稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標，由於文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防禦之用，待圖形設計完成後再繼續申請圖形商標；


3.我們提請商標申請人關注文字商標的侵權風險：不少創業者為了降低成本，直接從網上下載商業字體用於商標註冊。在未經授權的情況下，多數商業字體是禁止商業用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強版權保護的今天，每一位創業者都應當具備版權意識。


來源：中州商標


 ★ 立足商標 · 服務企業 · 面向社會 ★ 



★企業實施商標戰略的權威指南★企業實施商標戰略的權威指南

馬 君：010-68983165
王 晶：010-68014395
 郵 箱：china.trademark@263.net.cn


翟瀟宇：010-68036092
郵  箱：zhsb68036092@163.com



 提示：識別上方二維碼↑訂閱「中華商標雜誌」（ID：ZHHSHB）微信平臺

↓↓↓

相關焦點

  • 圖形商標和文字商標有什麼區別?看完你就知道啦!
    摘要：商標註冊雖然不複雜，但是專業性卻很強，而且在註冊過程中有很多問題需要商標申請人做決定，而經常困擾商標申請人的一個問題就是到底選擇圖形商標還是文字商標，兩者之間有什麼區別？圖形商標就是由圖形構成，在商品上或服務上使用的標誌，圖形商標最主要的特點就是生動形象，便於識別和記憶，而且一個好的圖形商標還可以傳遞企業文化，但是圖形不便於稱呼和描述。
  • 圖形商標檢索查詢途徑及步驟
    我們熟知商標類型有很多種，有文字商標、字母商標、圖形商標、圖文混合商標等等，像文字和字母類型的商標在註冊前輸入相關的文字和字母即可查詢有沒有近似的
  • 單字商標的優缺點有哪些?
    摘要：單字商標很少見，大多數的商標都含有兩三個字或者是四五個甚至更多個字，而且單字商標不僅僅限於漢字，還有數字以及經過設計的字母或單詞。今天我們就來看看單字商標的優缺點有哪些？二、單字商標的缺點：1、單字商標順利註冊的可能性比較低，因為很多已註冊商標中都包含那個字，所以單字商標很難把自己和其他相似的多字商標區分開來，所以單字商標的註冊難度比多字商標註冊難度大。
  • 商標申請文字的標準字體
    商標申請文字的標準字體？商標有文字商標、圖形商標以及圖文商標，大部分商標中都包含了些文字，在申請商標時，對這些文字的字體有什麼要求呢？對於包含文字的商標，在設計時沒有太多限制性的要求，其字體形式不受限制，可以不拘一格哪種字體都允許採用。可以選擇草書，行書，直書，甚至是印刷體，變異體，藝術體的形式。
  • 簡單圖形商標被駁回後的「強攻」與「智取」
    簡單圖形商標的駁回率是較高的，如果駁回的原因是商標缺乏顯著性，則需要提交大量的商標使用證據，用以證明商標經過使用獲得了顯著性。 所以圖形商標儘管簡單，但是申請人在申請商標之前已經大量使用的，可以通過舉證來克服商標缺乏固有顯著性的問題。如果商標駁回的原因是有在先的近似商標，則在後續的救濟程序中「反轉」的難度會更大，必須要「智取」加「強攻」才能增加勝算。 一、所謂「智取」就是要對引證商標採取措施。
  • 嘉權視角 | 圖形商標駁回覆審勝訴案例之淺析
    （2）在單純的圖形商標與組合商標近似部分對比的同時，對商標整體構成要素之考量。法律依據A.《商標審查及審理標準》第三部分之商標近似的審查之圖形商標的審查之1規定：商標圖形的構圖和整體外觀近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，判定為近似商標。
  • 高沃代理「圖形」商標駁回覆審維權成功
    杭州佰年古樹茶業有限公司對其註冊在第30類的38475637號「圖形」商標被商標局駁回不服，特委託我公司代理該商標的駁回覆審事宜，並最終取得維權成功。申請商標與引證商標商標標識的顯著性、整體外觀、含義及呼叫上區別顯著。
  • 商標註冊:商標按註冊與否和使用者分類
    1、註冊商標 指經商標使用人尊行法定手續而向國家商標局申請註冊並使用的商標，經過判定並審核後準予註冊並使用的商標；這類商標與文字商標等商標同樣受法律的保護。侵犯權益的商家應當承擔法律責任。
  • 圖片那麼美,你為什麼還要選擇文字商標?
    商標按圖形設計來分可以分為文字商標，圖形商標和文字圖形組合商標。在商標的組成要素之中，被大家廣泛應用的就是文字商標。文字商標不僅僅是在中國使用的很普遍，在國外也一樣。那麼，為什麼文字商標要優於圖片商標呢？
  • 商標圖形智能檢索功能上線
    本報訊（記者 李 春）2月11日，記者從國家知識產權局商標局獲悉，商標圖形智能檢索功能已經正式上線，這是繼商標網上服務系統全面上線、商標資料庫免費向社會開放後，商標信息化建設又一具有裡程碑意義的重大事件，是我國商標審查從自動化向智能化轉變的新起點。
  • 為了一件圖形商標,七波輝公司與這家商標代理事務所「槓」上了!
    原標題：為了一件圖形商標，七波輝公司與這家商標代理事務所「槓」上了！ 北京市高級人民法院日前判決駁回勁翔的上訴，商標評審委員會對第10278006號圖形商標予以無效宣告的裁定最終得以維持。欲知案件詳情，請往下讀。 圍繞著核准註冊在服裝、鞋等商品上的一件圖形商標，七波輝（中國）有限公司（下稱七波輝）與廈門市湖裡區勁翔聯合商標代理事務所（下稱勁翔）產生了一場糾紛。 近日，雙方糾紛有了的新的進展。
  • 商標註冊的相同和近似如何判定
    我國於1988年11月1日起開始採用商標註冊商品和服務的國際分類，並據此作為判斷商品或服務是否同種類或是否近似的標準（我國已於2019年1月1日起執行第十二版《國際分類》，該種分類將商品劃分成34大類，將服務劃分成11類）。按照該分類標準，顏料、清漆防鏽劑和木材防腐劑屬於第二大類，顏料和清漆就屬於類似商品，紅色的油畫顏料和黑色的水彩顏料屬於同一種商品。
  • 與茅臺一字之差「茅鋪」商標被駁回!商標近似如何避免?
    《商標審查及審理標準》中規定：商標相同和近似的判定，主要從以下幾個方面認定：1、應認定指定使用的商品或者服務是否屬於同一種或者類似商品/服務；2、其次應從商標本身的形、音、義和整體表現形式等方面，以相關公眾的一般注意力為標準，並採取整體觀察與比對主要部分的方法，判斷商標標誌本身是否相同或者近似
  • 商標圖形智能檢索功能正式上線
    日前，商標圖形智能檢索功能正式上線，這是商標信息化建設繼商標網上服務系統全面上線、商標資料庫免費向社會開放後新的裡程碑，標誌著我國商標審查從自動化向智能化轉變的新起點。為破解我國圖形商標審查智能化程度低、審查員工作強度大的難題，實現審查效率與審查質量雙提升的改革目標，商標局積極探索人工智慧技術在商標審查中的應用。自2016年4月成立圖形檢索工作小組以來，多次組織專題調研。2018年7月，商標智能檢索功能在6家商標審查協作中心推廣試用，經規模化測試，達到預期效果。
  • 阿迪達斯不再擁有「三道槓」圖形商標?真實情況是……
    對此，阿迪達斯方面表示，歐盟普通法院的上述判決只涉及「三道槓」中一種特定的表現形式，阿迪達斯在歐盟註冊的其他「三道槓」圖形商標依然有效並受到法律保護，而且對阿迪達斯在其他國家和地區已註冊的「三道槓」圖形商標並無影響。
  • 中文商標與英文商標近似的判斷
    ◎裁定結果　　商評委經審理認為，爭議商標指定使用的嬰兒床等全部商品與引證商標一、二核定使用的家具、嬰兒車和輕便四輪嬰兒車等商品屬於類似商品。同時，從申請人提交的其商標在百度網、淘寶網、新華網等各類門戶網站、母嬰專業網站、大型購物網站的使用證據可知，申請人的STOKKE與思道閣之間已形成對應關係，爭議商標與引證商標一、二共存於市場，易使相關公眾誤認為爭議商標與引證商標一、二具有關聯，從而產生混淆。因此，爭議商標與引證商標一、二分別構成使用在類似商品上的近似商標。爭議商標的申請註冊違反了《商標法》第三十條的規定，應予宣告無效。
  • 註冊圖形商標時需要注意這一點——北京鑫彭
    商標與版權商標權指的是商標專用權，即商標註冊人對其註冊的商標所享有的獨佔的、排他的權利。商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標誌，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合、聲音或者上述要素的組合構成。
  • 商標局正式上線圖形商標智能檢索功能
    商標註冊在中國，圖形商標註冊申請時，都會碰到這樣的一個問題，就是很難查詢，因為你申請的圖形商標有可能和已註冊重複或侵權，導致註冊失敗被駁回。另外，商標局對圖形商標審查智能化程度低、審查員工作強度大，很難做到完美，因此商標局積極探索人工智慧技術在商標審查中的應用，實現了商標審查工作由純人工檢索向「以圖搜圖」智能檢索的轉變，有效避免了人工判斷可能存在的標準不一的問題。
  • 與茅臺一字之差「茅鋪」商標被駁回!商標近似如何避免?
    《商標審查及審理標準》中規定：商標相同和近似的判定，主要從以下幾個方面認定：1、應認定指定使用的商品或者服務是否屬於同一種或者類似商品/服務；2、其次應從商標本身的形、音、義和整體表現形式等方面，以相關公眾的一般注意力
  • 圖形商標如何查詢才能獲得更精準的結果?原來可以這麼操作
    商標查詢在商標註冊中不可以避免的一步，文字商標查詢的時候大家可以選擇的地方很多，大部分人都會選擇在商標局查詢，而圖形商標該怎麼辦？圖形要素查詢太麻煩了，對於剛剛入行的小白來說更是難上加難了。對於商標代理人來說有一個好的商標查詢工具是非常重要的，而我以前查詢圖形商標的時候感覺太麻煩了，要一點點去選，而且有的圖形構成太複雜了，所以我一直苦苦尋找能查詢圖形商標的工具。