近兩年，中國許多大型博物館、美術館陸續推出了自己的文化創意產品，從日曆到書籤、從筆記本到背包，甚至還有博物館機構參與到了綜藝節目的錄製以及化妝品、日用品的開發與生產。從莊嚴肅穆到充滿活力，博物館走進了更多普通參觀者和年輕人的視野，拉近博物館與人們距離的，正是形形色色的文創產品。
其實，博物館利用自身館藏資源進行文創產品開發在國外並不是什麼新鮮事，大英博物館開發的小黃鴨系列產品以及羅浮宮開發的蒙娜麗莎系列產品都有一定的知名度——對於文創產品，其形制與本館藏品、特色最大程度的契合才是深入人心的關鍵。
蔣鴻儒
劉易斯西洋棋冰箱貼
博物館裡的
紀念品更精美
出國旅行，逛博物館是我的最大享受。國人通常很在意的吃住行，我是能怎麼省就怎麼省，紀念品也是能不買就不買。但博物館，無論門票多貴我都毫不含糊。
我在博物館裡呆的時間特別長，一是看得太仔細，二是英文注釋讀著太費力。我經常堅持到閉館才離開。返回大廳時，往往看到工作人員都收拾好東西，神情莊嚴（或曰一臉不耐煩）地等在那裡。有好幾回我走出大門，後面居然有一排人在「護送」。
即使每次參觀都如同一次奔襲，我還是每次都爭取去館內小商店轉一轉、掃幾眼。其實我很少在這種地方購物，這裡的東西確實精美，可價格也確實高。我進去，是因為那些紀念品中，往往能找到本館、本市或本國的文化精華。博物館出售的紀念品，一部分是展示本國或本市特色的，它們在其他景點和商店可能也有出售。例如，紐西蘭有許多展示「國鳥」幾維鳥的紀念品。因為自然環境太舒適、太安全，這種小鳥的翅膀已經完全退化掉，圓滾滾的，煞是可愛，將這種形象做成紀念品也是惹得遊客喜愛。
大英博物館的小黃鴨
土耳其有很多賣給遊客的紀念品、飾物都有藍眼睛圖案，據說有抵擋邪惡的功能。走進大巴扎，你會發現，各個角度都有大大小小的「藍眼睛」在盯著你。不過後來我發現亞塞拜然人同樣喜歡這個圖案，這或許是因為他們在文化上有相通之處。類似題材的紀念品，博物館裡出售的通常更精美、更有特色。2016年秋在土耳其，我與同伴參觀土耳其與伊斯蘭文化博物館。後來她在紀念品商店裡給老媽買了一套有「藍眼睛」圖案的首飾，包括項鍊、耳環與戒指。這個圖案的飾品在土耳其隨處可見，但博物館裡這一套，連我這個從不穿金戴銀的超級外行都能看出，其精緻程度絕非普通商店可比。
有時候，這些紀念品還能讓人有「他鄉遇故知」之感。2013年，我在捷克的布爾諾市參觀一家博物館，買了一本依據館藏展品介紹當地名勝古蹟的小冊子。小冊子是以一條「龍」的口吻寫的，上面還繪有它的形象，矮矮胖胖，憨態可掬，頗有我國「小神龍」的風採。多年過去，在那家博物館都看到了什麼我已經忘得精光，可這個胖龍仍舊記得真切。去年在亞美尼亞偶遇一個布爾諾人，我說起這條「龍」，她馬上眉飛色舞地給我講起來：原來這龍大有來頭，很久以前，當地人遇到一條鱷魚，不知道是啥東西，就把它當成傳說中的龍，取名布爾諾龍。後來還把它當成城市的象徵。博物館裡的商品通常不能砍價，但如果有博物館通票，這裡可以打折。我們沒有通票，但發現旁邊有幾個同胞，忙跑去詢問，其中一人爽快地掏出一張讓我們去刷。店員多賣貨開心，我們少付錢高興，舉手之勞同胞也樂得幫忙，真是皆大歡喜。
文創產品是美的享受
博物館商店裡，最能讓人心中一驚、眼前一亮的，還是那些抓住本館特色特別開發的產品。而那些成功的系列產品，既充分展示了本館精華，又擴大了產品種類、增加了新奇感，最終自然是經濟與名氣的雙豐收。例如，凱旋門和艾菲爾鐵塔屬於全法國，大名鼎鼎的《蒙娜麗莎》可是羅浮宮私藏的。羅浮宮以此開發出一系列紀念品，除了常見的T恤、書籤之類，還很有創意地把她的「謎之雙眼」印在眼鏡盒上，把她的端莊形象印在襪筒上；蒙娜麗莎懷抱胖橘貓的導遊指南尤其惹人愛。荷蘭梵谷博物館則在畫家的名作上下足功夫，把創意按幾何方式擴展出去。那些色調張揚的星空、大海、原野、向日葵，無論做茶杯墊、滑鼠墊，還是印在包上、盤子上，都是美的享受，它們本身就是最好的廣告。
大英博物館古埃及元素雨傘
在泡泡中「乘風破浪」的小黃鴨，幾乎是家有浴缸的地球人共同的童年回憶。它不是英國的專利，更不是大英博物館的特產，但大英博物館「倚仗」自己藏有各國文物的底氣，把這些可愛的小傢伙打造成羅馬騎士、日本武士、埃及法老等各種「萌萌噠」形象，轉眼就風靡全球。
不過，大英博物館並非一味賣萌，它還努力展示自己厚重的歷史與文化，滿足不同層次與需求的消費者。鎮館之寶羅塞塔碑就成了絕佳的代言品。別看它高只有1米多一點、黑不溜灰還殘缺不全，卻是破譯神秘的古埃及象形文字的關鍵。這種只有祭司懂得的祭神專用文字4世紀以後就漸漸無人知曉，直到1899年拿破崙大軍在埃及發現了這塊石碑。石碑刻於公元前2世紀，上面用三種文字——古埃及象形文字、普通人使用的古埃及草書和古希臘文——寫著同樣的內容。於是人們根據後者推衍破譯出異常神秘複雜的古埃及象形文字。
「羅塞塔石碑」行李牌
石碑看著很不養眼，做出來的物品卻別有韻味，加上特別的身世，給人一種厚重而高雅的感覺。高大上的電腦包，貼在哪裡都能帶來魔性的燙金膠帶，讓人浮想聯翩的行李牌，原樣照搬就很吸引眼球的滑鼠墊……連女士絲巾印上幾行這種古老文字都馬上顯出十足的知性範兒。
大英博物館從埃及「巧取豪奪」來的珍貴文物還有很多，由此開發出的文創產品數量龐大。例如古文字版童話書，右頁是圖，左頁是古埃及象形文字的註解。孩子們肯定讀不懂，但也肯定會當作寶貝愛不釋手。
實用性文創產品更受歡迎
歐洲各國歷史悠久，文化深厚，很多國家的文創產品都喜歡展示文明史，尤其是那些以傳播文化為己任的博物館。著名建築、歷史名人、傳統服飾、國旗以及國花等，都能開發出系列。例如埃及除了有金字塔、木乃伊主題的紀念品，博物館裡還會用畫像磚做文創產品，它們也非常新穎獨特、更。把古老的人物以及神靈形象印在用古法製成的草莎紙（古埃及人使用的紙張）上，感覺就更非同一般。
木乃伊鉛筆盒
聰明的店家還會把產品組合在一起。例如，把羅浮宮圖案的郵票貼在羅浮宮圖案的明信片上，在羅浮宮蓋章後寄出，效果肯定非同凡響——如果對方能夠順利收到的話。有些博物館自備小郵筒，有些博物館則給購自這裡的明信片蓋上特色印章。在白俄羅斯的布列斯特要塞博物館那個簡陋的小售賣廳裡，會用中文說「謝謝」的胖老爺子手下「咔嚓」一聲，我的明信片就與外面商店賣的分出了高下。
博物館文創產品之所以不同於簡單的旅遊紀念品，最重要的就在於「創意」兩字。這不是簡單地把館藏珍品印在什麼上面，或做成什麼東西，而是把內容與載體巧妙結合在一起。例如，在義大利一家博物館，我看到一個印著裸體男人雕像的圍裙。雕像正好只有軀幹，與圍裙的形狀非常貼合，與穿圍裙的人肯定也毫無違合感。估計只有浪漫激情的義大利人才能有這種創意。
那一刻，我忽然想到採訪一個公益組織負責人的情景，這家組織牽線搭橋把四川羌族婦女的刺繡品賣到國外。負責人說，每次有婦女新加入進來，她都要千叮嚀萬囑咐，千萬不要繡鞋墊。「這麼貴的東西，老外哪裡捨得踩在腳下？可它畢竟是鞋墊，也不好擺在桌上或鑲在玻璃框裡掛起來。」
在喬治亞首都提比里西參觀國家博物館，除了常見的小商店，大廳一側還有個迷你酒吧。喬治亞是世界上葡萄酒歷史最悠久的國家之一，據說擁有七千多年的釀造歷史；也是葡萄酒文化最濃鬱的國家，葡萄酒還是他們虔信的東正教儀式中必不可少的東西。因此，國家博物館把國家特產變成流動的文創產品，既有新意又合情合理。而在白俄羅斯首都明斯克，一家自然博物館開闢出一個活動大廳，孩子們可以親自動手製作巧克力，旁邊展櫃裡還有許多各色精美巧克力供出售。巧克力算不上文創產品，但讓孩子們做完巧克力後，拖著爸爸媽媽去買巧克力，這個想法應該算是很有創意，也很能創收。
國外很多博物館都有紀念章壓製機。一個笨重的大型機器擺在那裡，沒人看管也沒人幫助，遊客選出想要的紀念幣圖案，然後投進與之匹配的硬幣（例如一枚25美分的或者2枚5美分的），最後使勁轉動手柄，投入的硬幣就會被壓製成紀念幣，從出口滾出來。圖案，肯定是你想要的，但是否完美，就看你的技術與臂力了。不過，即使它壓製得不那麼漂亮，也是這個博物館的特色，尤其它是你親手創造的「孤品」，那種感覺可不同一般。這樣的機器在中國大陸很少見，可能因為購買成本比較高，也可能因為我們的硬幣種類少，操作上有些難度。
博物館商店裡的文創品，琳琅滿目，花樣繁多，但歸根到底，不過是兩大類：裝飾性的和實用性的。後者似乎更受人們的青睞，也越來越成為主流。畢竟，對於普通人來說，只能掛在牆上或擺在桌上欣賞的物件，終歸不如啤酒起子、行李箱掛牌之類來得實惠。當然，實用品也擁有足夠的美感與創意，這才是博物館文創品昂貴但仍能吸引買家的資本。例如木乃伊U盤，把木乃伊的腦袋拔下，身子就可以插在電腦上。它雖然比你家隔壁那家商店賣的貴很多，但每天在插插拔拔中尋找穿越時空、「把握」歷史的感覺，也是一種不可估價的享受。
其實，國外很多博物館的文創產品，也是「中國製造」。前年我在科索沃旅行，中國遊客難得一見，但中國商品已經搶佔了這裡的各個角落。在北部一座小城裡，一個小販一聽我來自中國，不提北京、上海，卻喊著：「我知道，我知道，中國有義烏。你看，我這些東西就是義烏生產的。」
（原標題：國外博物館文創漫談）
來源：北京晚報
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