文/有魚 審核/BU
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在中國家電市場,格力、美的、海爾等已成為家喻戶曉的家電品牌,不僅產品豐富,質量更是有保障。不過,仔細觀察不難發現,在國內的家電市場,還有一個家電品牌也同樣深受歡迎,它就是來自日本的松下電器。
據公開資料顯示,松下電器成立於1918年,距今已有上百年的歷史。雖然松下電器是一家日本企業,但據筆者了解,松下電器已經在中國深耕42年之久,品牌影響力雖算不上出色,但其營收卻遠超格力、美的。
早在2018年,松下就已經成為中國家電市場最能賺錢的電器品牌,一年撈金超5000億。作為對比,美的年營收在2782億元,海爾、格力分別為2007億元、1981億元。不過,這個日本的家電巨頭最初卻只是一個小作坊。
松下電器的創始人正是被稱為「經營之神」的松下幸之助,在創業初期,松下幸之助帶領著成立的「小作坊」先後進入電燈泡、收音機、電池等領域,在三四十年代,甚至還生產過軍用產品,例如戰鬥機、山炮等。
直到上世紀五十年代,松下才進入家電行業,並開始拓展海外市場。在與美國合作成立松下電器,與歐洲品牌飛利浦成立松下電子工業株式會社後,松下電器又將目標瞄準當時處於改革開放初期的中國市場。
彼時,國內能夠實現獨自運營的企業寥寥無幾,但松下卻是其中之一,而且恰逢當時國產家電品牌還未崛起,在經歷十餘年的苦心經營後,松下電器在中國市場的品牌影響力已經深入人心,甚至成為不少消費者首選。
根據數據顯示,巔峰時期松下電器在國內家電市場所佔份額甚至達到20%,零售店遍布全國各地,甚至有不少消費者將其誤認為是本土品牌。不過,在海爾、美的、格力等品牌崛起後,松下在中國市場黃金時代也不復存在。
目前,松下電器在國內家電市場的佔比已經跌至2%,市場份額大多被美的、海爾和格力三大巨頭蠶食。不過,瘦死的駱駝比馬大,前段時間松下電器將2019年的預估營收額,下調至7.45萬億日元,折合人民幣約4918億。
但即便在中國市場的輝煌不在,松下也沒放棄中國市場,還成立中國事業中國決策的中國東北亞公司。
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