小編最近被上海一家網紅咖啡給圈粉了，就是上海永康路的HINICHJOU（非日常）咖啡店。不同於其他咖啡店有貼心服務員、卡座等服務，這個咖啡店甚至連個店面都沒有，只有一個小小的洞口，所有想要喝咖啡的人的都需要在洞口等待，掃碼下單後，會有一個萌噠噠的熊爪將咖啡送出來。「洞穴」、「金毛爪」的營銷創意，讓這裡成為「網紅」打卡點。那為什麼這一個小小的洞就能夠讓這個咖啡店賺的盆滿缽滿呢？這種營銷模式不怕被別人抄襲麼？能否長久？就這些問題，我們不妨來探討一下。
熊爪咖啡販賣不是咖啡而是故事
很多人覺得靠一個洞它就能成為網紅店，複製它的模式也太輕鬆了吧，豈不是很容易被時代淘汰。這可不一定，不同於其他網紅咖啡以噱頭來增加銷量的方式，這個熊爪咖啡，其實是一家公益性質的咖啡店，店主主要是為了幫助殘障人士解決就業問題打造的專屬店鋪，他們以這樣的身份出現在大眾面前，既為自己生活得到了保障，還得到了更多人的喜愛和理解，同時順應了國家當下的防疫工作，以無接觸的方式，吸引了很多人的關注。
相比較其他網紅咖啡店，這家店最大的賣點就在於有故事性，加上有趣罕見的設計，做後續推廣營銷的時候，就十分有看頭，不少人稱讚這種店鋪模式，把人性拿捏的十分到位。賣的不是咖啡，而是故事，也加深了店鋪的實際意義。
能持續這麼就火爆還是在於定位準確
如今的熊爪咖啡店在上海大火特火，需要排隊一個小時才能夠喝到，這符合當下很多網紅店的狀態。但同時也引起了很多人的擔憂，門店火了，如何能夠走的更遠，突圍模式化？除了品質和服務外，還有就是宣傳定位上，也要不斷去突破，僅靠一個洞口是不夠的，抓準人群所想要的好奇點和獵奇心理也是一個重點。如何去分析用戶群體，抓準定位，不斷去創新推廣模式，才能夠讓這個獨特的網紅店鋪能夠越來越長久的火爆。
熊爪咖啡店就是如此，他們清晰的抓住了人們心理定位，即便咖啡品質一般，但是合理的價錢還有獨特的方式，成為很多人光顧的原因，找到了人群，才能夠讓咖啡店走的越來越遠。
網紅店鋪也有海量媒體的曝光
熊爪咖啡店能夠被更多人知曉，也有很多媒體的曝光與推廣，由於獨特的公益性質咖啡店，很多媒體爭相去採訪，吸引了無數人的矚目。都想要過去一探究竟，看看這個咖啡店有什麼獨特之處，也希望能夠通過這個洞口感受一下熊爪給人們的心靈溫暖感。甚至不少大V在為他們撰寫文章造勢，在增強他們的曝光，從而讓更多人知曉。據說如今這個咖啡店每天能夠售賣400杯的咖啡，也在老闆意料之外。如今有這麼多人來光顧店鋪，有多平臺推廣曝光的助攻，提升了人們對於品牌的印象，從而提升了轉化率。
有人說熊爪咖啡店更多以故事為主，他們賣的不是咖啡，而是情懷。但不得不承認熊爪咖啡巧妙的運用了很多內容營銷的技巧，其他品牌想要相仿並不容易。不過其他品牌想要做內容推廣，可以找熱點傳遞來幫忙，他們有資深的運營團隊，可以根據你的產品特性來進行優化調整，從而打造出合理的方案。當然我們也不希望熊爪咖啡店只是曇花一現，希望它能夠更加長久的存在下去。