來源：北京商報
全球最大在線旅遊預訂平臺Booking（繽客）和最大短租平臺Airbnb（愛彼迎）之間的競爭正在從非標住宿擴展到酒店預訂領域。根據Airbnb官網信息，Airbnb宣布收購酒店預訂平臺HotelTonight。通過此次收購，Airbnb希望加強對酒店業務的滲透。近年來，Booking和Airbnb在住宿領域的競爭不斷升級。2018年，Booking也一直試圖在非標住宿市場上和Airbnb爭奪，此前，Booking執行長Glenn Fogel甚至對Airbnb擁有的450萬個房源持懷疑態度。此番Airbnb盯上酒店預訂板塊，也被業界看作是Airbnb對Booking的反擊。
進軍酒店預訂
對於此消息，北京商報記者向Airbnb中國方面求證，Airbnb方面表示確認。早在今年1月下旬，已有多家外媒報導Airbnb對HotelTonight的收購意向。雖然交易細節尚未公開，但據媒體報導，HotelTonight在2017年3月完成最新一輪融資後公司估值約4.63億美元。紐約時報援引消息人士的話稱，此次併購對HotelTonight的估值接近4.65億美元，如若屬實，這也將是Airbnb迄今最大規模的併購交易。
資料顯示，HotelTonight目前總共接入了2.5萬個酒店的預訂服務，覆蓋全球1700個城市。
對於此次收購，Airbnb表示，此次收購有助於「加快構建一個能服務所有旅客的端對端旅遊平臺」。Airbnb方面還稱，「在實現民宿房源和整租房源實時預訂的基礎上，拓展精品酒店的預訂服務能夠更好地滿足用戶的住宿需求，特別是最後一刻預訂用戶。」
Airbnb還表示，收購完成後，HotelTonight的App和網站將繼續運營，HotelTonight聯合創始人兼CEO Sam Shank將向Airbnb民宿業務部門主管Greg Greeley簡要匯報精品酒店業務的運營情況。此外，除了HotelTonight團隊中的三位高管，HotelTonight的其他所有員工在收購完成後將悉數加入Airbnb團隊。
早在2018年初，就有消息指出Airbnb進軍酒店分銷、航班服務板塊。而Airbnb此前一直主打民宿短租，專注非標住宿領域，此次進軍酒店預訂板塊，被業界看作是劍指OTA（在線旅遊）板塊，這其中最大的對手便是Booking。根據Booking財報顯示，Booking酒店預訂業務佔到總營收的大部分。
業內人士指出，Airbnb上的主要房源分為度假屋、特色屋、家庭旅館和精品酒店，其中很多短租用戶也熱衷於訂精品酒店，無論Airbnb拓展酒店預訂板塊是基於自身用戶角度還是為了獲取更多佣金，有一點可以肯定的是，那就是觸動了OTA在住宿板塊的利益。
遭遇行業勁敵
近年來非標住宿市場飛速拓展，Airbnb的房源一拓再拓，而這似乎也威脅到了全球在線旅遊預訂平臺「老大」Booking的地位。據Airbnb相關負責人透露，Airbnb在全球擁有超過400萬套房源。同時，Airbnb也不斷在國內市場發力，並在2017年初發布中文名「愛彼迎」，並加碼鄉村民宿以及二三線城市的發展。就在Airbnb大力拓展全球民宿短租房源之時，Booking執行長Glenn Fogel就表示，「Booking看好非標住宿板塊的發展」。據報導，Glenn Fogel此前還表示，就房源數量而言，Booking現在可能還不是非標住宿的全球領先者，但它在服務上更勝一籌。
其實在住宿市場上，Booking和Airbnb的競爭也日漸激烈。有消息指出，Booking正計劃激進擴張非酒店住宿業務，並表示正在投資技術工具，以幫助供應商在線上提供並管理房源。近日，在與北京商報記者的交談中，Booking中國業務相關負責人還表示，目前Booking在非標住宿領域的房源數量達到500萬套，並不比Airbnb少。
上述相關負責人還透露，Booking此前就擁有大量的非標住宿房源，只是並沒有專門提出來民宿的概念，如果加上酒店房源數量的話，Booking的房源數要超過Airbnb。
今年2月，Airbnb方面再次否認將在2019年上市，不過有關Airbnb將IPO的傳聞不絕於耳。在完成最新一輪融資之後，Aribnb估值約310億美元，同時又在尋找新的營收增長點。
在業內人士看來，由於近年來民宿市場的快速發展，Booking也想與Airbnb在非標住宿市場上一爭高下。而Airbnb收購酒店預訂平臺，也在謀求多元化住宿領域的發展，未來市場上雙方肯定還會有競爭。
中國市場成關鍵
由於中國出境遊市場不斷擴大，出境人次和旅遊消費也不斷增加，據文化和旅遊部公布的數據顯示，2018年中國出境遊人次接近1.5億人次，同比增長14.7%。在Airbnb和Booking的全球布局中，都將中國市場視為最重要的市場之一，不過他們都將面臨中國本土企業的阻擊，同時，如何更加迎合中國市場也成為當下亟待解決的問題。
據此前Airbnb公布的全球戰略透露，計劃在2020年，把中國打造成為Airbnb全球第一大客源市場。Booking在去年回應北京商報記者的採訪時也稱， 「中國一直以來都是我們最看重的市場之一，不論現在還是將來，我們都會持續著眼於投資中國市場」。
值得注意的是，Airbnb從2017年起便不斷在國內市場發力，繼發布中文名「愛彼迎」之後，此後Airbnb還一改以往以技術手段為主的擴張模式，與地方旅遊局展開深入合作。相比於Airbnb直接進入中國市場，Booking進入中國的方式則略顯「含蓄」。公開信息顯示，2012年，Booking母公司Priceline（當時並未更名）便與攜程開始商業合作。此外Booking還把目光瞄向過旅遊目的地服務板塊。2017年10月，Priceline以4.5億美元投資中國網際網路企業美團點評，並宣布將全面對接Agoda海外庫存。去年7月，Booking還向滴滴「砸」下了5億美元的戰略投資。Booking中國區相關負責人還透露，Booking並沒有像中國本土企業那麼多的地推人員，不過今年正在加大對中國市場的投入，目前Booking依然是很多出境遊客看中的平臺。有業內人士指出，未來兩家企業或將針對中國出境遊客人群展開競爭，畢竟中國擁有龐大的市場。
華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱還指出，Booking現階段最需要解決的問題還是如何迎合中國本土市場，尤其是規範與消費者的及時溝通機制等。此外還有觀點認為，不論Booking還是Airbnb，國外在線企業進入中國後，都將遭遇本土企業的阻擊。未來誰最先贏得中國市場，誰才能獲得更多的市場份額。