8月11日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020年第二季度，騰訊音樂總營收為69.3億元，同比增長17.5%，調整後淨利潤為人民幣11.5億元。同時，在線音樂訂閱收入實現強勁增長，同比增長64.7％至人民幣13.1億元。業績逆勢奪新高，財報表現十分亮眼。
在財報公布的同時，騰訊音樂還與全球領先的音樂娛樂公司環球音樂集團共同重磅宣布：基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係，雙方續籤數年期版權授權戰略合作協議，在該合作協議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。
在中國音樂產業全球地位不斷提升、商業模式更加多元創新的當下，騰訊音樂的強勁增長，與長期的深耕和前瞻的布局息息相關。一方面，首創的在線音樂+社交娛樂雙輪驅動模式已經形成穩定的良性價值循環，為可持續發展打下堅實基礎；另一方面，通過與上下遊更深度的連接，以及對長音頻、TME live、公播等新業務的戰略性布局，探索未來更多新的增長點。
生態底盤穩、活力足，為長期增長奠定堅實基礎
歷經30年的發展，音樂產業變現結構逐漸優化，已擺脫單一唱片付費方式，發展為多元商業模式。騰訊音樂體現了這一多元變現結構的完美落地，2020年第二季度整體穩健，在線音樂與社交娛樂板塊實現了多維度增長。
財報顯示，騰訊音樂第二季度在線音樂付費用戶達4710萬，同比增長51.9%，增速再次創下歷史新高，在線音樂服務付費率也從去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。近幾個季度以來，騰訊音樂在線音樂付費用戶持續加速增長，也驅動了在線音樂訂閱收入不斷，繼上一季度高達70%的歷史性增長之後，這一季度依然實現了64.7%的高速增長。
此外，付費用戶保留率進一步提升，在線音樂ARPPU同比增長8.1%至9.3元，從而為後續在線音樂付費的持續性提升了用戶基礎。而在線音樂訂閱收入，以及數字專輯銷售、廣告業務等非訂閱收入同樣增長良好。
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示：「2020年第二季度，得益於在線音樂訂閱收入近65％的同比增長以及數字專輯銷量的強勁表現，我們的在線音樂服務收入同比增長42.2％，遠高於第一季度的27.4％。」
目前，以流媒體音樂平臺為中心的付費模式，已然成為產業的發展的大勢所趨。根據國際唱片業協會的報告顯示，2019年全球音樂收入增長8.2%，達到202億美元。其中，流媒體收入達到114億美元，佔比達56.1%，在全球實體唱片式微之下，付費流媒體收入增長24.1%，流媒體付費訂閱用戶數量更是增長超33.5%。
在流媒體付費模式逐漸完善，且用戶內容付費呈現多元化特徵的背景下，騰訊音樂通過在線音樂與社交娛樂服務之間的良性循環、相互反哺，突破了音樂流媒體單一的商業模式，形成了多維度支撐的付費體系，在保證自身營收持續性穩定的同時，為全產業鏈構建了一個全新的音樂社交娛樂生態體系。
內容領先優勢進一步擴大，「價值共創」引領下一時代
在Q2財報發布的同時，騰訊音樂宣布了一項重磅合作，與環球音樂達成多年戰略續約並將合資共建音樂廠牌。
在當前音樂產業日趨成熟的狀態下，騰訊音樂持續完善內容生態，與上下遊合作夥伴一同嘗試業務協同、價值共創的合作模式，在加速行業共融、共生、共贏的同時，展現出自身強大的融合與發展活力。
在與環球音樂的合作中，一方面，基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係，雙方續籤數年期版權授權戰略合作協議；另一方面，並將成立合資音樂廠牌，融合國際唱片公司的全球化資源與網際網路音樂生態的獨特優勢，共同挖掘和培養新興音樂人，攜手創造更多經典流行音樂內容，為中國及全球音樂市場帶來新的活力。
此外，2020年第二季度，騰訊音樂通過與更多不同風格的音樂廠牌建立全新戰略合作夥伴關係，新增包含各類流行、獨立原創等不同風格的音樂內容，保持了自身內容上的絕對優勢。在第二季度，先後與日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.達成戰略合作，為樂迷們真正構築音樂中的「動漫世界」；此外，與華語樂壇經典唱片公司豐華唱片、新生代偶像廠牌果然娛樂分別達成戰略合作，時代金曲與青春潮流，覆蓋多元內容。
騰訊音樂還從引領潮流的綜藝節目中繼續引入了更多優質音樂內容。目前，騰訊音樂已涵蓋《炙熱的我們》《創造營2020》《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》《明日之子（樂團季）》《樂隊的夏天2》《跨界歌王》等超過80％的音樂綜藝節目內容版權，進一步滲透到了年輕的用戶群體中。
另一方面，騰訊音樂還繼續在培養獨立音樂人方面投入大量資源。今年，騰訊音樂重磅推出億元激勵計劃2.0，為音樂人帶來更多激勵金及更多播放量扶持。第二季度末，平臺上的獨立音樂人數量與上傳到平臺的原創歌曲數量均實現了三位數的同比增長。基於公司強大的宣發能力和深入的用戶洞察，幫助獨立音樂人及其原創音樂作品覆蓋更廣泛的受眾，成為中國領先的獨立音樂人平臺。
2020戰略升級年已見成效，未來發展後勁十足
關於中國音樂行業的未來趨勢，業內分析師認為，將來音樂產業和將脫離原來單一的純音樂、版權模式，演變為專輯、演唱會、音樂IP開發等一系列發展模式。尤其是隨著IP內容的全板塊聯動、短視頻及長音頻的入局，未來將展現出以數位音樂生態為鮮明特徵的4.0時代特徵。
2020年以來，騰訊音樂動作頻頻，先後推出超現場演出品牌TME live、加碼布局長音頻，併入局音樂公播領域，這被認為是騰訊音樂的戰略升級年。而在第二季度，騰訊音樂的戰略布局已經看到成效。
今年以來，TME live為五月天和花澤香菜等不同風格知名藝人舉辦了近20場場頗具影響力的超現場演出，打通了線上線下從宣發到演出的完整鏈條，也為增值服務、用戶互動的落地提供了新方向。數據顯示，TME live在第二季度不僅引爆了線上演唱會的新熱潮，還為集團積累了強大的品牌聲譽。例如五月天"突然好想見到你」線上演唱會吸引了超3500萬樂迷的在線狂歡，而徐佳瑩「放聲去熱愛」線上演唱會則由視聽品牌Bose獨家冠名，最近更是與雪碧一連5場聯合打造「夏日限定季」，這不僅意味著超現場模式開始對品牌構成吸引力，同時凸顯了TME live商業價值。
在另一大新業務長音頻領域，騰訊音樂進一步圍繞IP，探索音樂與電視劇、書籍等的融合，通過打造「超級內容系列」，實現了多部頭部IP內容的開發。第二季度，騰訊音樂長音進一步拓展了長音頻內容池，授權作品數量同比增長了近300%。在擁有內容、用戶基礎打底後，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務，開始探索其商業化空間。彭迦信表示：「在健康的財務狀況與現金流支持下，我們將在繼續鞏固發展現有業務的基礎上，持續性布局包括長音頻領域在內的藍海市場，不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業務各方面的深度協同，並進一步促進集團長期可持續增長。」
騰訊音樂通過對產業模式的不斷探索，在打好在線音樂與社交娛樂良好價值循環的基礎之上，實現了音樂行業的破圈發展。未來，騰訊音樂還將繼續探索多元的商業、服務模式，通過新業務的戰略投入和探索為自身注入更多發展養分，為音樂產業帶來無限延展的想像空間。
（責任編輯：王治強 HF013）