2020-07-18 18:16 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
關心奉賢大小事，關注「上海奉賢」一手掌握！
當直播帶貨成為上海的新潮流
我們不由地為這座城市喊出
「Amazing！」
7月17日，東方美谷參加了海上風來·2020五五購物節及品牌直播第一城之養成高峰論壇。此次活動由中共上海市委宣傳部、上海市商務委、上海市文化和旅遊局指導，由上海報業集團新聞報社及新華發行集團共同主辦，由新聞晨報周到、上海市網絡視聽行業協會承辦。
在現場舉行的「直播潮起：網紅還是長紅？」圓桌討論環節，東方美谷、上海家化、林清軒、青浦區融媒體中心、靜安區融媒體中心以及上海市網絡視聽行業協會各方進行了深入的討論。
1
直播潮起 很多驚喜
在危機中發現新機遇，於變局中打開新格局。在直播經濟這條新賽道上，上海，無疑再次展現出其豐厚的商業底蘊和強勁的消費動力。
數據顯示，「五五購物節」期間的直播場次超過29萬場，累計觀看人次達9.5億。
林清軒創始人孫來春說，「直播給企業帶來了超過30萬新客人，有超過1.2億人累計看過直播。」在孫來春看來，直播一定不是只賣貨，更是與消費者溝通和幫消費者體驗的一種良好的高效的方式。據了解，林清軒一季度完成的利潤，已經超過去年全年。
「做直播這件事，不是一時興起。」東方美谷集團黨委副書記、總經理袁飛說，「從去年11月開始，東方美谷開始做品牌展，把東方美谷區域內的食品和化妝品等快消品放到家門口，讓老百姓來採購，今年疫情的原因，3月21日東方美谷組織了網紅直播購物節，6天時間內，聯合了全國10家MCN機構，500多名網紅參與，達成交易3萬單。對於在線直播經濟我們抱著長久的心態在做，為此，對『東方美谷321』系列商標進行了註冊，以後每年都會組織「東方美谷321」直播購物活動，今年我們做了一個初步的直播嘗試。」
對於直播的效應，靜安區融媒體中心主任楊嫣也深有感觸。根據今年5月30日安義夜巷直播線下銷售情況，超出了預期，「我覺得直播會一直做下去，而且會越來越規範，越來越長久。」楊嫣說。
今年在五五購物節，青浦區融媒體中心聯手晨報周到團隊策劃了青浦的國家地理標誌農產品練塘茭白的現場直播，「效果非常好，出乎我們的意料。」青浦區融媒體中心主任徐珏說，始於直播，但不僅僅限於直播。
2
直播外部找，還是內部養？
"直播是一個大趨勢，所有的企業都要去做。對於主播的選擇，其實是要階梯性的。頭部的網紅，大家都想去找，但是會有一些成本上的考慮，我覺得可以偶爾去做。"上海家化高級公關傳播總監劉焰說。
在劉焰看來，企業要打造好產品，直播可以分很多層次。上海家化每個品牌旗艦店都有自己日常的主播， 「作為上海打造直播第一城，在培養直播網紅的時候，不要光關注李佳琦，應該是一個龐大的群體，人多了以後，收費會更加合理一些。」劉焰說。
3
直播潮起 需要規範
今年5月15日，在市宣傳部、市文旅局指導下，上海市網絡視聽行業協會成立了全國首個MCN專業委員會，覆蓋直播經濟的上下遊全產業鏈。
峰會現場，上海市網絡視聽行業協會秘書長張韜說表示，國內首家MCN專業委員會成立以來，一直把行業自律以及行業規範作為主要工作，進行前期推動和籌備。「上海是整個長三角經濟的龍頭，長三角又是中國經濟的龍頭，如何出這個規範需要慎重的。預計在一段時間內，規範會出來。」
東方美谷集團黨委副書記、總經理袁飛現場表示：「目前直播有點野蠻生長，但是從目前來看，我們希望通過協會或者政府搭一個平臺，這個平臺有經濟功能，不是一個完全燒錢的平臺，但也不是完全商業化的模式。」
袁飛說，比如化妝品企業的銷售，更多考慮的是化妝品企業現有的從業人員，或者是把素人培養成網紅，而不是單純從形象的角度去找一些主播。「這就需要設計一些框架，包括規則和載體，《化妝品監管條例》出臺之後會有一些新的動作，我們想做這方面的探索。此外，東方美谷正準備打造網紅培訓基地的建設，與此同時，為落戶的企業提供研發設計、檢驗檢測、化妝品追溯等功能平臺，希望越來越多的優質化妝品企業入駐東方美谷。
直播經濟在上海開花
它也勢必將為這座充滿驚奇的城市
打造動力新引擎
原標題：《打造品牌直播第一城，五五購物節啟思· 直播潮起：網紅還是長紅？》
閱讀原文
特別聲明
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳並發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。