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2020-04-13 18:31
據悉，受新冠疫情影響,韓國購物趨勢也在發生變化。實體店購物減少,網上購物增加。根據韓國在線奢侈品平臺Trenbe的數據顯示，與上年同期相比(以1月20日至3月10日為例),訂購商品的數量增長348%,MAU（月活躍用戶數）增長379%,交易額增長123%。
目前,在疫情導致韓國國內大型商場銷售額銳減的情況下,網上時尚雜物銷售已穩定在性價比較高的區間內，而奢侈品價格昂貴的趨勢正在迅速上升。尤其是隨著奢侈品牌數量的增加，需求增加，在線購物市場目前呈現「消費兩極分化」的趨勢。
與去年同期相比，韓國知名的奢侈品購物網站Trenbe的訂購產品數量增長348％，月活躍用戶數增長379％
Trenbe平臺分析了從1月20日開始到3月10日為止的數據，數據顯示訂購產品數量比去年同期增長了348％。直到3月19日，MAU增加379％，交易量增加123％。
過去奢侈品市場因為產品本身價格昂貴,很難進行網上或電視購物等非面對面的交易。但從幾年前開始,專門經營奢侈品的網上商店開始正式出現,通過海外價格比較、實際照片等向購買者提供實物確認的服務。再加上受疫情影響,讓對購買感到負擔的線下消費者將目光轉向了網上,相關市場迎來了新的增長期。
在線新訂戶數增長及春季時尚受歡迎
W Concept（韓國排名頭部的獨立設計師電商集合平臺）3月19日表示,2月份新用戶數和新應用下載量分別比上個月增加了63%和76%。這表明近期線下購物減少,時尚消費者正在向在線平臺轉移。
儘管外出人數減少,但網上春裝的銷售額還是有所增長。 在反映趨勢和季節性的同時，每年可穿的簡約基本款夾克或風衣單品仍引領著銷售。春季經典毛呢和環保皮革也很受歡迎，米色、灰色和象牙色等明亮且沉著的中性色調則更受歡迎。
護膚、家庭護理類別銷售額增長
美容購物趨勢的變化也引人注目。安瓶、精華等護膚產品顯示出強勁的銷售趨勢，美容儀等家庭護理產品的銷量也增加了100%。由於遠程辦公和戴口罩等生活方式的改變，人們對家庭護理的興趣似乎有所增強。
尤其是手部腳部護理用品的銷售環比增長約200%，因為洗手的習慣逐漸生活化,購買護手霜的顧客正在增加。用於手部消毒的噴霧產品銷量比前一個月猛增約300%,在2月份的美容類別排名中還上升到了第5位。
綜合購物中心和電商平臺的奢侈品消費呈上升趨勢
即使在經濟不景氣的情況下，口紅等小型奢侈品的銷售量仍然呈上升趨勢,產生了「口紅效應」,導致普通購物中心和電商平臺上的奢侈品消費增加。
樂天電商平臺（Lotte.com）今年2月的奢侈化妝品銷售額同比增加了40%。在奢侈品牌中，屬於高價品牌的Christian Dior銷售額增長了136％。SSG.com還發現，在新冠疫情期間，名牌化妝品粉底液和唇膏的銷售額分別增長了87％和33％。
在韓國電商平臺Auction 2月份奢侈品銷售總額同比增長59%。尤其是是名牌鞋類大幅增加達到173%。 其次是名牌服裝和配飾的銷售額分別增長了117%和110%。
韓國電商平臺Coupang宣布進入時尚市場，引起人們關注
3月12日,Coupang親自策劃的自有時尚品牌「Base Alpha Essentials」宣布將於今年6月上市。該品牌計劃打造「韓國版優衣庫」或「韓國版GAP」,並計劃與服裝製造商協商成本,減少流通環節,以提高價格競爭力。
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（來源：Coupang乾貨圈）
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