如果，乾隆和唐伯虎一起在天貓上賣貨，誰的帶貨能力強？
答案是：乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍！
開個玩笑。這說的其實是他們作為文化IP的帶貨能力。
8月15日，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，全球目前已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，《故宮日曆》一個月就要賣6000多本。
值得關注的是，過去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是「90後」。
當天，天貓還發布了「天貓新文創2.0計劃」：未來3年，讓全球博物館的「鎮館之寶」都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。
目前開設天貓旗艦店的博物館或IP，包括故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇兵馬俑博物館、敦煌研究院、陝西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、頤和園、國家寶藏、UCCA、大英博物館、V&A博物館等。
記者注意到，目前入駐天貓的博物館中，有不少外國博物館的面孔。大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館，僅僅16天，在天貓首發的所有商品就全部售罄。
此外，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵谷博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一連串的知名博物館也即將入駐天貓。
俄羅斯冬宮博物館是世界四大博物館之一。在首屆天貓新文創大會現場，該博物館帶來了名畫記憶棋盤等文創產品。 /陳雪檸攝
博物館牽手天貓的背後，是中國線上博物館文創市場每年以超過100%的增速高速增長。過去兩年，僅淘寶天貓平臺的文創產品規模就漲了3倍，博物館自營店的交易規模更是兩年漲了6倍。
更有意思的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是「90後」。
如果按年齡算，故宮今年599歲，頤和園269歲，英國大英博物館266歲，美國紐約的大都會博物館也有149歲了。與電商平臺的攜手，讓這些古老的博物館們開始「逆生長」，他們學會了花式賣萌、時尚跨界，也因此收穫了更多的年輕粉絲。
現在，博物館在天貓的粉絲超過1000萬，基本都是90後，尤其以19至25歲的女生最多。
比起博物館的自營文創產品，年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。
《天貓新文創消費趨勢報告》顯示，跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。
今年以來，故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖3款跨界產品，甫一上線便被粉絲一搶而空，成為網友們最愛的3個爆款。其中，江南四大才子春茶是蘇州博物館和茶品牌的跨界合作，中國探月棒棒糖則是中國探月和棒棒糖品牌的跨界合作，這款產品從創意到上架僅僅不到30天，上線當天就爆賣了10萬份。
這是蘇州博物館出品的江南四大才子春茶。以唐伯虎為首的江南四大才子戴著明代書生帽和21世紀最流行的墨鏡，出現在精美的茶包裝上，做著舉鐵、唱K這樣現代的事，受到消費者歡迎。
作為一個現代概念，圍繞歷史文化IP的開發和授權，在國外已經形成一條成熟的產業鏈，豐富的歷史文化IP開發已經成為博物館運營收入中重要的一環。數據顯示，僅在2015年，大英博物館的藝術衍生品營業收入已經達到年均2億美元。
相較之下，中國的這項事業尚在起步階段。
當天，天貓平臺營運事業部總經理家洛發布了「天貓新文創2.0計劃」。他表示，未來3年，希望讓全球博物館的「鎮館之寶」都上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。
「國家寶藏」出品的唐代仕女手辦 /陳雪檸攝
為了解決中外博物館面臨的文創產品品類單一、供應鏈薄弱的難題，天貓一方面將通過大數據給文創IP的開發提供參考；另一方面，通過調動這些品牌商與博物館從設計開發到生產營銷的深度合作，解決博物館供應鏈的問題，最終推進文創IP的商業化落地。
頤和園「頤式暖寶」 /陳雪檸攝
博物館與電商的深度合作能夠擦出怎樣的火花？前景值得期待。業內人士認為，文創產品是博物館的符號，文創產品和網際網路的結合，讓中國的傳統文化在年輕人中得以傳承，並讓海外消費者也開始青睞中國的文創產品，這是中國文化自信的表現之一。
圖片來源：除特別標註外，均為天貓供圖
來源：北京日報客戶端
作者:陳雪檸
攝影:陳雪檸
監製:塗露芳
編輯:陳雪檸
流程編輯：王宏偉