新華書店轉型 賣書也賣情懷

[摘要]「新華一城書集」首家主力門店亮相上海，1000多平方米的店鋪內囊括了圖書銷售、親子閱讀、咖啡休閒、文創產品等多種業態，希望為讀者提供一個更時尚、更年輕的文化體驗平臺。

書架比傳統的新華書店更高。

近年來，唱衰實體書店的聲音不絕於耳。確實，在各大電商、電子書籍的衝擊下，實體書店遭受到了巨大的衝擊，生存基礎受到動搖。如何轉型和再出發，成為很多實體書店經營者不斷思考的問題。

上海新華傳媒在對老牌實體書店新華書店、上海書城進行轉型的同時，決定推出全新品牌「新華一城書集」。7月24日，「新華一城書集」首家主力門店亮相上海金虹橋國際中心，1000多平方米的店鋪內囊括了圖書銷售、親子閱讀、咖啡休閒、文創產品等多種業態，希望為讀者提供一個更時尚、更年輕的文化體驗平臺，以人文空間的概念豐富傳統實體書店。

書集：以圖書為中心的集市

2011年，北京第三極書局倒閉，人文書店「風入松」宣布停業，三聯書店退出廣州，上海季風書店也在收縮網點；而廣州新華書店在2010年到2013年3年內，一般圖書(課本除外)的零售下降了17.46%，上海新華書店則從2006年到2011年由171家減到了120家。

但也有如成都方所、誠品書店這樣的成功案例，它們打破了傳統意義上書店的性質，將書店多元化發展，結合時尚和傳統元素，創造客流及業績。

現在，上海新華傳媒推出的全新品牌書店——「新華一城書集」——將目光聚焦在「書集」（Collection）這個概念上，針對城市主要商圈的人群特點，挑選相應特點的圖書，如考慮到金虹橋店區域內外籍人士和白領集聚的特點，外文書書架佔比約10%，一改過去中等規模新華書店外文書罕有的局面。「書集最直接的意思，就是以書為中心形成一個集市。」上海新華傳媒總經理助理江利告訴澎湃新聞。

「新華一城書集」內部空間在800-1000平方米左右，設計風格比刻板的傳統書店更加現代，更具時尚感。空間利用上，不僅滿足了親子閱讀區、咖啡廳、文創產品等多種業態的集合，而且也能滿足一些特別設計的要求，如童書專區採用階梯式布置、書架高聳如森林迷宮。

據介紹，繼金虹橋店後，今年下半年內新華傳媒還將通過新開或改造方式，陸續在上海主要商業集聚區開出6-8家類似主力店，形成品牌規模優勢。另外與金虹橋店同時亮相的，還有 「新華一城書集」微信書店。上海報業集團社長、上海新華傳媒董事長裘新認為，通過線上和線下的互動，升級版的「新華書店」把讀書重新塑造成了網際網路時代的生活方式。

成為上海新的文化符號

在今天的市場形勢下，但凡取得良好效益的書店，都不是單純的賣書場所，不是一個「店」，而是一個「館」——咖啡館、圖書館、藝術館，或者它們的集合。簡單點說，就是以閱讀為中心的文化與美學的發生地。

在江利看來，「書作為書店的核心，是我們必須堅守的文化價值。」然而轉型則必須要圍繞讀者需求展開，「通過豐富讀者的體驗擴展圖書內容外延，包括開展閱讀文化活動等形式，讓書的內容動起來、活起來。」

而上海新華傳媒總裁諸巍則更進一步，「書店不僅是商店，更是心靈的棲息地。希望『新華一城書集』能夠成為上海這座城市的文化符號、文化元素。」（文/徐蕭）