立足圖書，實體書店的「書+」想像可以延伸到怎樣的邊界？10月18日，在浙江書展上，有著70年歷史的浙江新華推出了一個100平米的「書+空間」，展出的成果就是這些年來浙江新華創新探索的多業態融合發展成果。這也是浙江新華「書+」生活館的首次整體亮相。
100平米的展區被精心打造為「書袋熊」品牌生活館、「閱自在」咖啡館兩大主題區，展示浙江新華門店轉型「文創+咖啡」的店中店特色模式。品牌生活館不僅有「書袋熊」刺繡貼、書籤、本冊等暢銷品，還有「暗香書影」龍泉青瓷，運河文化扇，浙博、故宮主題文創產品。
為了滿足消費者對文化、社交等美好生活的追求，進一步打造文化消費綜合體，浙江省新華書店集團用三年時間對全省賣場進行了轉型升級改造，對經營業態重新進行了布局，加強了非圖產品與圖書產品的融合發展。早在2016年7月初，首家「新華系」文創產品集成店便落戶柯橋區（原紹興縣）新華書店。作為首家售賣生活美學的試點文創集成店，打破了人們對新華書店的傳統印象：新華書店不僅出售書，也開始售賣生活美學了。經過對其模式的不斷摸索和創新，文創店中店的混合式經營模式逐步向全省新華書店門店進行複製、推廣和創新。
目前，浙江新華書店已進軍文創產業，從2019年開始實施品牌戰略化，重點打造集團自有品牌——「閱自在」咖啡生活空間以及「書袋熊」文創生活館。「閱自在」主要定位於為實體店提供集圖書、美學、文創、咖啡、黑科技、藝術、體驗活動於一體的全方位咖啡館解決方案；「書袋熊」旨在創立省店自己的文創品牌，並融合學生文具、生活用品、數碼周邊、學習桌、非遺文創等產品形成生活館。截止到2019年10月，「閱自在」已為全省30多家賣場咖啡館提供了整體解決方案；浙江新華書店系統內已有「書袋熊」專櫃70餘個，「書袋熊」專區10餘個，「書袋熊」專館1家。「書袋熊」產品已陸續開發了200餘種，預計咖啡及文創產品年銷售能達到5000萬元，「書袋熊」品牌產品年銷售能達到500萬元。所有文創產品旨在滿足不同年齡段的消費需求，既有張揚生活態度的書籤、香囊，也有傳遞小清新的刺繡貼和本冊。經過近一年的推廣與建設，現今已在業內外已形成一定的品牌知名度，助力省店集團產業轉型發展。
根據11部委出臺《關於支持實體書店發展的指導意見》，明確提出支持「新華書店等國有實體書店大力發展新興業態，支持大型書城升級改造，建設綜合性文化體驗消費中心。 本次浙江新華文創在浙江書展的整體亮相只是探索轉型的第一步。「書袋熊」與「閱自在」品牌打造的消費空間滿足了現代消費者對多元生活方式的需求，提升了轉型後新華書店賣場的調性，增強了消費者體驗度，從而帶動地處繁華商圈新華書店的人氣和商氣。在未來，浙江新華書店將持續打造文創設計聚集地。
浙江新華文創品牌建設與推廣行動本身已為省店集團與出版傳媒公司帶來了廣泛的社會效益，完美契合「全民閱讀」與非物質文化遺產推廣主題。「書袋熊」品牌將結合省內基層公司資源，尋找當地的非物質文化遺產和地方文化資源，開發成文創商品引進實體書店與線上店鋪，關注非物質文化遺產和地方文化的傳承與創新，通過文創產品和「書袋熊」品牌傳播浙江文化。「閱自在」咖啡館集圖書、美學商品、文創產品、咖啡、黑科技、藝術、手作體驗活動為一體，為消費者提供休閒、交流平臺，極大滿足消費者對高品質文化生活體驗的需要。
自有品牌的打造在一定程度上改變了省店集團的產業模式，從以往的經銷模式轉變為自產自銷的模式，為基層書店提供集時尚元素、城市元素、休閒元素為一體的咖啡吧解決方案，探索融合圖書和泛文化業態的一站式消費平臺，帶動集團文創產業快速發展；刷新了外界對「新華書店」的認知，為集團其他品牌的打造乃至整個行業起到借鑑作用。未來，新華文創品牌產品通過資源整合促進數字融合及業態融合發展，吸收上遊平臺資源。打造高質量優秀文創平臺，提升整體品牌形象，促進未來品牌輸出。將實現線上線下聯動機制、「閱自在」與「書袋熊」品牌將以加盟擴張機制的模式將新華文化輸送到全國各地，實現經濟效益的長期可持續增長。