記者 | 劉雨靜
剛發布財報不久的卡夫亨氏不僅業績引人擔憂，股價也經歷了近30%的近期最大單日暴跌。為了彌補損失，這家公司考慮是否要賣掉旗下咖啡品牌麥斯威爾（Maxwell）。
據CNBC消息，卡夫亨氏正與瑞士信貸溝通評估麥斯威爾業務，未來有可能會把該品牌出售。消息人士稱，麥斯威爾目前的業務收入約為4億美元（未扣除利息、稅收、折舊等因素），基於其他消費品過往的出售結果和購置稅等因素，該品牌的出售價格可能為卡夫亨氏帶來30億美元收入，有利於進一步剝離資產並減輕債務。
隸屬於3G資本的卡夫亨氏是2015年正式成立的公司，2013年3G資本買入亨氏，兩年後將卡夫與亨氏合併為新公司。3G資本旗下還擁有百威集團、漢堡王母公司Restaurant Brands等集團，其商業發展邏輯與許多大公司的邏輯一樣——集團規模越大越好，並以頻繁收購、降低成本，來維持集團的體量與經營。
但眼下的包裝食品飲料市場上，消費者口味變幻莫測且行業競爭激烈，新興的小型品牌和本地自有品牌瓜分市場，卡夫亨氏這頭大象早已顯出疲態，以削減成本盈利的邏輯也不管用了。
從2017財年第一財季起，卡夫亨氏在美國的內生銷售額便連續六個財季同比下降，公司上周剛發布的第四季度財報顯示，當季營收68.9億美元，低於華爾街預測的69.3億美元，旗下兩個最具代表性的品牌——亨氏與Oscar Mayer的商譽減值154億美元。
卡夫亨氏早前便在投資者會議中表示，公司正在尋求剝離資產來償還債務，特別是那些「看起來沒有明確的競爭性優勢」的品牌。去年卡夫亨氏曾出售旗下的加拿大天然芝士品牌Cracker Barrel和aMOOza!等品牌，並把印度的兒童飲料品牌Complan和其他幾個品牌賣給了當地的本土公司。
同樣，美國的本土咖啡市場對於主要售賣即溶咖啡粉和咖啡膠囊的麥斯威爾而言也並不樂觀，美國的咖啡市場正從家庭消費往咖啡店的即時消費轉移，除了星巴克等連鎖咖啡店的不斷擴張，低價咖啡也讓即溶咖啡市場被壓縮了——麥當勞、唐恩都樂等快餐連鎖都在大打咖啡價格戰。
截至目前，卡夫亨氏拒絕正面回應可能出售麥斯威爾的消息。不過卡夫亨氏發言人Michael Mullen對路透社表示，他們目前正集中於培育那些「在增長的、盈利性品類具有競爭力的品牌」，並且不排除出售資產的可能——如果這一選擇能讓他們維持公司正常收益的話。