美妝貢獻了中國市場25%業績,無印良品時隔多年再出新品

2020-12-23 化妝品財經在線

美妝貢獻了中國市場25%業績，無印良品時隔多年再出新品

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| 作者:李建子 | 來源:化妝品財經在線  2018-06-09  訪問量:325

評論

導讀

連續四年利潤保持增長，在中國市場嘗到個護美妝銷售「甜頭」的無印良品，日前推出了全新清潔護理系列產品。

 
CBO網訊（記者 李建子）

近年來，日本雜貨品牌無印良品動作不斷，無論是無印良品MUJI HOTEL在深圳開業，還是宣布史上最大規模降價，都證明了這個一直以來深受文藝青年喜愛的品牌，正在通過多種手段來吸引更多中國消費者到店購買。



從無印良品的幾款基礎水乳問世以來，親民的價格和良好的使用體驗，迅速虜獲了大批消費者。日前，日本無印良品又再一次推出全新系列，針對毛孔和暗瘡等皮膚問題，而且帶著陣陣清新的柑橘香氣，一經推出，就掀起了搶購潮。



據悉，本次推出的新系列名為「クリアケアシリーズ」（清潔護理系列），主要透過清潔和保溼，讓皮膚保持清爽和透亮狀態。同時，系列中的產品都含有 4 種新鮮水果的萃取物，其中一種就是來自日本山形縣的葡萄，有保溼滋潤的作用，可以讓產品的質感保持清爽。該系列產品針對毛孔粗大和皮膚粗糙等皮膚問題，建議使用人群是油性皮膚和痘肌，敏感肌也可以使用。




根據無印良品的官方網站資料，這個系列中的重點產品是 Pre Lotion 和 Acne Essence。前者是一款 Wiping Toner（類似二次清潔水），可以把肌膚上老化的角質層、毛孔的汙垢和化妝品殘餘物都一一清除，帶來溫和又潔淨的感覺；後者是含有甘草酸二鉀和生育酚乙酸酯的暗瘡精華，可以治療暗瘡之餘亦預防粉刺，而且質感非常清爽，不會有乾涸的繃緊感覺，即使妝前使用也沒有問題。另外，值得一提的是，這個系列還有化妝水、乳液、面霜、面膜和身體乳液等，都可以有清爽的保溼作用。


今年4月，無印良品母公司良品計畫公布去年（2017年3月~2018年2月）的財報。財報顯示，隨著無印良品的海外擴張，它總收入和淨利潤都達到了新高，總收入為3795億日元（約合221.78億人民幣），同比增加13%。淨利潤為3011億日元（約合175.96億人民幣），同比增加16.6%，這是其連續四年利潤增加。

其中，中國市場收入為689億日元（約合40.28億人民幣），增加了25.4%——大部分是新店貢獻的業績。當時，良品計畫社長松崎曉表示，無印良品的健康美妝品(尤其是主打優質原料的產品線)在中國賣得很好，貢獻了四分之一的銷售額。

嘗到了個護美妝的甜頭，無印良品早前就曾宣布到2019年年底在中國新開4~5家旗艦店(面積在3000平米左右)，新增面積將用於陳列健康美容產品。

顯然，這次推出的符合年輕人護膚需求的新系列產品，或將很快進入中國市場。



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