□本報記者 湯廣花
倍閱·華師店內，師生們選購校園特色文創產品。湖北新華 供圖
關注校園書店
褐色的封面上，「華大歲月」4個燙金字極其醒目；翻開內頁，既有學校簡介、歷史沿革等內容，也有校園標誌性建築的插畫……近日，位於華中師範大學內的倍閱·華師店，一款名為「華大歲月」的手帳本，吸引了許多學生購買。這款「有點甜」的文創產品由華中師範大學文學院二年級學生顏妮負責文案內容設計，美術學院四年級學生高曉鵬負責版式設計。
「店內設置了校園文創專區，產品包括文具、服飾、水杯、玩偶等，均由華師學生創業團隊設計出品。」湖北省新華書店（集團）有限公司副總經理陳雲介紹說，書店由湖北省新華書店（集團）有限公司和華中師範大學共建，書店與校內創業學院合作，學生們的創業成果、產品可在書店展示、售賣。
「有興趣的學生都可以參與文創產品設計。」倍閱·華師店店長周覓介紹，學生們以校園文化為出發點，通過挖掘、梳理以及資源整合，打造了CCNU1903文創品牌，目前已開發了近百款帶有華師標識和LOGO的產品。倍閱·華師店對文創產品進行推廣，如舉辦「青春告白祖國，寫給未來的自己」活動，在書店門口放置郵箱亭，鼓勵學生給未來的自己寫封信，帶動了店內明信片的銷售；「雙11」期間開展「加倍陪伴，心閱於你」活動，對庫存較大的文創產品通過組合營銷給予九折優惠。周覓透露：「目前校園文創約佔文創產品銷售總額的65%。」
「依託學生資源，為校園書店打造多元文創產品。」在陳雲看來，校園文創將無形的文化與有形的產品結合，是校園文化傳播的一種載體，特別受在校師生、已畢業校友以及全國各地前來參觀、「打卡」的遊客青睞。相較於校外團隊，本校學生設計的產品更貼近師生需求。
目前湖北新華打造的多家高校校園書店，均與學校師生合作開發文創產品。如位於襄陽職業技術學院的倍閱·襄職院店，提供鋼筆、手帳、書籤等，書店還與學院學生攜手提供攝影拍照服務，校園店免費提供工作場所，鼓勵大學生創業，同時豐富門店產品類型。位於華中農業大學內的倍閱·獅子山店，現有倍閱文創、綠手指文創等200餘種產品，書店還與該校藝術學院學生團隊合作，推出鑰匙扣、筆筒、明信片等「華農味」文創產品。此外，華農專屬飲品——濃農啡語和獅山蘭芷，也因特色而漲粉。