硬核!小楓設計案例賞析,看它如何助零售行業破局

2020-12-17 艾瑞網

2019年,小楓設計做出了許多嘗試,設計了數十套零售案例,包括亞洲零售業績單店之王的日企」伊藤洋華堂「、線下最受追捧的社區生鮮零售」錢大媽「、國內把超市做到最好的」胖東來「,還有網際網路零售大咖」京東7FRESH「等等...

2019年,小楓設計為更好地洞察市場的潮流,為客戶提供更適合的設計方案,時常率領團隊到泰國、日本等國家考察,並進行專業培訓,比如新型材料培訓、相關設備的培訓,以便給客戶找到性價比高、展現效果好的材料。

2019年,小楓設計受邀參加了2019中國零售業博覽會Asia300全球商業論壇重慶峰會等,並憑藉出色的原創設計能力一舉斬獲設博會「最具原創設計機構(商業空間類)」大獎。

超市代表作:如何設計個「能逛好買」的超市?

超市經營的基本要素就是「人貨場」,在傳統零售時期,那個物質短缺時代,超市經營「貨」毫無疑問是第一位的。但在新零售時代,一切以「人」為中心,先聚人,並完成「場景的營造力」。

小楓設計在承接超市設計項目時,不會單一划分產品的類別,而是用設計把商品進行融合搭配,交互陳列,讓它們產生連接,專廳化設計形成良好的「場景營造力」。讓場景要吸引消費者,觸發消費衝動和需求。

1、新城控股 吾悅超級菜場

當網紅菜市場在市場上走俏時,湧現出了無數模仿者。盲目跟風的他們即使將菜市場設計得多麼高大上,還是逃不了商家的吐槽:生意冷清。



而新城控股吾悅超級菜場是開在購物中心裡的菜市場,人們在裡面可以邊逛邊吃。醒目的門頭、豔麗的水彩畫,木紋的搭配、花磚鋪成的地板每一寸設計都有一個記憶亮點,使得菜市場擁有溫度和煙火氣息,同時將其品質感顯示出來,讓顧客流連忘返。

2、湖南萬達佳惠超市



一貫到底,獨具特色的穹頂設計,絢麗開闊、時髦感直線提升。乾淨明亮的日系風,陳列著全球尖端貨品的櫃檯,客戶可以迅速找到自己所需購買的產品,也能夠放心地享購超市裡的蔬菜、水果、家電等等。一種」精緻生活「在五線城市懷化萬達廣場Well+佳惠超市,體現得淋漓盡致。

3、京東7FRESH





優質的購物環境,能夠吸引更多人關注。京東7FRESH,作為一個全國性項目,涵蓋廣州、北京、成都、天津、深圳等地區。小楓設計為其提供了一個京東線上品牌在線下的高品質解決方案。在京東7FRESH裡,商家可以根據全國消費者的消費習慣和口味進行貨品和裝修風格的調整,可以解決都市人堂食的問題,也可以給顧客迅速送貨。

4、許昌胖東來雲頂店





一個1200多平方米的超市,一天獲得了40多萬元,打破了小的精品超市的業績。

許昌胖東來雲頂店2019年進行了十年以來的一次新的、顛覆性的形象調整。為了體現出」愛在胖東來「的文化理念,小楓設計在動線設計和細節上都讓顧客感覺到了它的關懷和新的購物體驗,成為了國際、國內零售行業或跨行業人員爭先學習的零售案例。

5、成都伊藤洋華堂食品館



閉著眼睛挑都不用擔心質量不好,安全安心才是伊藤洋華堂的打開方式!成都伊藤洋華堂食品館開業的當天,顧客便感受到了他們的滿懷誠意。它主要以1KM商圈「家庭顧客」為核心客層,追求安全、健康、美味。以「自然+交流+市場」的模式構建一個高度貼近顧客真實生活場景,且可同時為2公裡商圈顧客提供配送服務。這樣一來,便給當地人民帶來了更好的商品、更好的服務、更好的美食。

6、上海世紀聯華Plus



世紀聯華聯華超市總門店數目已經達到4,930家,與許多中國傳統零售品牌一樣,曾依靠店內促銷和商品定價來吸引並留住消費者的它,2019年希望依靠數位化和科技為日漸挑剔精明的中國消費者提升購物體驗的愉悅感。

小楓設計為上海世紀聯華Plus注入新的活力,每一個品類就是一個專業店,除了原本的品類外,還增加了烘培和堂食部分,吸引著來來往往的消費者。

生鮮便利店代表作:火了,但要做好並不容易

近幾年,生鮮便利店可以說是行業裡的新貴,可是很多企業對生鮮便利店面業態模式了解得還不夠透徹,認為它就是標超的縮小版,所以門店開設以後,效益不盡如人意。

小楓設計在布局設計中,注意到低成本開店策略是生鮮便利店招商的重要內容之一。因此,在設計時,除了從每個客戶獨有的業態主張、客群定位和設計理念入手,還控制裝修成本,助其完成從量變到質變的飛躍。例如,在陳列道具設計上更加注重空間效益,讓有限的空間內,陳列更多的商品,從而提高坪效。另外,為降低開店成本,選擇適當裝修,通過美陳來營造更好的氛圍和環境等等。

1、京東7FRESH便利店



開在了寫字樓裡的京東7FRESH便利店充當了」科技超市「的先頭兵。更加精細化的產品信息、更加簡單的、快捷的刷臉支付、人們還可以享受健康助手為你推薦最健康最適合的菜譜等等功能,這對於經常辦公的高管而言,無疑是新鮮且便利的。

2、錢大媽





錢大媽只是個賣菜的地方嗎?小楓設計承接了錢大媽第五代店的設計,從店面的整體形象、道具的活用、從門頭的設計到空間的應用都提升了消費者的購物體驗,減少排隊擁擠、貨物丟失的情況。另外,為了吸引更多加盟商加盟,解決他們的投資問題,小楓設計將造價成本下降到30%-50%,為其提供了一個裝修效果好,成本低、回本快的設計方案。

購物中心代表作:改變同質化,打造獨特記憶

購物中心的「變革潮」風起雲湧,各大購物中心「絞盡腦汁」推陳出新,期待未來在改變同質化的現狀上大有作為。

小楓設計根據購物中心設計趨勢:商業體的外觀網紅化、大膽的色調引領潮流、木質極簡風格、強化科技體驗、情感激勵燈,改變購物中心設計的不合理性,最大程度提升顧客滿意度,從而對於購物中心活力的維持產生積極影響。

1、鄭州新密金巴鬥購物中心(5.8萬m2)





鄭州新密金巴鬥購物中心佔地5.8萬平米,除了門口原創的三隻法鬥,醒目吸引人,另有一個貫穿了五層樓的LED屏,中庭懸空,震撼的視覺效果讓人移不開眼睛。因此金巴鬥購物中心一開業便受到了大家的火爆響應。

2、貴陽恆峰書院(2.1萬m2)



家長送完孩子上課後,不需要再乾巴巴的在門口等待孩子下課,他們可以練瑜伽、做美容、理頭髮等等。這些都可以在貴陽恆峰書院實現。貴陽恆峰書院是恆峰地產公司與當地教育局。

合辦的教育綜合體——既可以提供0-9歲,6-15歲的小朋友可以報班學習,也讓家長在購物中心裡盡情逛街買菜。值得注意的是,因為孩子多且集中,小楓設計在設計時更加注意了安全、消防等問題。

3、成都伊藤洋華堂伊藤廣場(8萬m2)



伊藤洋華堂的業績一直在全亞洲名列前茅,以前是以專櫃形式組合成的百貨店,但小楓設計此次所承接的伊藤廣場是伊藤洋華堂首個購物中心。購物中心裡品類豐富,有女士專屬秀場、當媽初體驗區域,消費者還可以享受派對時光、各種格調餐廳的美食等等。伊藤廣場為成都織起了一張溫柔的網,給當地人提供了更好的生活方式。

「外觀大勢 內省自身 謀定後動」,這是小楓設計2019年的發展目標。從經典超市、生鮮便利店到購物中心等等小楓設計從容不迫地完成了考驗與挑戰,為顧客提供真正能創造價值的設計方案。同時,2020年,小楓設計將回歸本質,用創意設計解決生意問題,為客戶提升銷售業績,不辜負每一位客戶的信任。


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