2018第十二屆中國專利周(重慶):高價值專利是企業長久發展的「制勝...

2020-12-18 騰訊大渝網

重慶登康口腔護理用品股份有限公司董事長鄧嶸

什麼是企業長遠發展的制勝法寶？想必很多企業老總都思考過，也正在摸索，且想知道這個問題的答案。2018 年第十二屆中國專利周（重慶）系列活動中，重慶登康口腔護理用品股份有限公司（以下簡稱登康）董事長鄧嶸，道出了登康的「制勝法寶」。

登康是誰？想必很多市民都有這樣的疑問。當提到這句「冷熱酸甜，想吃就吃。」的廣告語，或許你就會豁然開朗，它正是我們所熟知的「冷酸靈」，一個重慶造牙膏老品牌。儘管資歷老，但是它有顆年輕的心，這幾年登康的品牌營銷創新、產品創新層出不窮，讓人刮目相看。它已不再是人們印象中兩三塊錢一支的低價產品，而是屢屢劍指高端牙膏市場，擁有核心技術的專利產品。

深耕專業化市場 讓專利產品成為企業制勝法寶

「30多年前，牙膏廠遍地開花，幾乎每個省都有一家，計劃經濟讓各個企業割據一方，既有競爭更有合作。」登康公司董事長鄧嶸回憶。

那是民族牙膏品牌的「黃金時代」。1987年，重慶牙膏廠與重慶醫科大學附屬口腔醫院聯合攻關推出冷酸靈。作為中國市場上第一支專業抗牙本質敏感的牙膏，冷酸靈一誕生就因為功效卓著而備受消費者的青睞。

「好景不長，到了上世紀90年代，隨著以高露潔、佳潔士為首的國際大品牌相繼進入中國市場，搶佔市場份額，中國牙膏市場的格局開始發生變化。許多民族品牌要麼被收購兼併，要麼被淘汰出局。」鄧嶸說，面對這樣一個困境，登康應該如何突圍，又如何長久穩定發展，成為眼下的關鍵。

在經過市場調研之後，登康公司瞄準了抗牙齒敏感領域這一細分市場，研發的抗牙齒敏感產品擁有各類專利20餘項，有效提升了企業核心競爭力，讓冷酸靈的銷售保持了穩健增長。

對此，鄧嶸談到，以發明專利《含鉀鹽和鍶鹽的雙重抗過敏牙膏》舉例，運用該技術的專研系列產品、爽系列產品都成為冷酸靈的黃金單品，運用專利技術至今，累計銷售超過30億元，目前，佔公司營業銷售收入的45%以上。

專利指引「創新路」 堅持挖掘高價值專利

「傳統企業的轉型升級離不開創新思維，創新驅動。」鄧嶸說，專利分析工作能幫助公司更好地了解了行業的專利布局、前沿創新方向等信息，避免盲目研發，創新效率明顯提高。

截止目前，登康公司擁有有效專利81項，其中，發明專利9項。在專利工作方面，企業逐年加大專利產品的研發投入。

登康公司在重慶市知識產權局的指導下，通過專利導航，每年結合自身技術定位、行業動態，以及產品研發計劃，進行主題專利分析，了解和掌握目標領域的專利競爭態勢、已形成的專利壁壘，以及專利布局重點，指導企業科技創新工作，為企業培育更多的高價值專利和核心競爭力。

重慶市知識產權局工作人員表示，對企業而言，培育高價值專利才能促進高質量發展，高價值專利是企業長久發展的「制勝法寶」。

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