「自今年8月份開始，我們從千餘個名稱中選擇了地道的中文名——『白蘿蔔』，作為公司新款淨水機的商標。」近日，台州柯詩達淨水設備股份有限公司總經理陳萬友說，這既是他們更強大的技術自信，也是對打造「新國貨」的文化自信。
就像家長給孩子取的名字，企業的品牌商標也寄託著企業的良好心願，留存著時代的烙印。從21世紀初開始，隨著中國加入WTO，逐漸走向國際市場的台州製造企業曾興起一股起洋名熱，無論是企業名稱，還是產品商標，都會取一個洋名，或諧音英文，或者意譯，洋氣十足。
「洋名熱」的背後是曾經中國消費者對外國貨的青睞。在他們看來，來自發達國家的外資品牌在除了擁有實際價值以外，更是一種地位的象徵。於是，起洋名便成了中國企業促進銷售最簡單有效的方法。如今，20年過去，隨著中國企業對自身技術的自信，以及對中國文化的愈發自信，越來越多的台州企業家，掀起了一股品牌取中文名潮流。
「中國製造，代表著優質、精品、創新。」從事商標代理行業17年的浙江飛呈律師事務所行政中心主任何金爐說，現在，台州製造企業對國家發展越來越信任，對中國市場越來越重視，紛紛選擇中國老百姓耳熟能詳的動、植物名稱來註冊商標，並以中國的特色花、草等作為商標圖案。
據了解，推動這股潮流的，主要為三類企業——
製造企業樂於直取中文名。「今年2月，公司新註冊『鑫芯動力』商標，其中『芯』字寓意晶片，代言智能產品。」作為生產裝修工具的新興工廠——台州八鑫工貿股份有限公司總經理林健明說，今後他們將主攻家用智能裝修工具。代工企業在國內推廣自主品牌。台州夢仙機科技有限公司一直為日本、歐美的奢侈品牌代工。「近幾年，公司註冊了『遲夏』商標，寓意年輕人充滿夢想的精神，用於國內推廣自主品牌。」公司品牌總監毛翰說，現在，中國年輕人對國貨越來越認可，取個中文名更有吸引力。
外貿企業市場結構戰略性調整。浙江凱佩詩雅工貿有限公司從事草編產品出口，一直沿用「洋氣」的「凱佩詩雅」商標，2018年，新註冊了中國味商標——匠心路十一號。「現在，國內和國外都用這個商標，但側重用於國內市場。」公司總經理陳真說，外貿越來越難做，身邊很多外貿企業都開始註冊中文名商標，搶灘國內大市場。
如今，在台州產品中看上一圈兒，中國味的商標越來越多。據統計，截至今年9月底，台州全市擁有有效註冊商標24.18萬件，平均每百戶市場主體擁有38件，位浙江省前列。「今年，台州商標申請量激增，公司代理了約1300件商標註冊，其中近90%為中文名。」台州市南方商標專利代理有限公司副總經理盛潔說。
欄目主編：孔令君 本文作者：林學富 張妮婷 鞏持平 文字編輯：孔令君 題圖來源：上觀圖編 圖片編輯：朱瓅
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