巨頭紛紛布局
哈囉出行此時放棄「惠生活」
社區團購自2016年起就小有發展，今年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，社區團購迎來了爆發式增長。今年下半年，凡是有名的網際網路巨頭一一跑步入場布局社區團購。
「今年6月份，滴滴旗下社區團購品牌「橙心優選」上線。7月份，美團宣布成立「優選事業部」；8月份，拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」上線；10月份，蘇寧菜場社區團購平臺在北京上線。12月11日，京東集團發布公告表示，將向社區團購平臺興盛投資7億美元。」
A股投資者對於社區團購也頗為關注，在深交所互動易中搜索「社區團購」顯示，近一年有關「社區團購」的投資者提問有208條，上證e互動中相關結果有118條，內容多為有無布局相關業務、有無與大型的社區團購平臺合作等。
在其他巨頭紛紛入場的同時，哈囉出行卻悄悄關閉了旗下社區團購平臺「哈囉惠生活」的多個入口。在微信小程序中搜索「哈囉惠生活」，進入後卻顯示「伺服器錯誤」，另一個「哈囉惠生活門店端」小程序也顯示「目前歇業」。資料顯示，「哈囉惠生活」於今年上半年」陸續在山東淄博、濰坊上線，運行時間不到一年。
人民日報評論聚焦「社區團購」爭議
巨頭入場「社區團購」的方式與此前入局網約車、共享單車、外賣等賽道時的場景並無不同，先燒錢給用戶優惠進行無限擴張，搶佔市場份額，直到站穩腳跟，其他對手逐漸退出後，再開始探究如何盈利。
這種燒錢賺吆喝的方式很快引起了一些不同的聲音，有不少人質疑，這種補貼模式並不能長久地運行下去，如果不能形成良好的生態，留下的只會是一地雞毛。還有人為中小菜販的處境擔憂，在巨頭大戰中小商戶毫無還擊之力，如何保障這一群體的利益值得深思。
人民日報評論於昨日晚間發文，文中指出，輿論場上也有許多不同聲音，除了對於菜販群體利益深刻改變的討論外，也有不少思考指向對大型網際網路企業的創新期待。掌握著海量數據、先進算法的網際網路巨頭，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。
中泰證券認為，社區團購存在一定隱憂。該模式很類似於早前資本退燒後就走向沉寂的社區O2O。如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失，如何將社區流量有更好的留存和轉化以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作，都是需要長期探索的難點。
社區團購概念股近期有所回撤
社區團購概念在11月底迎來了一輪新的熱炒，數據顯示，布局社區團購或與相關平臺有合作的A股上市公司共30家。自11月26日至12月1日四個交易日內，概念股平均上漲了5.03%，其中國聯水產11月27日拉出20%的漲停板，次日繼續大漲10.27%，累計上漲了42.13%。宏輝果蔬五天內三次漲停，累計上漲了27.97%。
12月以來，板塊熱度有所降溫。證券時報·數據寶統計，自12月4日起社區團購開始降溫，概念股平均下跌超過5個百分點，其中14隻個股下挫超過5%，4隻個股下挫超過10%。12月11日，社區團購指數下跌2.53%，宏輝果蔬近六個交易日累計下跌7.84%，供銷大集連跌四日，累計下挫12%，次新股若羽臣12月11日大跌6.59%。
從組成來看，社區團購概念股中新面孔較多，有6隻為今年上市的次新股，佔全部概念股的20%，其中有4隻9月以後才上市。除金龍魚外，這些次新股近期都有不同程度的回撤，華文食品回撤幅度最大，達16.37%，若羽臣、仲景食品分別回撤14.34%、11.06%。
除次新股外，供銷大集回撤幅度最大。公司旗下「寶商到家」平臺已於10月1日上線運行，已經建立了社區團購群。旗下佛山順客隆已於2020年雙11上線了「順客隆優選」小程序，主要為線上社區拼團銷售業務。該股4月底借農村電商熱點連拉5個漲停板，最高股價上漲165.1%。
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