作者 l 兵法先生
來源 l 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
曾經那句「你見過，什麼樣的中國？」讓《航拍中國》一上線就被稱讚「驚豔」，拿下了豆瓣9.2分的高分。
《航拍中國》第三季以「一同飛越，雲遊中國」為主題，展現了廣闊無垠美輪美奐的壯麗山河，在天地四季時空流轉之中，遇見不期而至的人間美好。
究竟《航拍中國》鏡頭下的華夏大地有多美？預告片來了。
視頻文案：
總有一些美好值得期待一分鐘等雲開霧散，日照金山一季秋待禾穀飄香，大雁南飛一百年平地高樓，從執子之手，到萬家團圓億萬載深海化作高山，雲雨周而復始，冰火可以相容從很久以前
到此時此刻自然最有耐心它用曲線規劃山海用山海孕育生命我們迫不及待以直線跨越深邃以深邃創造文明以文明探尋天地輪迴
宇宙洪荒遠離地面和我們一起飛上雲霄河流的咆哮可以響徹天地叢林的風雪掩不住蓬勃的生機一束光芒也能洞穿險阻一絲紅線牽起山兩邊的姻緣在特別的時刻黃沙與白雪偶遇歡樂撲面而來嚴寒中，前行總有溫暖相伴夜空下，生活也會燈火燦然大地的巨浪，還在洶湧雲天之外，遠方已在身旁你見過什麼樣的中國？《航拍中國》第三季，一同飛越，重磅上線
從天使的視角去看神州大地，「日照金山」的奇觀盡收眼底，換一個角度看世界，給人心曠神怡的體驗。
在上映的《雲南篇》中，讓遇見雲南成了人們嚮往的日子。究竟雲南有多美？看先導片就知道了。
視頻文案：
如果不是河流在深谷鳴唱
如果不是陽光照亮了雪山
我們差點忘了
你已等待了太久
御風起航
高空、激流、花海
我們與萬物同行
星辰指引出方向
雲與光鋪展成大地的模樣
這裡是雲南
《航拍中國》第三季帶你一起
遇見雲南
多姿多彩千變萬化的雲彩給雲南增加了幾分靚麗的色彩，雲南究竟有多美？看看瀘沽湖的片段就明白了。
除了美得不可方物的畫面，這種沒有跌宕起伏劇情的紀錄片，為什麼能夠獲得用戶的關注？
01、從不同的視角看世界
從不同的視角去看世界，能夠給人不同的觀賞體驗感。《航拍中國》通過視角的切換，展現給人們不同的世界體驗感。
1）視覺角度
《航拍中國》主要使用的角度是俯瞰或者平視，其採集的景色也主要是人們不常見的，從內容和視角上帶給人們不一樣的體驗感。
而最近上映的《航拍中國》第三季第三篇的貴州篇，究竟有多美，這裡有幾張關於內容的圖片可以體驗下。
通過畫面語言和配音的方式去展現神州大地的獨特魅力，樹立此綜藝節目的獨特的價格，同時採用年輕人感興趣的方式去與之溝通，展現神州美景的魅力的同時，也從另一角度滿足了年輕人探索世界的好奇心。
2）文化內涵
景色為媒，故事為魂。《航拍中國》通過講故事+風景展現的形式，再現了美景的文化內涵。在視覺衝擊的基礎上，依靠故事連結了受眾與節目，讓內容本身有了可觀賞性。
通過聲形並茂的方式迎合了人們對文化的需求，異於常態的觀賞體驗和故事，讓人們對內容產生了共鳴。
《航拍中國》這樣的紀錄片在文化和美學上，給人們打造出獨特的體驗感。不同角度的畫面，震撼觀眾。而那些的具有民族文化內涵的介紹，給畫面注入了飽滿的靈魂，極具故事性的內容感染著人心。
02、依靠感官營銷，抓住年輕受眾
據AdMaster數據顯示，在紀錄片的受眾中，有82%的用戶年齡為18到35歲。可以看出，紀錄片的受眾是偏年輕化的，這也就催生了很多節目製作單位一起去拍攝紀錄片，如《早餐中國》《風味人間》《人生一串》《上新了，故宮》《生門》等優質紀錄片。
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1）迎合用戶需求，培養用戶的忠誠度
年輕人喜歡的就是營銷的動向，迎合年輕人需求的內容，才能獲得其關注度，加上內容上的創新，能夠吸引並打動受眾，才有機會去培養用戶的忠誠度。像《航拍中國》這類的片子，採用了符合當代年輕人的表述方式去滿足了他們的審美需求，從而為節目的高曝光量打下了基礎，而投其所好的內容有利於節目或者說品牌經過長期的內容營銷，為自己培養出相對忠誠的客戶。
2）用畫面說話，讓人觸景生情
紀錄片能夠吸引我們，還有一個重要的原因是其精美的畫面具有一種奇怪的魔力，能夠將人們帶入到設定的情景，如再現瀘沽湖的自然風光，激發了人們對旅遊的嚮往；展現田園風光的魅力，能夠引發人們對農村田園生活的傾慕，甚至能夠挖掘人們內心深處的喜好，實現觸景深情。用情聯繫用戶，維繫用戶與節目的關係。
3）顏值經濟時代的營銷利器
在所有的紀錄片中，有一個很明顯的特點，即高顏值的畫面，也被用戶稱之為每一幀都可以作為壁紙，這就是營銷中常常描述的顏值經濟。
顏值經濟通過結合人們的需求和產品設計與色彩相結合，在增加消費者體驗感的同時，提升了人們的好感度，傳遞出品牌/節目品質之餘，也表達了製作人/品牌設計者對節目的融入的情愫。
結語
像《航拍中國》這樣的紀錄片能火，一是很大程度上，內容還原了一個真實寧靜的生活環境，通過異於人們平常視角視角的畫面給人一種新穎的體驗感；二是內容本身具有故事性，那些引人入勝的故事，為內容增加了幾分神秘的色彩，讓人有了想要繼續挖掘和看下去的欲望；加上精美絕倫的畫質，又給了人們關注節目本身的理由，也是節目能夠穩固受眾的基礎。
通過再現景區的生態和故事去表現出自然的百態，將人們對寧靜致遠的恬靜生活情感融入其中，既表達了紀錄片製作者對自然風光的敬畏和其對職業的敬畏之心，這樣就是節目能夠獲得好口碑的重要原因。
品牌營銷官
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