有一說一，去看一場脫口秀演出，如今已經成為當代「後浪們」日常list中的必勾選項。
無論是情侶約會、企業團建、朋友聚會，亦或是在高壓工作焦慮之外來一場說走就走的「精神spa」，毫無疑問，脫口秀都是頗為不錯的選擇。
脫口秀有多火？這麼說吧，笑果文化在上海的笑果工廠和山羊俱樂部兩個線下劇場的演出門票幾乎都是秒空的狀態。
脫口秀愛好者們搶票的手速，與「德雲男女孩們」有的一拼。
要知道，大眾認同和喜劇消費習慣不是一時能夠形成的，如今的觀眾願意改變消費習慣為段子買單，說明脫口秀文化已經成功攻陷青年群體的心理壁壘，成為必不可少的生活方式。
那麼問題來了，如今的年輕受眾為什麼對脫口秀愛得不能自拔？
究其原因，在於脫口秀從來都不是一個單純的演出，它提供了一個空間，以內容引流，滿足年輕人尋找同類人標籤並在空間內進行文化消費的核心需求。被生活不斷暴擊的「後浪們」在壓力宣洩無門時，能夠被脫口秀演員們嬉笑怒罵的段子戳中痛點，在發自肺腑的放聲大笑後治癒焦慮。
其實，爆發式的線下紅利背後，是爆款綜藝《脫口秀大會》的線上流量拉動。說白了，之所以越來越多的年輕人了解並愛上脫口秀，是因為《脫口秀大會》著實太火了。
以笑聲為媒介，用段子造IP
《脫口秀大會》系列一步步構築起青年矩陣
作為中國最好笑的脫口秀競技節目，《脫口秀大會》系列憑藉差異化的喜劇定位完成了對喜劇脫口秀市場的一次開拓，助力中國喜劇脫口秀生態圈的形成，開創了中國綜藝節目的先鋒品類。它以小場景圍觀、party式互動和聚焦式的演講等經典又新穎的形式，讓喜劇節目從依賴虛擬故事情節的相聲小品中解脫出來。
相比於傳統的喜劇節目，《脫口秀大會》系列深入高級的地方在於其對主題提煉的高度，在於對社會的洞察和透視，還在於它更大更密集的信息量釋放。
拿第二季節目舉例，節目成功地達成了由一個人去展現一群人的效果。
比如李誕的「你還孤獨？是酒不好喝還是手機不好玩？」、呼蘭的「你是不正常嗎？為什麼沒有姑娘喜歡你？」、梁海源的「每天都想問問自己，這個世界上屬於你的錢都在哪裡？」、張博洋的「現在科技這麼發達，為何大家還這麼累？」、顏怡顏悅的「你都30了，為什麼還沒對象？」等靈魂拷問，映射出了年輕一代人孤獨、焦慮、無奈、疲憊的普遍特點。
對啊，人生就是這麼累，但慶幸的是，笑卻是生活的解藥。我們可以用笑點暴擊痛點，用幽默跟生活和解；用積極、樂觀的態度面對生活煩惱；用幽默、睿智的方式化解生活中的小不適。呼蘭的那句「Don’t worry，Be happy」，就是生活的答案。
節目選題具體且做到了內涵的無限延展，講述者幽默風趣又不失機智的交談，構建了經典的脫口秀節目樣態，也吸引了時尚消費新銳的青年人群。對現實的時效性關照、對熱點的幽默性調侃、對社會的洞察性提醒、對傳統的繼承性思辨，正是《脫口秀大會》在市場爆發的社會基礎。
身為S級的國民綜藝，數據是騙不了人的。《脫口秀大會》第二季自2019年7月21號上線首日開始，在騰訊視頻的累計播放量突破9.7億，在新浪微博的話題閱讀量突破30億，連續五周進入豆瓣一周綜藝口碑榜，更獲得《人民日報》、《光明日報》、《中國日報China daily》等權威媒體的點讚報導。
由此可見，優質內容依舊是最好的流量入口。
創意植入，品效合一
藍河加碼《脫口秀大會》，陪伴從未停止
提起《脫口秀大會》，就不能忽略第二季的贊助品牌——藍河綿羊奶。有了藍河的加碼，二者創造了有料又有梗的雙贏合作。
縱觀廣告植入的發展變遷，可以看到，品牌主和節目組越來越重視與內容的深度融合，如何讓產品實現精準投放並廣泛覆蓋，做到好玩又有趣，需要找到品牌與節目內容進行無縫融合的平衡點，化有形於無形。對於藍河而言，在投放過程中要充分考慮目標人群，根據品牌或產品自身的特點進行有效投放；對於《脫口秀大會》而言，要避免盲目植入多種品牌的廣告，應與節目的風格氣質相吻合併進行有效搭建，思考如何與產品進行創意互動，才能進一步強化品牌形象的同時不影響節目的口碑。
從第二季的節目表現能夠看出，《脫口秀大會》和藍河綿羊奶找到了精準的平衡點，那就是強強聯合、年輕化、創意性。
首先，《脫口秀大會》與藍河綿羊奶在氣質上是非常契合的。
《脫口秀大會》作為一匹黑馬，從第一季開播就晉升成為引領脫口秀熱潮國民綜藝，擁有著專業性與不可替代性。而同樣的，藍河作為乳企品牌與綿羊奶新品類的領頭羊，掌握了羊奶核心資源優勢，實現了D90核心技術的突破，正將天然具有A2同類蛋白,具備營養升級優勢的綿羊奶帶向更多家庭。藍河也是一家生產牛奶、綿羊奶、山羊奶全品類的乳企，旗下超級爆品——藍河綿羊奶擁有1.5倍天然乳鈣、天然OPO、乳磷脂、乳鐵蛋白與中短鏈脂肪酸，在歐洲享受「奶中貴族」的盛譽。
從各自領域的先鋒地位可以看出，《脫口秀大會》與藍河綿羊奶是強強聯合，畢竟有審美的年輕受眾選擇觀看《脫口秀大會》，有經驗的寶媽群體選擇藍河綿羊奶。無論是脫口秀還是藍河綿羊奶，都給予了觀眾不可替代的陪伴，是生活中不能缺少的一部分。
年輕一代的觀眾更加注重創意內容的質量，藍河綿羊奶在《脫口秀大會》第二季裡的植入也是相當有梗的。
在 「藍河綿羊奶，我的奶媽媽」魔性小劇場中，王建國一人分釋父子兩角選奶粉，張博洋清新領舞安利綿羊奶；「工廠一枝花」曉卉自爆一家最愛鬥地主，卻鬥不過「藍河綿羊奶奶源大地主」，「1.5倍天然乳鈣好吸收」，打call都要停不下來；梁海源推銷保險陪客戶跑步，直言更該賣1.5倍天然乳鈣好吸收的藍河綿羊奶，客戶為了孩子跑得快，肯定買。無論是哪一次植入，都毫不生硬，反而趣味十足，讓人忍俊不禁。
有了藍河綿羊奶，《脫口秀大會》第二季的演員群體們也擁有了更多的創意靈感，品牌在彈性下沉的同時，也使得節目擁有了更多內容價值和商業價值。這種共贏的合作方式，讓雙方在年輕受眾細分市場裡吸了不少粉。可見，《脫口秀大會》與藍河的品牌營銷戰略布局，已朝著更加多元化、品效合一的傳播方式發展，不斷嘗試和大膽創新的冠名植入模式，讓品牌在綜藝營銷上愈加自如且富有成效。
憑藉節目精神與品牌內涵的極度契合以及目標受眾群體的高度吻合，藍河綿羊奶對《脫口秀大會》的支持與陪伴也從第二季來到了第三季。作為《脫口秀大會》第三季節目的總冠名，藍河綿羊奶將繼續加碼年輕文化，去玩轉不一樣的品牌魅力。相信二者也能解鎖更多創意植入形式，給觀眾帶來更多驚喜，大家可以保持期待了！
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