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「內卷」一詞在最近一段時間風靡網絡。在內卷大潮下，同質競爭、過度競爭非常嚴重，即使十分努力，也很難突破自己，取得優勢。
那麼，在過度競爭、同質化競爭日益嚴重的當下，怎樣才能擁有更強的競爭力？唯有不斷創新！
21讀書
來源丨本文內容綜合選自《學會創新》
編輯丨黎雨桐；實習生思純
圖片來源丨網絡
每個人都需要知道什麼能夠激發自己。
題記
近日，「內卷」成了很多人的心頭梗。所謂內卷，就是長期停留在一種簡單層面的自我消耗和自我重複的狀態下，缺乏發展。在內卷大潮下，同質競爭、過度競爭非常嚴重，即使十分努力，也很難突破自己，取得優勢。
如何在過度競爭、同質化競爭日益嚴重的當下，擁有更強的競爭力？唯有不斷創新！
怎樣提升自己的創新思維，讓自己遠離內卷的侵蝕？《學會創新》一書揭示了賈伯斯、可可?香奈兒、史匹柏等頂級創新者的思維秘密，被翻譯成15種語言風靡全球，被很多讀者推崇。
01 別成為別人
「
不成為其他人，做這個世界上唯一的你是最好的一件事。成為他人意味著你要去做世上最困難的戰鬥，窮極一生無止境的戰鬥。
——卡明斯（美國詩人、作家、畫家、編劇）
」
「為了無可替代，你必須不同。」法國的怪才先鋒設計師可可?香奈兒說。從她事業的最開始，香奈兒便無視傳統。
她不喜歡女人為了看起來時尚而被迫穿得不舒適。她不喜歡緊身胸衣，所以用更加隨意、簡約又舒適的款式來取代。她被時尚媒體瘋狂抨擊，卻非常堅定地宣稱：「奢華必須是舒適的，否則就不是奢華。」香奈兒的新美學視角讓她成為了時尚史上最重要的人物。
在20 世紀20—30 年代，她廣泛推廣時尚運動系列，香奈兒的小黑裙和經典款的套裙——這些跨越時間的設計在今日仍然流行。人們嘲笑她的穿著，但這卻成為她成功的秘密：看起來和其他人不一樣。
（香奈兒經典小黑裙和套裙）
「最勇敢的行為是始終保持獨立思考，並勇於表達。」她說。
她第一次成功來自一個寒冷的冬日把舊球衣改造成針織裙，很多人都問她是從哪裡買的，「我可以為你做一件。」她答道，「我的一切來自我穿的那件舊球衣，因為戴維爾實在太冷了。」她的作品閃耀著自我反抗的光芒，她要做她自己。
像香奈兒一樣，你需要去表達你的與眾不同。沒人擁有你的童年和少年，沒人經歷你的求學故事，更沒人有像你父母那樣的爸媽。
每個人都在尋找原點。諷刺的是，原點就在我們身上，但大多數人都忙於做別人。創新人士準備好了做自己。他們善於運用自己所有成功與糟糕的經歷。做自己的優勢在於最原始、最真實——沒人和自己一樣，所以做出的任何事情都獨一無二。
我們花了太長的時間去成為那個不真實的自己。在我們肩上有巨大的壓力，我們要為其他人的期待而活——成為完美的父母，忠誠的員工，無私的伴侶，或者具有偉大成就的兒女。我們失去了成為自己的能力，我們忘記了自己是誰。這個世界正在把你淹沒在傳統的海洋中，讓你無法和他人區分。去抗爭，則需要你鬥爭終身。
要想成為成功的創新人士，你需要認識到做自己是可以的。我們都有弱點和長處，接受這些，並很好地使用二者。對你的公司、學校、事業或家庭來說，能夠表現出獨特之處是你最大的優勢。
每個人都需要知道什麼能夠激發自己。問問自己，有過的最棒的點子是什麼？這些點子從何而來？你最有創意的時候是何時？訓練個人方法，發展你的個性。
成為最好的自己，比成為一個他人的影子要重要得多。
02 做個「創造者」
「
有意義的小事，比沒意義的大事還要偉大。
——卡爾 榮格（瑞士心理學家）
」
曾經有一個演員，對莎士比亞有強烈興趣，參加過很多次面試卻從未得到過角色。他需要得到劇場導演的認可，卻一次又一次失敗。於是他想到：為什麼不做自己的導演呢？自己做導演，可演員怎麼辦？沒有錢請其他的演員？那就全都自己演。沒有錢做道具？用紙箱自己做。
這個演員成立了「一人莎士比亞團」。他演出《哈姆雷特》，飾演其中所有的角色。他的戲是如此特別、驚人和意外。他獲得了巨大的成功，受邀在百老匯演出。
這個原理可以應用在所有人身上。在你工作的地方，不同部門間交流不暢嗎？那就做個解決方案吧。你想成為一個作家嗎？別坐在那裡等你偉大的靈感降臨，開始寫吧。
如果我們所做的事情創造了意義，我們便感覺活著。在創意的驅動下，把我們全部的能量和時間留給我們認為真正有意義的事。
03 不要想別人所想
「
如果我是鋼琴家或者演員，即便所有人都認為我棒極了，我仍會很討厭自己。我甚至不希望他們為我鼓掌。人們總是會為錯的事情鼓掌。
——傑羅姆?大衛?塞林格
（作家，《麥田裡的守望者》作者）
」
天文學家錢德拉塞卡對自己的專業有狂熱的喜愛，可他的想法總是很奇怪，以至於其他科學家多年來都不能接受他。
在芝加哥大學，錢德拉塞卡開設了一門天文學課程，授課地點在離主校區80 英裡的天文觀察塔。他對這門課非常期待，但報名的學生卻只有兩個，這讓錢德拉塞卡成為同事們的笑柄。
錢德拉塞卡理應把這門課取消，因為他為了這兩名學生要在鄉間土路上來回開車160 英裡。但他並沒有，因為他愛這門課和這個班。
（錢德拉塞卡）
錢德拉塞卡理應把這門課取消，因為他為了這兩名學生要在鄉間土路上來回開車160 英裡。但他並沒有，因為他愛這門課和這個班。
幾年之後這兩名學生都獲得了諾貝爾物理學獎。不久後錢德拉塞卡也獲得了諾貝爾獎，同樣是物理學。他們笑到了最後，成為大學教育中最成功的一個班，班裡每個人都獲得了諾貝爾獎！
不要受其他人的觀點影響：集中在那些極度吸引你的、讓你有啟發的事物上面。
最令人興奮的經歷是那些在頭腦中產生、由信息所觸發、挑戰我們思維的經歷。如果無趣，那麼根本不值得去做。如果一個主題讓你而不是其他人感到興奮，就說明你對它非常有興趣。能產生新想法的革命性思想者被興趣所驅動，並不是任何人都會有這樣的興趣。
04 無用之用
「
他們不是最有天分的，他們只是無法脫離自己小宇宙的一群。
——哈羅德?布朗（美國前國防部長）
」
火星人榨汁器是一款無用的檸檬榨汁器。當然它是一款獲得巨大成功的經典設計。為什麼？整個設計是三條腿所支撐的水滴形機身，機身鍍有經常與現代和航空相聯繫的金屬——鋁。這款設計十分流行的原因是它灌注了設計師斯達克的個性靈魂與設計癖好。
（火星人榨汁器）
斯達克在設計這款火星人榨汁器時正在餐廳裡吃墨魚。當他把檸檬汁擠在墨魚上時，在想墨魚的形狀能否作為檸檬榨汁器的原型，他拿著一張餐巾紙就畫起了草圖（這張餐巾紙正在米蘭阿萊西博物館展出）。
當斯達克還是個孩子時，他酷愛科幻漫畫，花了許多時間畫太空飛船。他的父親是飛機設計師，斯達克為那種鋁物件的金屬光澤深深著迷。他另一個著迷的東西是動物與植物的形狀。他把這些獨立的影響都放到了這款檸檬榨汁機的設計裡，結果非常成功，因為它極具個人化情感。創新很多時候是被熱情所驅動，而不是理性的野心。
他並沒有讓廚師去測試原型，為他們的需求而設計，他只做他想做的。
火星人榨汁器能成功的原因之一就是它的無用。它腿長，穩定性不足，檸檬汁從腿上流下，它的腳尖會刮花廚房的工作檯面。你也許想這會讓它的名聲變差，但是沒有，這讓它變得更有名。
它的高識別度讓公眾接受它所傳達的「形式大於功能」的理念。事實上它的不可用性成為它獨特的賣點。
創新很多時候是被熱情所驅動，而不是理性的野心。創新需要人們把功用化的考量放在一邊，因為去想邏輯會導致過分理性，也會造成大腦無法擁有獨特的思考。
贈書福利
這本書中有賈伯斯、特斯拉、史匹柏、薩繆爾森等眾多大師的創新思維方式，用生動的案例教會大家如何像大師一樣創造性地思考問題。
作者羅德?賈金斯是世界著名創意中心，中央聖馬丁學院極負盛名創造力導師，其創新思維課備受學生喜愛。這門課的精華，就在《學會創新》這本書中。
《學會創新》
作者：【英】羅德?賈金斯（Rod Judkins）
出版社：中國人民大學出版社
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（責任編輯：冉笑宇 ）