提到愛茉莉太平洋集團旗下的美妝品牌「伊蒂之屋」（ETUDE HOUSE），很多90後學生群體肯定印象深刻。作為平價美妝品牌，很多人第一次化妝選的就是這個牌子。
近日，有網友爆料稱位於江北區觀音橋商圈和南岸區南坪商圈的伊蒂之屋門店，現在都已經不見了。
「南坪的店是去年12月份關的，觀音橋的是今年3月份。」有美妝行業從業者告訴上遊新聞·重慶晨報記者，伊蒂之屋關店和商標更名等有關。
而伊蒂之屋官方也跟記者確認，重慶目前已經沒有門店，接下來，銷售、會員積分兌換、退換貨等問題都將轉到電商平臺進行。
曾經結帳需排隊的門店
如今已無處可尋
在伊蒂之屋官方網站的門店信息欄裡，選擇「重慶」後，單擊查找，還能彈出伊蒂之屋（重慶南坪萬達）和伊蒂之屋（重慶大融城）的信息。
「我最後一次去門店消費是今年3月初，當時店裡的人不多，我以為是受疫情防控的影響，哪想到這次去清積分，店都沒了。」家住紅旗河溝的張美瑩曾是伊蒂之屋的「粉絲」。「具體開業的時間我忘記了，大概是2015、2016年那樣，那時候我大學還沒畢業。買東西結帳都還要排隊，人挺多的。」
伊蒂之屋於1985年創立於韓國，在2013年進駐中國市場，先後進入北京、廣州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重慶、長沙等25個城市，擁有58家門店。
「現在重慶的門店都已經不在了。」9月26日上午，伊蒂之屋官方向記者確認，重慶無門店的情況已成事實。「銷售、會員積分兌換、退換貨等問題都將轉到電商平臺上來進行。」
同時，記者在南坪萬達廣場和重慶大融城看到，伊蒂之屋的門店確實已經不復存在了。
據化妝品自媒體青眼的統計，目前在中國內地，伊蒂之屋仍正常運營的門店或不足10家。
對此，伊蒂之屋相關負責人接受媒體採訪時表示，伊蒂之屋正在調整銷售策略，正在進行閉店特惠的門店確實是後續要結束營業的，但並不意味著品牌要放棄線下市場，而是將以另一種方式在線下出現。
商標更名、韓潮漸退
伊蒂之屋的「關店之路」
平價、甜美、時尚，這是伊蒂之屋主打的美妝風格。而這樣的風格，也深受彩妝初學者和年輕學生群體的追捧。
其實，最早進入中國時，被譯作「愛麗小屋」，由中國代理商引進國內專營店渠道。
直到2013年，愛茉莉太平洋集團開啟了品牌直營之路，但「愛麗小屋」已經被中國代理商搶先註冊，集團只好將中文名稱改為「伊蒂之屋」。
「當時代理商和直營是同時存在，雙方的合同也都是有效的。」有美妝行業從業者透露稱，這次改名使得品牌在中國十多年來的品牌名氣和渠道積累損失不小。「很多消費者分不清兩個品牌，也有人以為伊蒂之屋是山寨品牌。」
2017年，國貨彩妝品牌和日妝品牌開始大規模進入彩妝市場，韓流風潮慢慢降溫。
有媒體報導顯示，自2017年起，伊蒂之屋就開始走下坡路，收入三連降並陷入虧損，2018年和2019年共計虧損達到2.5億元人民幣。面對頹勢，伊蒂之屋一方面在逐步關閉低效率門店，一方面也在積極優化門店結構，來減輕經營損失。
而面對虧損，韓妝公司除了加強網上銷售和向中國市場投入新品牌、新業態以外，也將開店計劃轉向美國、中東等其它海外市場尋找新機會。