傳媒內參導讀：鑑於演員片酬不合理的情況頻繁發生，《意見》的發布一方面受到業內肯定，但另一方面也讓不少人產生疑問，究竟是基於哪些因素最終選定總片酬佔40%這一比例。
來源：北京商報
文/盧揚 鄭蕊
針對影視劇演員高片酬亂象的「限酬令」終於來了。據日前發布的《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》（以下簡稱《意見》）規定，全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，這意味著終於有正式文件向不合理的演員片酬開刀。
中國電視劇製作產業協會秘書長王鵬舉向記者獨家介紹了《意見》制定的始末。在從業者看來，此次設定的相關規定只是一個開始。
獨家揭秘：40%是怎麼定的
此次《意見》由中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會聯合發布，《意見》除了設定40%的比例外，還限定主要演員不超過總片酬的70%，其他演員則不低於總片酬的30%。
鑑於演員片酬不合理的情況頻繁發生，《意見》的發布一方面受到業內肯定，但另一方面也讓不少人產生疑問，究竟是基於哪些因素最終選定總片酬佔40%這一比例。
王鵬舉表示，此次設定的比例之所以為40%，首先是按照電視劇的製作規律和成本合理匹配為基礎。按照國內電視劇的製作規律，一部電視劇的製作成本包括諸多方面，首先是創作費用，即購買IP版權以及編劇創作等；其次還有導演、主演的薪酬，其中導演涵蓋總導演、副導演或AB組導演，演員也包含主演、配角、群眾演員等；此外，攝錄、美服化道、後期製作等環節也有一定數量的工作人員，並存在相應的成本，整個項目下來能涉及近200位工作人員。
「每一位工作人員均需給予工資，每一個環節也均會出現成本，而一部電視劇的合理成本配置應是全部演員的總片酬佔40%、編劇和導演各自佔10%，剩餘的40%則用於攝錄、美服化道、電腦特效等環節的成本。假若演員片酬超過50%或是更高的比例，為了降低整體成本，製作團隊難免會壓縮其他環節的成本，比如降低場景、美服化道、音樂創作等環節的質量，此外由於電視劇一天的拍攝成本能達到幾十萬元，製作團隊還有可能為減少成本而壓縮拍攝時間、趕進度，這均會對作品品質帶來極大影響」，王鵬舉分析道。
除了對電視劇製作環節進行分析外，此次比例的設定還參考海外市場的情況，比如美國好萊塢的演員片酬大多佔製作成本約三成，並制定片方與演員之間就票房的最大分成比例。王鵬舉表示，通過觀察現階段美、日、韓等影視劇發展較為領先的國家，也對演員片酬進行限定或規範，比例均在40%左右，以《大長今》為例，該電視劇每集的製作成本在120萬-150萬元，主演李英愛每集的片酬則在12萬元左右。
市場應變：片酬轉股權成新趨勢
值得注意的是，《意見》的發布也難免讓部分公司和演員暗中思考躲避「限酬令」的對策。有業內人士透露，為了吸引當紅演員並滿足要求，某些影視公司已經開始計劃將片酬轉化為股權的方式，躲開「限酬令」的規定，給予演員較高的收入回報。除此以外，或許還會出現為保證演員高片酬使得製作方選擇提高項目總成本的情況，藉此符合比例限定。
目前已發布的「限酬令」，主要是以實際片酬數額作為衡量標準，而當下不少一線演員的片酬已經從單純的錢款轉化為分紅和股權。以正午陽光與劉濤、靳東、王凱三位演員為例，正午陽光通過與演員成立新公司，來投資不局限於正午陽光製作的影視項目，同時以上三位演員也可以有權利選擇是否參演。
冰凍三尺非一日之寒，根治演員高片酬亂象也需一步一步解決。王鵬舉表示，「此次設置的40%並非一刀切，也可根據項目的實際情況存在一定彈性，畢竟古裝劇、玄幻劇、現代劇等不同類型的製作仍存在差異，團隊規模也會有所不同，假若製作方能夠說明是什麼原因超過40%的比例，且證明不會影響作品的整體質量，也可以適當超過40%的比例，但一個演員的片酬佔到整體製作成本50%的情況是絕對不能出現的」。
業內人士認為，近五年來我國電視劇的製作成本已翻了近7倍，尤以古裝劇的增長最為明顯，整體製作成本上升了、項目有錢了，更應把資金花在刀刃上，讓內容做強做精，而不是一味試圖用高片酬吸引當紅演員而忽略其他方面。
高效落地：強監管與懲罰措施並舉
演員片酬不合理甚至能佔到影視劇製作成本80%的情況已被業內詬病許久，並不斷有影視從業者呼籲亟待加強規範，若此次《意見》能順利實施，則能在一定程度上降低演員高片酬帶來的製作壓力。
記者根據此前受到較大爭議的《如懿傳》算了一筆帳，有數據顯示，該劇製作成本達到3億元，且據新麗傳媒的公告顯示，該劇男女主角的片酬分別為5071.7萬元和5350萬元，共計1.04億元。若按照《意見》規定的比例，主要演員的總片酬應為8400萬元，與實際片酬相比減少2000萬元。
其實演員高片酬亂象的出現是多種原因造就的：
首先是電視劇產業供大於求的現狀，每年產量能達到約1.5萬集，但能登上電視臺的則只有約8000集，為了能夠獲得市場青睞，製作方選擇高價籠絡當紅演員提升作品影響力。
與此同時，近年電視臺的發展也遇到了瓶頸，為了爭搶收視率，電視臺也會要求製作方選擇當紅演員。
此外，電視臺的廣告主以及電視劇的植入廣告商為了讓廣告的效果放大，也會選擇當紅演員的作品，倒逼製作方和電視臺選擇當紅演員。
在多個因素引發的「明星中心制」下，片酬過高的情況不斷加重。
據王鵬舉透露，演員片酬不合理的情況並非僅憑一個《意見》就能得到徹底解決，「此次發布的《意見》只是第一步，是在宏觀層面上的設置，目前四大協會各自均在結合所在領域、所面對的角色，制定更為細化的實施細則，其中細節規定甚至是處罰措施均會涉及。未來通過行業規範及各方力量，調整產業結構，規劃播出體制、廣告體制等，逐步解決市場亂象，引導行業良性發展」。
在《影視獨舌》創始人李星文看來，四大行業協會出臺了演員片酬比例限制，至於效果如何則需繼續觀察，「今年3月，編劇宋方金曾發布一篇文章指出一線小鮮肉的片酬是1億元。在該篇文章刷屏引起巨大轟動後，二線小鮮肉的片酬也漲到了1億元。實際上，天價片酬不是一天造成的，就算是畸形的市場也不是行政命令能夠瞬間解決的，這是一個慢工，需要慢慢治理」。