1.3億「00後」都在看的《後浪》、到底講了一個什麼故事?

2020-12-24 派顯財經

演講全文如下:

那些口口聲聲一代不如一代的人,應該看著你們,像我一樣。我看著你們,滿懷羨慕:人類積攢了幾千年的財富,所有的知識、見識、智慧和藝術,像是專門為你們準備的禮物。科技繁榮,文化繁茂,城市繁華,現代文明的成果,被層層打開,可以盡情地享用。

自由學習一門語言,學習一門手藝,欣賞一部電影,去遙遠的地方旅行。很多人,從小你們就在自由探索自己的興趣;很多人在童年,就進入了不惑之年,不惑於自己喜歡什麼,不喜歡什麼。人與人之間的壁壘被打破,你們只憑相同的愛好就能結交千萬個值得乾杯的朋友,你們擁有了我們曾經夢寐以求的權利,選擇的權利。你所熱愛的,就是你的生活。你們有幸遇見這樣的時代,但是時代更有幸遇見這樣的你們。

我看著你們,滿懷敬意:向你們的專業態度致敬,你們正在把傳統的變成現代的,把經典的變成流行的,把學術的變成大眾的,把民族的變成世界的,你們把自己的熱愛變成了一個和成千上萬的人分享快樂的事業。向你們的自信致敬,弱小的人才習慣嘲諷和否定,內心強大的人,從不吝嗇讚美鼓勵。向你們的大氣致敬,小人同而不和,君子美美與共,和而不同。更年輕的身體,容得下更多元的文化、審美和價值觀。有一天我終於發現,不只是我們在教你們如何生活,你們也在啟發我們,怎麼樣去更好的生活。

那些抱怨一代不如一代的人,應該看看你們,就像我一樣。我看著你們,滿懷感激,因為你們這個世界會更喜歡中國,因為一個國家最好看的風景,就是這個國家的年輕人,因為你們這世上的小說、音樂、電影所表現的青春就不再是憂傷迷茫,而是善良、勇敢、無私、無所畏懼,是心裡有火,眼裡有光。不用活成我們想像中的樣子,我們這一代人的想像力不足以想像你們的未來。如果你們依然需要我們的祝福,那麼,奔湧吧,後浪,我們在同一條奔湧的河流。和1.3億B站年輕人一起表達自我,擁抱世界。

B站想要出圈

B站(嗶哩嗶哩)成立於2009年6月26日,一開始只是一個小眾網站,熱衷番劇、鬼畜等各種「二次元」文化。

但是現在,B站則不僅僅局限於二次元、年輕人的網站,儘管 B 站上聚集了很多年輕人。而是正逐步發展成一個能融合更多元的文化、審美和價值觀的平臺,希望能從小眾走向「主流」。

B站一直秉持著「我即用戶」的理念,將目標群體定位於「90後—00後群體」。據招股書顯示,B站2017年第四季度的月度活躍用戶數為7180萬,其中有81.7%出生於1990-2009年之間,被稱為「Generation Z」(Z世代)。

受益於內地經濟的高速發展,Z世代(90後—00後)擁有良好的生活條件和受教育程度,從小接觸網際網路,對在線娛樂消費有著天生的認同感。

隨著流連B站的「90後—00後」逐漸掌握話語權,B站也隨之進入主流文化視野,逐步成長為具有年輕人特色的主流文化輸出地。

這一方面是B站出於自身進一步轉型發展的需要,是其從二次元社區成為大眾文化社區的必要考量,另一方面是傳統主流媒體突破自身局限,積極與平臺進行深度融合的「破窗」之舉。

已有出圈的資格

B站的首次「出圈」,是2019年12月31日播出的名為「2019最美的夜」的跨年晚會。這一場晚會,從內容上被視為是「二次元」和主流文化的大融合。超過8000萬用戶在線觀看晚會。

而進入2020年,疫情刺激非接觸式經濟增長,官媒引用B站優質內容加大防疫宣導,B站影響力繼續上升。B站視頻放量2月份平均水平達到每日1300萬,超過1月份最大值25%,預計2020年一季度將實現人均日使用時長的快速增長。人民日報等媒體多次引用B站視頻,進一步將B站帶入主流視線,有望進一步提升B站影響力。

從去年下半年以來,B站動作不斷,無論是籤下馮提莫還是買下電競賽事直播權,它都是在擴張自己的版圖,想要出圈。

4月中旬,又獲得索尼4億美元的戰略投資,成為網際網路圈子的焦點。

從2017開始,B站通過考試的正式會員12月留存率高於80%。B站還是除了遊戲之外,用戶人均使用最長的產品。以2019年8月的數據來看,B站的用戶平均日使用時長為83分鐘,而抖音、愛奇藝、騰訊視頻、快手這一數據分別是:78分鐘、70分鐘,68分鐘和63分鐘。

2019年Q4,B站總營收實現20.08億元人民幣,較上年同期高增74%。其中,B站的廣告營收為人民幣2.90億元,較去年同期高增81%,直播和增值服務營收為人民幣5.71億元,較上年同期增長183%。不過,B站超百的高增長,源於分母基數小,在整個廣告市場裡看,B站的業務體量還太小,處於0-50億的第四梯隊。

業內有一種聲音是B站的月活天花板約在3億左右,只要它能夠將目前一二線城市用戶的佔比從45%降低到37%,就能夠通過地區槓桿達到這個數字。一些可供參考的對比數據是:微信的一二線用戶佔比39%、抖音37%、快手34%。要在滿足典型B站用戶需求的同時完成這種下沉,B站面對的平衡挑戰又升級了。

最近的一次財報分析師會議上,陳睿依然信心十足,「現在大家競爭的是平臺的綜合能力和自身生態布局,包括創作者能否在這個生態裡獲得長期持續的事業目標」。

4月23日凌晨,B站在美股市值突破百億美元,陳睿的百億小目標達成了,這的確是個可喜的成績。但眼下還有更長線的任務在等著他:為更多用戶建立更大的生態。

這一次,將比以往任何時候都要難,因為在他們穿過平衡木時,身側已經巨頭環伺。

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