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因為是改編自日本的小說《空海》原作（夢枕貘 著），加上有染谷將太、阿部寬等日本實力派演員的加盟，部屋君很早之前就對陳凱歌導演的電影《妖貓傳》產生了很大的期待，去年年底在國內上映當天，就去電影院看了。即使部屋君覺得劇情上不盡如人意，但不得不說這部電影的美術、攝影、配樂等幾乎做到了無可挑剔了，完美還原了大唐盛世，視聽效果上足以值回票價了。其實早在兩年前，日本媒體就也對這部電影進行了「耗資150億日元的巨作」進行了關注，最近《妖貓傳》在日本上映，那麼它的市場反響是怎麼樣的呢，今天部屋君就帶大家看一下。
來源|娛樂硬糖
作者|張家欣
編輯|李春暉
「空前絕後之規模所描繪的，百花繚亂的極上娛樂大作！！」，這是《妖貓傳》在日本上映的宣傳語。句尾的兩個感嘆號，毫無保留地抒發著登陸日本電影市場的激動和野心。
2月24日，以《空海·美麗王妃之謎》之名在日本上映的《妖貓傳》，獲得了不遜於在中國國內的大力宣推和大手筆排片，日本發行方東寶和角川兩巨頭給予了它「親兒子」般的資源。就像近來日本電影在中國備受恩寵，《妖貓傳》的日本之行也受到了當地無與倫比的款待。
上映2天，前期實打實的宣發，收效頗豐。首日一舉拿下了票房第二，第二天還一度超過《馬戲之王》，不過最終還是以第二名收尾。即便如此，這也是中國電影在日本市場前無古人的一大創舉了。
日本發行方究竟給了《妖貓傳》什麼量級的宣發資源？什麼因素促使《妖貓傳》成了「被選中」的對象？它會一直保持這種勢頭嗎？日本觀眾對這部非好萊塢大片又抱有什麼樣的態度？在中日電影行業不斷加深合作，尋求更加多元的連接方式的今天，進入日本主流市場的《妖貓傳》，是一個非常值得研究的案例。
紙媒、綜藝、試映，這裡是日式宣發
《妖貓傳》能取得開門紅，很大程度是因為宣發給力。這種「給力」並不是隨便說說，而是東寶和角川用實際資源砸出來的。
此前各自為政的東寶和角川，竟然因為一部中國影片而首次攜手，成為了聯合發行方。可以說，《妖貓傳》獲得了完全跟日本本土電影同等級，甚至更大量級的宣發規模。
宣傳口號當然還是一如既往的日式中二風：
陳凱歌是「世界的巨匠」，作品則被稱為「震驚世界的壓倒性規模！空前絕後的超大作項目！！」結尾必然要用至少2個感嘆號。不過能吹得起來，還是因為《妖貓傳》本身的中國土豪式投資，的確嚇到了日本人。
總結起來，大概有這麼幾個宣傳點。首先是龐大的投資。《妖貓傳》的投資換算成日元達到150億，此前包括園子溫等日本導演都來過中國參與業務，或多或少也將中國電影的投資規模傳回了國內。但要說日本人民真正直面我大天朝電影的燒錢程度，《妖貓傳》還是第一次。
有了龐大的投資，陳凱歌「拍一部電影建一座城」的瘋狂，又被染谷將太、阿部寬等日本演員親口傳給了日本媒體。阿部寬說：「擔心觀眾會不會把布景錯認成CG……」
東京巨蛋體育館一直被調侃是日本特有的計量單位，因為日本人很喜歡用它來突出對比事物面積之大。而陳凱歌為《妖貓傳》建的唐城，足有「8個東京巨蛋那麼大」，這句話也成了日媒報導的標準用句。
《妖貓傳》在日本各大網站都有明顯的推薦位，在日本電影媒體中獲得了強烈的存在感。
地鐵等戶外廣告也大規模鋪開，最近日本人平時逛街吃飯，可以說對染谷將太的光頭造型是低頭不見抬頭見。曾負責《你的名字》音樂的樂隊radwimps，這次也創作了《妖貓傳》的主題曲，同樣花了大力氣進行宣傳，將歌詞印成大幅紅色海報貼進了地鐵，視覺衝擊力十分強烈。
上映前一天的2月23日，日本彈幕網站niconico還推出了染谷將太和阿部寬參加的特別節目。2月24日上映當天，視頻媒體的攻勢更是集中爆發，上午通過niconico網站直播了《妖貓傳》的首日主創見面會，以及原作者夢枕貘和角川集團會長的特別談話節目。會長都直接下場了，可見重視程度；到了晚上，電視節目《世界不思議發現》更是配合播出了「空海特輯」，講述空海留學唐朝的歷史。
據統計，官方總共為《妖貓傳》推出了1版主題歌宣傳視頻，1期公開紀念特別節目，2版預告片，3版特報視頻，還投了4版電視廣告，這還沒有算演員們在各類電視節目的露臉次數。硬糖君越看越覺得，這宣發陣勢，比《妖貓傳》在國內還大啊。
站臺和路演更是玩出了花樣。1月15日，陳凱歌和一眾主演被安排去了空海本人開創的日本金剛峰寺，目的是「向空海報告電影完成」，以及祈求票房大賣。
2月14號，片方舉辦了《百花繚亂幻術情人節試映會》，讓染谷將太和阿部寬配合電影內容玩起了魔術。
最搞笑的是如下的奇葩電視宣傳，演員既然在中國拍了幾個月電影，那就來個中文講座吧！教的中文可以說是相當接地氣了：
東寶和角川不僅為《妖貓傳》鋪開了一張宣發大網，還在排片上給了相當充足的資源。《妖貓傳》的上映影院數達到307館，這是媲美好萊塢大片的量級。而此前的中國電影，即便是成龍的《功夫瑜伽》也只有221館，《大聖歸來》更是只有107館。
《妖貓傳》上映影院基本覆蓋日本全國
上映之後，官網又開啟了評論抽獎活動，只要通過社交媒體上傳觀影感言，就有機會獲得主創籤名海報等非賣品，目前已有超過18萬人參加。
華麗表象下的慘澹口碑
雖然宣發能夠帶來強勁的初期票房，但後期走勢終究要看口碑。但衝到日票房第二名的《妖貓傳》，口碑卻不盡如人意。滿分5分的yahoo電影評分已經從2.94掉到了2.87，且還在不斷下降。
從圖表可以看出，日本觀眾認為，《妖貓傳》在「映像」這一點比較突出，即陳凱歌對顏色的運用和實景拍攝帶來的視覺衝擊力令人印象深刻，而「故事」和「演出」就比較弱了。
其實，當初硬糖君在關注日網評論時就發現，參加過試映會的觀眾普遍在讚美電影的色彩，全線上映之前，評論形勢一片大好。沒想到隨著主流觀眾湧入影院，發現能誇的真的就只有色彩和音樂。很多人甚至表示，故事根本看不懂。
當然，和國內一樣，也有評論站在《妖貓傳》一邊，甚至認為「沒有教養的人就看不懂」，因為你首先要懂長恨歌、唐朝和白居易的歷史背景。
然而，懂得這些背景知識的日本觀眾，卻另有一種「被背叛」的感覺。因為《妖貓傳》的日本片名過於標題黨，《空海 美麗王妃之謎》的標題，讓人們把「空海」當成了主角，即使補上了一個副標題「美麗王妃之謎」，似乎還是妨礙了日本觀眾理解劇情。
與此同時，在日本上映的《妖貓傳》，全部採用的是日語配音版本。雖然陣容從一線演員到人氣聲優，比如高橋一生、吉田羊、澤城美雪和花澤香菜等，不能說不豪華，但還是有很多觀眾表示抗議，「為什麼不給我們選擇的權利」，「想聽中文原聲」。而據看過配音版的中國觀眾表示，雖然自己是高橋一生的粉絲，但還是感覺到了作品的違和感。
雖然目前電影票房已經突破6億日元，創造了華語電影近10年來在日本的最佳成績，但以上因素無疑都拉低了口碑，很有可能造成《妖貓傳》票房後勁不足。再加上日本電影市場萎縮，以及《馬戲之王》《黑豹》《水形物語》《第三塊廣告牌》《15點17分，啟程巴黎》《哆啦A夢：大雄的寶島》等強片的圍剿，部屋君覺得《妖貓傳》在日本的最終超過10億日元是很難了，這對於東寶和角川兩大巨頭來說，算是遠低於意料之內吧。
日版預告片
中國電影在日本
數據顯示，中國電影銀幕總數已達4.9萬塊，居世界第一；2016年中國城市影院觀影人次已經達到13.72億。不僅好萊塢越來越重視中國市場，鄰近的日本當然也想分一杯羹。
去年，在進口電影配額鬆動、《你的名字》中國票房飄紅的背景下，日本首相官邸召集了一批電影人士和政府部門官員，就日本電影產業的海外業務開了一次會。一個重要的主題就是如何進入電影市場急劇擴大的中國，最終得出了政府和民間要擰成一股繩，全面進行輸出支援。
當時的會議上，很多人特別提到了即將上映的《妖貓傳》。這次《妖貓傳》在日本國內的大規模宣發，無疑是一場大手筆實驗，也證明了中日合作電影，在日本是受到商業和政策的歡迎的。
在《妖貓傳》之前，《我們誕生在中國》、《戰狼2》、《記憶大師》、《三生三世十裡桃花》、《拆彈專家》、《鮫珠傳》、《從你的全世界路過》……這些中國電影都在日本上映過，但都不受重視，甚至可以用「冷遇」來形容。它們不是趁電影節期間短暫上映，就是在獨立院線小規模登場，在時間和空間上都稱不上主流。結果就是票房不值一提，知名度也沒有多大水花。
而《妖貓傳》則是碰上了新形勢，獲得了「親兒子」的待遇。但光砸資源，也不一定能獲得觀眾認可。日本電影觀眾對本國產品接受度較大，宮崎駿的動畫電影多年盤踞票房榜首。到2017年，日本國產電影的年票房已經連續十年高於外國片了。
日本市場倒也不是不能接受外國影片，恰恰相反，2017年日本票房前10名中，外國片甚至是佔了8席的。但能獲得青睞的外國片，只局限在好萊塢、迪士尼出品。《妖貓傳》被《馬戲之王》強勢壓制就是一個很明顯的例子。2月16號上映的《馬戲之王》已經登場接近2周，依然堅挺，yahoo電影的評分也是很高的4.34分。
2017年日本票房前20，紅色為外國片，綠色為國產片
短時間內，日本觀眾的口味似乎還不會變。當然，我們也不能否定《妖貓傳》作為新形勢下先行者的探路作用。只是，日本電影進軍中國已經出現了《你的名字》這樣的成功案例，而中國電影的反向輸出，要在口碑和票房上拿出俱佳的成績，恐怕還需要進行一番探索。
《妖貓傳》的日方監製高秀蘭女士表示：「其實，上世紀90年代是中國電影在日本最盛行的時代，但近年來很多日本觀眾離開了、忘了中國電影，而這次《妖貓傳》會讓日本觀眾重新了解中國電影。很多日本人是喜歡並對中國歷史有研究的，看過原著小說的日本觀眾也很有興趣。在他們心目中空海是天才，白居易是偉大的詩人，而楊貴妃是美的象徵。在預告片發布時，他們就被唐城的景、美的影像、美的演員、美的故事所震撼，在日本引起了巨大的期待。」
部屋君覺得文化的交流能在一定程度上促進雙方民眾對於對方文化的了解，今後希望有更多這樣的中日之間電影上的合作，也可以有更多的日本電影可以引進中國上映。
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