文字_鬼鬼 來源_廣告常識（ID：adernous）
看過電影《無雙》，很多粉絲歡呼，江湖大哥發哥又回來了。因為懸念迭出的講故事方法，也有一票人說它很像比它早一年上映的西班牙懸疑電影《看不見的客人》。
今天不講電影，但這兩部電影所使用的多角度講同一個故事，一邊埋鉤子，一邊翻包袱的做法，真的是太吸引人了，讓人看過不忘，看了還想看。
同樣的方法用在廣告上，也是特別管用。最近，我就看到Havas拍的一則巧克力廣告，用這招，在短短60秒內，講了一個充滿懸念的暗戀故事——
暗戀故事很多人都會講，講得有懸念的也不少，但在60秒內講好，高頻露出產品還不讓人反感的就少見了。
為了數清產品出鏡次數，我又反覆看了幾遍，竟然多達15次，每4秒出現一次。然後我發現一個很有意思的觀感，就是它的產品平均露出次數不比15秒的電視廣告少，但完全沒有電視廣告強行重複的厭煩，甚至為了早點知道男女主角的結局，還很期待它早點出現。
當然，這個暗戀故事的耐人尋味之處還有很多。
創意上，雙面故事的懸念拍法，帶來多重關注。
前20秒A面視角，男主意識到有一個天使在偷偷愛著自己，巧克力莫名的出現在辦公桌上、傘柄上和熱飲旁。
觀眾都希望這樣的事情發生在自己身上，同時也很好奇，是哪位小仙女「做好事不留名」？
鏡頭一轉，故事進入B面，26秒全部揭開小仙女趁男主不在，默默放上巧克力的不同情景。
片子以音樂裡的A面B面做喻，而我們知道，A面B面的結局是在一起，背貼背的近，卻永遠無法相遇，還好故事打破了這種思維定勢，讓男主和女主相逢。
A面設懸-B面揭開-相逢再設懸，短短60秒的雙面懸念拍法，給品牌帶來高密度的關注，且緊緊聚焦在產品上。
產品上，巧克力成為推動故事情節發展的信物。
男主開燈之前，有一幕女主在怡然自得地品嘗巧克力，那種淺笑中陶醉的模樣，不經意就想到一句歌詞——
我的快樂是你
想你想的都會笑
雖然周杰倫的《開不了口》講的並不是暗戀的故事，但「就是開不了口/讓她知道/就是那麼簡單幾句/我辦不到」等關鍵歌詞，都極準的抓到了暗戀的微妙意境。
回到片子，燈開，喻示暗戀走向新局面之前，巧克力一直是推動故事情節發展的唯一線索，也成了這段辦公室情愫持續發酵的一個甜蜜和濃稠的符號。
如果說巧克力這個視覺上的符號還顯得愛很含蓄，那麼文案上的點睛則明示著其中的濃烈——
他是A面最好聽的那首歌
我只能躲在B面輕輕哼
永遠別相遇，是我老派的堅持
幸好，他反對
尤其是最後那句「幸好，他反對」，既點出了這段暗戀的濃度，也讓觀者移情到關注產品的濃度上。
濃醇到說不出口，抿在嘴裡，嘗到的是戀愛的滋味。
品牌上，克制地傳情達意。
稍微了解巧克力品牌打廣告的樣子，你就會感受到，這支暗戀故事，全程傳情達意是多麼克制。
明眼人都能看出，男主是知名演員阮經天扮演，導演完全可以放肆地用明星大幅度擺拍產品的方式，迅速吸睛導入流量。
幸好沒有，不然懸念全無，也沒有層層浸染的感情氤氳其中，現在A面B面的故事設定，在小天的實力感性演繹下，讓短短一分鐘的視頻平添戲劇張力。顏值和演技雙在線，也是給粉絲們的福利。
另一方面，片子結尾時，並沒有給出明確答案，戛然而止，反而留給消費者無限的遐想和猜測。
這些克制的做法，不僅更好的達到了品牌的目的，還在印象上額外加分。
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本片雖然講的是暗戀，但人與人之間的濃情蜜意，也可能出現在我們與朋友、父母或孩子等關係之中。開放走向，留足空間，引發共鳴。
感情濃到無言無法描述，千言萬語盡在心中，不需要開口，只要吃一下好時巧克力就能心照不宣，準確傳情達意。
不管是大方向還是小細節，這個暗戀都很到位，你覺得呢？
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