2020年成明星直播帶貨元年！背後最大「導火索」其實是618大促

據數據統計，去年（2019年），中國的直播用戶就已經超過5億，直播購物已經成為人們日常消費的習慣之一。

而在如今疫情危機的催化下，直播帶貨更一躍成為當下最火的帶貨模式，千億市場早已增長成萬億市場。

今年直播帶貨市場迎來了一股新的浪潮，明星和各大綜藝都紛紛開啟了綜藝+帶貨直播、晚會+直播帶貨的新形式。

如《極限挑戰》《王牌對王牌》《嚮往的生活》《我在頤和園等你》《跨界歌王》等電視綜藝節目直接將綜藝現場變成了直播帶貨現場，打開電視時我就感到一陣迷糊：「都不知道自己是在看直播還是在看綜藝。」

眼下《我在頤和園等你》馬上就要開播了，記得前不久官宣時正是以「綜藝+電商直播」全新模式播出（由京東和北京衛視聯合舉辦），在張若昀、張國立、鄭爽、秦海璐、李治廷等一票明星助推下不僅創下了不俗的收視率，而且帶貨額輕鬆破2.86億，成績斐然。

正因為如直播帶貨市場的明星以及綜藝節目越來越多，於是就有不少專業人士斷言：2020年是直播帶貨元年！

可你以為直播帶貨就這麼隨隨便便火了？NO……在火的背後絕對離不開電商平臺的助推。就拿京東來說，它與快手、抖音、微博、百度等超過20社交媒體強強聯手，在618大促期間就開展了「明星盛典」活動。

從5月29日以來每天都有數個明星參與直播帶貨，助陣明星嘉賓加起來多達數百位，包含了範丞丞、任嘉倫、李現、劉敏濤等等，以前都說追綜藝，現在萬萬沒想到我竟然開始追直播了……

據悉，6月1日至17日，京東日均直播場次較去年「雙十一」期間增長14倍，可見今年618京東將大量的資源都投入到直播帶貨領域。京東的這一活動可謂將明星直播趨勢推向了高潮。

在所有直播中，令我印象深刻的就要屬「央視Boys」的直播間了，他們一改電視屏幕上嚴肅端莊的形象，以生活化、年輕化、網絡化的表達方式使觀眾耳目一新。

不僅金句、段子頻出，還展示了唱歌、相聲、手語等諸多才藝，儼然一場大型的直播脫口秀！3小時直播帶貨13.9億元，這也創下了央視Boys直播帶貨紀錄。

在眾多明星以及優惠福利助推下，京東直播所取得的成績也非常喜人，日均帶貨額較去年「雙十一」期間則增長了21倍，總帶貨額超過32.3億元。

在明星直播玩法以及百億補貼、千億優惠等活動助力下，京東618所創下的成績也非常出色。據數據統計，今年京東618共賣了2692億元，比去年天貓雙十一去年的2684億元更多。

據國際權威市場調查機構——IDC，以及數據監測調研機構——歐特歐諮詢給出的數據可以看出，京東在手機、家電、電腦、食品水飲等品類市場份額佔據第一，牢牢佔據了618的主場。

當下，直播帶貨強調「場景」的搭建、參與感的營造，具有很強的互動性和社交性。相比於沒有流量加持的素人主播來說，明星往往可以更快的拉近與消費者之間的距離，為觀眾提供更加直觀、便捷的消費體驗。顯然，京東此次在明星直播資源上的付出是它在此次618贏得了諸多消費者的光顧的秘訣之一。