【鷹眼頭條】愛奇藝優酷同時「猛攻」懸疑,相同布局背後的不同打法

2021-02-11 電視劇鷹眼

2017年8月，優酷獨播網劇《白夜追兇》上線，相隔半個月，愛奇藝獨播網劇《無證之罪》上線，兩部作品憑藉紮實的劇本、精良的製作，以及實力派演員的精彩演繹獲得觀眾的一致好評，一時間「國產網劇迎來精品化時代」的聲音鋪天蓋地，兩部精品劇的熱播也鞏固了優酷、愛奇藝兩大平臺的內容城池。

同樣是懸疑題材，《白夜追兇》美式風格更強，通過一個主線多個單元案件做支線撐起整個故事架構；《無證之罪》則著墨於社會派推理，在尋找真相的過程中賦予了更多人性拷問，兩部作品在隔空對壘的同時展現了優酷與愛奇藝對懸疑題材的不同詮釋。

今天上午，愛奇藝首發「迷霧劇場」片單，重磅推出6部12集短劇，這也是平臺自5月22日公布「迷霧天團」群像海報後的首次官宣。

                                            

而就在上個禮拜，優酷以「我畫你猜」的形式公布了「懸疑劇場」的超強片單，在與網友互動的同時收割了一波流量，提前為劇場造勢。

愛奇藝和優酷同時發力懸疑劇，並且不約而同地打出了「劇場化」的招牌，讓各方看客不禁猜想，兩家時隔三年，即將上演第二場懸疑PK？

且不論這場PK是有意為之還是一場偶然，可以肯定的是，愛奇藝和優酷都有非常強的懸疑基因，兩份王炸片單勢必將緩解觀眾很長一段時間的劇荒。不僅如此，從劇庫來看，兩大平臺的「大招」背後是截然不同的打法。

愛奇藝：發力短劇，「星鑽會員」試運營

從愛奇藝「迷霧劇場」片單來看，《沉默的真相》《非常目擊》《十日遊戲》《隱秘的角落》《在劫難逃》《致命願望》6部作品，清一色的12集短劇，陣容上，既有朱亞文、廖凡、王千源、秦昊、王景春、劉奕君、倪大紅等實力派戲骨，也有白宇、鹿晗、文琪等演技突出的青年演員，精緻品相一覽無遺，絲毫不輸大劇配置。

近兩年，各大視頻平臺都在「短」上各出奇招，作為首個提出以「打造短劇時代」作為重要戰略布局的平臺，愛奇藝一直扮演著「先行者」的角色，在系列化、季播化、豎屏化做了頗多嘗試，而「迷霧劇場」是愛奇藝首次推出全短劇的懸疑品類劇場，也是愛奇藝在「短劇」上一次由內而外的翻新——在製作和演員陣容上都展現出了成熟的精品氣質，若這一劇場首發成功，愛奇藝將再一次奠定懸疑劇和短劇兩大產品的絕對優勢。

此前，有短劇主創及視頻平臺製片人告訴鷹眼，無論是製片方還是平臺，「利潤」都不是首要考慮的範疇，目前更重要的是用高品質的內容「為門檻鍍金」，基礎的堅實程度，決定了這一領域後續的發展。因此，視頻平臺必須在兩方面下功夫，一方面，吸引更多有成熟作品產出、經驗豐富、有一定實力的合作夥伴，如此次，曾打造出《白夜追兇》的五元文化、《無證之罪》《原生之罪》出品方萬年影業、實力新銳影視公司好記影業都出現在了「迷霧劇場」的片單中。另一方面，因與大體量劇集相比更加「薄利」，視頻平臺需要在付費模式上多加布局。

「迷霧劇場」首部面世的劇集《十日遊戲》的更新日曆中顯示，「星鑽VIP會員」僅用三天便可直通大結局，從微博評論來看，曾經不受網友待見的「星鑽VIP會員」模式因為「迷霧劇場」變得「真香」。甚至有網友表示，為了「迷霧劇場」開星鑽，也不是不可。在開啟「迷霧劇場」的節骨眼上推出「星鑽VIP會員」模式不失為最佳選擇，抓住懸疑劇快節奏的高強度爽感、短劇小體量、更新周期短的特點，提高用戶的接受度，換言之，消費力的轉化關鍵在於優質的內容和恰當的時機。

在愛奇藝推出「星鑽VIP會員」不久時，就有行業人士預測該升級版模式有望推動會員ARPU持續增長，收益或將提高兩倍，「迷霧劇場」的出現無疑將進一步擴大高級會員的隊伍。

優酷：用戶選擇多樣化，拉長垂直隊伍布局「懸疑+」

與愛奇藝相比，優酷「懸疑劇場」的布局更加「簡單粗暴」，將重點放在作品內容的挖掘和呈現上，在自身極擅長的懸疑領域縱向細分，極力擴張優質內容池。從片單來看，優酷以懸疑為底色，以冒險、情感、刑偵、科幻等細分元素保證多元化的內容供給，這也幫助優酷擊中各個圈層的受眾。此外，優酷「懸疑劇場」儲備了各個階段的劇集，且體量相對更大，這樣一來，拉長了內容戰線，確保了延續性的產出。

如果說愛奇藝的「迷霧劇場」注重的是「爽」、「快」的衝擊力，那麼優酷的打法則更加循序漸進，注重的是「裂變性」，如正在熱播中的以「科幻」另闢蹊徑的《失蹤人口》，與主打探險色彩的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》、硬漢刑偵風的《冰雨火》、解析人性情感的《白色月光》、聚焦傳統推理的《迴廊亭》等劇，擺脫了「懸疑」標籤都自成一派，其戰略本質還是以用戶體驗優先，有機會選擇更多「商品」。

除了多元化、周期長兩大明顯優勢外，優酷在「懸疑劇場」上開發出了「女性懸疑」的品類，因為對優酷來說，女性題材依舊是硬通貨，且「她經濟」下，女性是內容向消費轉化的主力軍，尤其是自身擁有電商資本的優酷，自然不會放棄這個大盤。據阿里巴巴官方數據統計，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，佔淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。

因此，優酷「懸疑劇場」的片單中，不乏《迴廊亭》《白色月光》《迷霧追蹤》《玫瑰行者》《皮囊之下》這類從女性視角出發，注重情感刻畫的劇集，足以看出平臺深耕女性市場的決心。

在主創和演員上，優酷的「星光」絲毫不亞於愛奇藝，老牌影視公司花兒影視、中影股份、芒果娛樂、金盾影視，以及實力出眾的年輕派影視公司五元文化、向上影業、新力量等均在片單上。同時匯聚了陳曉、王一博、朱一龍、林更新、鄧家佳、張新成等近年來頗受關注的演員，大大增加了觀眾的期待值。

結語

無論是主推短劇，升級付費模式的愛奇藝，還是主打多元化、特色化的優酷，都在懸疑居上具備出色的打磨實力，兩大平臺同時發力懸疑題材，搶佔賽道布局精品市場，若要先發制人，還是要內容過硬才行。

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