今日，字節跳動算數中心與抖音短視頻聯合發布了2018年抖音電影白皮書，其中分別從抖音成為電影宣發新藍海、2018年抖音電影營銷洞察、抖音電影營銷案例解析三方面入手，數據與案例並行地舉證了抖音短視頻在2018年中對於整個電影宣發領域的客觀影響。以下為此白皮書中的詳細內容。
白皮書首先從電影行業宏觀角度做出分析，2018年度電影票房仍然呈持續上漲趨勢，但2018年年度電影票房同比增幅為11%，增幅即將回歸到個位數。
解法——短視頻和豎屏視頻利好內容傳播
白皮書認為，短視頻和豎屏視頻的利好內容是應對這一趨勢的重要解法。抖音短視頻自2016年9月上線以來，常居Android和iOS各大應用市場排名前五，日活躍用戶達2億，月活躍用戶數達4.5億。
根據QuestMobile Truth中國移動網際網路資料庫2018年8月的數據顯示，移動網際網路用戶消費短視頻時長激增。2017年12月起短視頻APP行業總使用時長在移動網際網路中的佔比持續上升；到了2018年7月，短視頻APP行業總使用時長佔比為9.2%，幾乎與在線視頻使用時長的9.5%持平。
豎屏也成為更主流更有效的手機用戶互動方式。MOVR《移動行業概述報告》和美國調研機構Unruly數據顯示，用戶使用手機時94%的時間處於豎屏狀態；52%的手機用戶選擇鎖定豎屏。抖音短視頻APP站內數據顯示，豎屏視頻條均播放量高出橫屏20.51%。
1.2 趨勢2——電影票倉繼續下沉，三四線城市觀影人次佔比持續走高
其次，白皮書從電影行業宏觀角度分析認為，電影票倉繼續下沉至三四線城市。2016年至2018年，三四線城市觀影人數在總觀影人數中的佔比持續增長，一二線城市的佔比則連年下降。
解法——更廣域的用戶覆蓋和更細粒度的用戶洞察
於此對應的解法是：把更廣域的用戶的覆蓋度和更深入的細粒度作為電影宣發的重要參考標準。
● 短視頻助力電影宣發向低線城市和年輕受眾覆蓋
抖音APP站內數據顯示，抖音用戶的男女性別佔比分別為45%與55%；35歲以下的年輕人群超過90%。另一方面，中影營銷的數據顯示，當下國內觀影人群中，35歲以下的年輕人佔比高達78.5%；一二線城市佔比為55%，三四線及以下城市佔比為45%。
● 更細緻的用戶洞察提升宣發效力
作為影視宣發新藍海，抖音平臺可以根據用戶操作路徑，擬合精準的電影粉絲畫像。基於此功能，白皮書利用TGI（目標群體指數*）從年齡和性別兩個維度，分別衡量了劇情片與動作片在抖音平臺宣發時可以引起的用戶興趣度。
其中，劇情片和動作片都更加引起年輕用戶和男性用戶的興趣，但動作片的吸引力隨用戶年齡的增加而明顯遞減；與劇情片相比，動作片的吸引力在不同性別間的差異也更為顯著。
*註：TGI（目標群體指數）=【不同電影的抖音挑戰中特定人群的參與佔比/特定人群在電影興趣群體中的自然佔比】，數值高於100表示高於整體，低於100表示低於整體。
2018年票房TOP10的電影中，平均每部電影於抖音平臺的相關視頻播放量高達1.3億；點讚量高達483.2萬；分享量高達11.1萬；評論量高達23.9萬。
其中，挑戰話題數量TOP1為電影《毒液》，擁有186個挑戰話題；相關視頻數量TOP1為電影《一齣好戲》，投稿數高達12.8萬個；相關視頻播放量TOP1為電影《復仇者聯盟3》，投稿視頻播放量高達18億次；電影音樂投稿數TOP1為電影《西虹市首富》，其插曲《燃燒我的卡路裡》被203萬個視頻所使用。
頭部電影也更為集中地在抖音站內進行電影宣發，2018年票房TOP10的電影在抖音上都有官方運營。其中包括《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》和《西虹市首富》等口碑電影。票房TOP50的電影中，有41部在抖音上有官方運營。從票房收入的角度來看，抖音上熱度最高的5部電影平均票房高達18.7億元。
此外，白皮書中還公布了抖音最熱電影TOP10、最受關注的電影主演、對電影熱度貢獻最高的主演的排名榜單。
排名前三的《前任3:再見前任》、《復仇者聯盟三：無限戰爭（上）》和《後來的我們》，累積播放次數分別達到了21億、18億和14億次。
鄭愷、黃渤、徐崢分別名列最受關注的電影主演前三名。徐崢、黃渤、彭于晏成為對其參演電影明星貢獻度*最高的三位主演，其中徐崢對於《我不是藥神》的明星貢獻度高達91.33%。
*註：明星貢獻度=同時提及明星&電影的視頻播放次數/電影相關視頻播放量次數
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