一塊屏幕、五花八門，隨意切換、任君挑選。有人視直播為無聊虛度的典型，有人卻說它比現實世界更精彩。談笑間，四方強雄並起，數億用戶湧動，硬是在2016年的資本寒冬中，造出了一個「直播元年」。局勢變得太快就像龍捲風，還好有「網絡傳播沙龍」為你指點迷津。傳播君提煉鬥魚CEO張文明沙龍乾貨觀點，帶你看清「網絡直播——新媒體時代的一把火」。
CNNIC第38次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模已經達到3.25億，近一半網民有觀看網絡直播的經歷。
12月14日，鬥魚直播聯合創始人、CEO張文明做客第15期「網絡傳播沙龍」，探究網絡直播發展趨向。
網絡直播為何有這麼大的「魔力」，能締造出如此巨大的市場？張文明認為，可以簡單歸納兩方面的原因：
1、視聽技術發展進程決定。「鬥魚14年開始做，想法08年就誕生了，當時各種條件不成熟，技術條件、運作廣告的條件都不成熟。之所以說今年是直播元年，我自己的感受，直播本身是用戶的潛在需求，只是以前沒有被發掘出來，各種條件沒有得到滿足。」張文明表示，隨著網絡寬帶、光纖入戶，4G網絡、智能設備的普及，「現在時機成熟了，智慧型手機不僅可以看直播，還可以直接進行直播的採集、編碼。」
2、直播本身具有突出特性。張文明在多個場合表達對直播這種信息傳播方式本身的讚嘆，「直播不同於一般的視頻，有很強的感染力，不管是主播還是觀眾，都有一種身臨其境的感覺，雖然遠隔千裡，但是『視頻+彈幕』，能讓他們感覺是在面對面對話。直播是真正存在用戶需求的。」
東風已至，百舸爭流。網絡直播隨即引發市場躁動，直播平臺數量激增。嗅覺敏銳的投資人紛紛出手，唯恐失了先機；不溫不火的主播們瘋狂炒作，渴望一夜成名。主播跳槽逐利而走，內容低劣刷新底線，受眾茫然無從選擇，愈演愈烈的直播遊戲，逐漸背離它的初衷。
「行業發展到現在，確實出現了一種現象，劣幣驅逐良幣，很多興起的平臺為了吸引眼球，直播的底線和尺寸越來越low。」張文明在「網絡傳播沙龍」現場表示，長此以往，直播行業難以持久。「一個行業如果想健康發展，必須遵守相關的規範。」
11月4日，國家網信辦出臺《網際網路直播服務管理規定》，並於12月1日起正式實施。國家管理部門的重拳出擊，為直播行業樹立基本規範。
直播平臺逐步建立起相對完備的內容自查機制。公開資料顯示，鬥魚在行業中較早實行「主播實名制」，主播需通過身份證加銀行卡的「雙重認證」。24小時，管理員實時在線，可對可疑房間進行追蹤標記、發布警告乃至一鍵叫停。12分，平臺對主播的著裝、舉止尺度進行了具體量化，違規即被扣分，嚴重者封停帳號，不得再行註冊。技術可控、規則初成，接下來考驗的，便是運營者的決心和執行力。
對於接下來網絡直播的發展走向，張文明也在沙龍現場給出了自己的看法：
1、直播的後勁。前一階段，直播是資本驅動，主打「顏值經濟「。要長期發展，什麼是下一階段各家比拼的關鍵？「不可否認的，現在是平臺時代，網紅時代基本已經到了尾聲了。」張文明表示，「後期直播平臺是強運營項目，核心是內容和產品。」
2、直播的功能。提到內容生產，媒體的力量不可忽視，而直播的特性對豐富媒體傳播形式也多有助益。張文明也認為，媒體頻道資源寶貴，通過官方渠道只展示了一小部分精緻視頻，大量的細節和非嚴肅內容可以通過直播的形式呈現，「直播技術的出現，是對媒體的一種創新。」
3、直播的邊界。遊戲直播起家的鬥魚，開始逐步涉獵汽車、財經等垂直領域，美食、戶外等生活內容，不斷探索直播的更多可能。「我們最終目的希望用戶能來到我們平臺找到他的快樂，給網民創造一個新的娛樂方式。」張文明說。
本文信息 來自傳播君沙龍現場報導，圖片由嶽琦拍攝。
視頻攝製 楊洋、郭沛沛
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