近兩三年，不少頭部企業推出虛擬代言人，得益於虛擬技術的進步，生產成本快速下降，虛擬代言人本身的「真實感」也更強烈。
這一點，虛擬偶像Miquela堪稱典型。和源自日本的初音未來、絆愛等虛擬偶像不同，Miquela最大的特色就是「真實」，不只形象完全寫實，秀日常穿搭、和真人合影、展示自己媽媽的高中畢業照，與真人談戀愛、分手等「經歷」，這一切都模糊了現實與網絡的邊界。
如此鮮明的特點，使Miquela深受Z世代群體的歡迎，整體估值超過1億美元。
有了影響力，2019年4月，Miquela發布了自己的時裝品牌Club 404。這一品牌，延續了她誇張大膽的風格，單品包括帽子、短袖、短褲、連衣裙等，價格並不便宜，一件牛仔外套要250美元，一條皮褲350美元。
儘管Club 404在產品賣完後，沒有繼續上新，媒體稱之為「一次嘗試性賣貨」，但至少證實，虛擬偶像能以賣貨的方式掘金Z世代。
另一方面，Z世代的消費力不容小覷。
據艾瑞的《動漫二次元人群營銷白皮書》顯示，目前國內泛二次元用戶大多分布在經濟發達省份。而且，他們捨得為虛擬偶像花錢，白皮書數據顯示，在泛二次元用戶中，每年90後人均在動漫及相關商品上的支出達到1500元，95後的支出達到1300元。
從QuestMobile發布的數據來看，2018年Z世代因偶像推動的消費規模超過400億元，其中，近一半Z世代人群購買過虛擬偶像周邊、產品及相關服務。以初音未來為例，2009年至2017年，初音未來僅僅Live一項的收入約為500萬元。
一邊是具有賣貨號召力，一邊是消費力強勁的消費力，二者自然而然形成合力。
2020年5月，洛天依亮相淘寶直播間，為其代言的品牌帶貨。出人意料的是，直播在線觀看人數一度高達270萬，近200萬人打賞互動。
一位分析人士評論說：「如此高的流量，幾乎可以比得上任何一個頭部KOL的直播帶貨能力了。」
而抖音美食類動畫IP「我不是白吃」以真人+虛擬IP的直播方式，主要銷售零食類商品，30天直播銷售額突破千萬元。
此前，國漫IP「魔道祖師」成為冰淇淋品牌可愛多的中國區代言人，也曾引起業界關注。據媒體報導，「魔道祖師」與可愛多合作不到2個月的時間，可愛多魔道系列產品銷量達到2.4億，「是前一年同期銷量的幾倍有餘」。