重塑行業標準VS土味營銷，說唱節目夏日碰撞越玩越有料

2020-09-03 齊魯壹點

齊魯晚報·齊魯壹點記者 宋說

今年夏天的綜藝裡，說唱是最忙碌的。《說唱新世代》《說唱聽我的》《中國新說唱2020》三檔同類型節目扎堆出現，越玩越有料。

從舞美視覺以及賽制流程來說，說唱類節目比起前幾年更顯成熟。但扎堆出現難免會造成觀眾的視覺疲勞，今夏這三檔節目也絞盡了腦汁想要破圈。

率先播出的《說唱聽我的》聚焦「重塑行業標準」，選擇在專業化的道路上越走越遠。導師陣容沒有頂流明星，選擇了派克特、艾熱、法老、Mc等7位在說唱圈持續活躍的real rapper。製作方面提供給選手更多說唱圈內部的流量，鏡頭也更向選手傾斜。

首期節目直接進入了一對一的環節。「New rap new star，魔動閃霸」的兩位成員看著有些中二，說唱風格也讓人摸不著頭腦，但因足夠獨樹一幟而成功出圈；被質疑「偶像派」的廖效濃用一首《江南西》講述了在廣州和兄弟們一起打拼的故事，這首作品讓之前帶有偏見的rapper都對他改變了看法，「他在創新，他也是在靠自己的流量去推廣一些新的音樂風格。」辛巴、咔咔等選手都在節目中通過個人特色突出的表現，讓觀眾看到了更豐富的說唱形式和說唱行業的新鮮血液。

同期的《中國新說唱2020》選擇在製造差異化上下功夫，導師陣容更換、賽制更新是基本，出圈的重點還放在了營銷上。選手中，流量紅人giao哥、藥水哥、暴扣哥在開播前就開始造勢，「三大網際網路頂流新土味」battle的路透視頻讓節目未播先火。播出後，「藥水哥參加中國新說唱」「GAI給giao第二次機會」等話題接連登上微博熱搜。「回鍋肉」選手的出現也堪稱維護老粉的利器，小白、吳亦凡等話題不斷，讓這檔節目賺足了熱搜。

相比前兩檔說唱節目，《說唱新世代》來的晚了些，但要論新鮮感和口碑熱度，《說唱新世代》應是贏家。

這檔節目從宣傳片開始就引起樂迷的玩梗狂歡，由鄉村大爺喊出「萬物皆可說唱」的標語，土味演繹battle、swag、skr、respect四大說唱文化的網絡熱詞，還有魔性大叔騰格爾發出觀看邀約。

鄉村牆面的印刷廣告和拍攝場地也是創意亮點，「今天說唱玩的溜，明天村口等你秀」、「聽著說唱嘮著嗑，全家老小樂呵呵」等土味文案在村口全覆蓋，宣傳片一經放出，飽含民間智慧的順口溜便開始刷屏，又成彈幕奇觀。開播後豆瓣評分高達8.7，也證明了這檔節目確實給觀眾帶來了驚喜。

《說唱新世代》的賽制流程基本與其他說唱類節目類似，但在導演嚴敏手裡卻玩出了更強的刺激感。賽前培訓就開始淘汰，有的選手組團來參加，還沒開始說唱就被淘汰到只剩一人。

提到說唱最愛的keep real，在《說唱新世代》的鏡頭下，每位選手都real的很到位，有種「極限挑戰」的既視感。前臺幕後全部曝光，用一片疑似廢墟的工廠作為節目場地，幾十個選手同在一個嘈雜的環境中高溫創作，臉上的煩躁肉眼可見。突發狀況也不停機，選手現場接龍「垮掉」的部分在成片裡全部展示，呈現出「十個人裡九個人在失誤」的謎之尷尬。

節目也不是完全高壓「狼性」的走向，請來的主理人黃子韜成了緩解氛圍擔當，輸出人生哲理，和選手調侃玩梗，甚至還和曾經diss過自己的rapper擁抱和解，看起來像是搞笑專場。

下半集畫風一轉開始神仙打架，1V1 battle環節讓選手進入了高光時刻，選手演唱的主題從對家鄉的熱愛到女性困境、成長經歷，詞中承載著豐富廣泛的主題內容，和個人對社會不同的觀察視角，正是應了《說唱新世代》的slogan：萬物皆可說唱。連李宇春也感慨：「我沒想到這裡的說唱是這樣的。」

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