當下，市場上流行一句話，叫「得年輕市場者得天下」，許多品牌都希望能通過圈層營銷，俘獲年輕市場。一向深諳年輕人文化的小熊電器也正是基於這個思路開啟了一場十分具有感染力的態度營銷，攜手90後實力派演員藍盈瑩共同為小熊電器2019年傳播主題「生活復興」發聲，意求帶領年輕人一起共創生活方式的新變革。
在強大的媒體矩陣和明星影響力的帶動下， 小熊電器「生活復興」的傳播主題得到了極為有效輸出，也在輸出中不斷影響當下新青年，獲得了極佳的滲透效果。
據悉，截止至3月14日「生活復興 肆意年輕 2019小熊電器新青年生活發聲會」當天，與小熊電器「生活復興」相關的雙微曝光量已超1個億，視頻播放總量超800萬。由視頻平臺+雙微矩陣+明星組成的核心傳播陣營帶動了年輕受眾的參與積極性，「生活復興」微博挑戰賽上線3天參與人數超過4000人。在外圍KOL傳播中，與活動相關的娛樂報導更在新榜時尚榜中勇奪榜首，「生活復興」正霸屏新青年群體，且熱度不斷提升。
一
品牌、明星強強聯合
自發引入內容流量
小熊電器「生活復興」之所以在短短幾天內狂攬流量，秘訣就是：除了依靠自身平時積累的人氣外，加大了從內容流量和社交流量的導入，邀請知名人物藍盈瑩，打造與「生活復興」強關聯的原生內容。
在品牌營銷過程中，「人」是其中的核心，對口的優秀嘉賓才能帶來優質的品牌解讀，因此在「生活復興」的傳播中，引入具有生活正能量的優質藝人作為品牌主題的詮釋者，對內容流量的導入大有裨益。
作品不多，卻部部優質的青年演員藍盈瑩，本身就是生活復興的典範。她被媒體和粉絲喊為「藍超人」，因為她「把日子過成了模範生活」。時刻保持對生活的探索欲，「不問為什麼，想做就做」是她對生活的感悟，也是她所踐行的生活觀。
打明星牌是品牌常見的營銷舉動。而此次小熊電器一改明星站臺的傳統方式，在「生活復興」過程中，深度挖掘明星特性，選擇了極具生活能量的藍盈瑩作為品牌內容資產沉澱的藝人。正是因為生活觀和生活態度上的默契，小熊電器攜手藍盈瑩拍攝了生活復興大片。優質藝人、優質品牌強強聯合，深度詮釋了「生活復興「，讓更多人勇於探索生活中的美好。
視頻中，藍盈瑩褪去了屏幕前演員閃亮的一面，化身為無數現代年輕人的縮影，保持探索欲，去捕捉生活裡的所有可能，恢復生活本應存在的質感。
視頻恰如其分的品牌解讀，輕鬆活潑的形式呈現，令大片一上線，就獲得了受眾群體的好評，並迅速成為媒體熱點。視頻先後獲得了騰訊視頻焦點位置推薦，B站等年輕視頻平臺的欄目推薦。兩天內，騰訊視頻播放量總量達800萬。
二
社交媒體裂變式傳播
讓「明星粉」變「品牌粉」
對於當代青年人而言，形形色色的壓力極易讓生活陷入「無序」的境地，讓人難以平衡工作、生活。小熊電器則認為：生活需要有一個從無序走向有序的過程。生活復興，不僅是一種期待和倡導，更是新青年擁抱生活，探索生活、把握生活的重要方式。
聚焦於此，小熊電器在此次品牌營銷中，也一步步逐層遞進，利用明星作為營銷的強力助攻，貫穿線上線下，從營銷上也注重有序地讓新青年感知「生活復興」理念。
在傳播過程中，小熊電器一開始就擯棄了轉化率較低的品牌轟炸模式，最大化地發揮粉絲經濟效應進行有序傳播，將品牌主張植入觀眾理念。與此同時，與藍盈瑩工作室及藍盈瑩全國粉絲後援會等社群化媒體建立起關聯以及強互動模式，通過互動行為去搶佔粉絲時間，讓粉絲更有參與感和傳播意識。花絮、視頻、抽獎……在營銷遞進過程中，小熊成功將藍盈瑩500多萬粉絲從旁觀者轉化為分享者，觸發了年輕化生活態度的裂變式傳播，讓新青年逐漸開始探索生活，感受生活的美好。
粉絲們不僅僅積極參與微博微信話題互動，還充當媒體的角色，將小熊電器的品牌活動文章在各大媒體渠道進行擴散。而且粉絲們還紛紛曬出家裡已有的或新購入的小熊電器產品，成為最真實的用戶口碑，最終實現難能可貴的一步：從明星粉到品牌粉的轉變。
在明星影響力的帶動下， 小熊電器此次「生活復興」的主題傳播獲得了極佳的滲透效果，與此相關的每篇自媒體報導閱讀量都超過10萬+。其中，insdaily微信文章上線一天，就斬獲30餘萬閱讀量，登上新榜時尚榜排名第一，清博指數總榜第五的成績。
三
產品力與營銷力相融合
具象化演繹「生活復興」
《爆品密碼》一書曾寫道，產品力是一個因為中國特色碎片化渠道和終端而被忽略的營銷元素，在網際網路時代，爆發出超乎想像的影響力。換言之，產品力既是企業之根、利潤之源、也是營銷之道，只有產品力與營銷力相融合才能讓品牌深入人心。
在營銷層面上，小熊電器不僅在線上對「生活復興」的主張釋放了極大能量。線下，小熊電器在AWE（中國家電及消費電子展覽會）上也舉行了「生活復興 肆意年輕 2019小熊電器新青年生活發聲會」和年輕消費者進行面對面的溝通，使 「生活復興」成為了品牌真正走進年輕人心中的鑰匙。
一場態度鮮明的優質營銷都可以帶來大流量,但產品才是核心競爭力。在AWE上，小熊電器兩款深受人們喜愛的單品——加溼器 JSQ-C40L1和煮茶器 ZCQ-A08E1入圍了艾普蘭創新獎和產品獎。在小熊電器產品力、品牌力的雙驅動下，小熊電器獲得行業最高級別獎項認可也是不可阻擋之勢。
小熊電器聚焦於年輕人的生活態度，順應年輕人文化潮流打造了自有的品牌文化標籤，令年輕受眾面對產品時產生一種我不是在買家電，而是選擇一種「生活復興」的態度的品牌認知，這種十分具有前瞻性的溝通戰略為其品牌今後的發展奠定了可持續深入的基礎。
而此次小熊電器精準地定位當下新青年，依託明星藍盈瑩與強大的媒介矩陣，持續為品牌引入內容流量。相信此次活動將為小熊電器品牌內容做有力的沉澱，為未來的IP活動的啟程提供強有力的發力點。
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