當你熬夜追網飛劇時，聽見網飛logo標誌音時，有沒有突然就覺得很煩。
你不是一個人。根據調查，新冠疫情開始後，大眾對網飛品牌的好感度下降了10%左右。
你聽，就是這個 。
一個品牌由無數部分組成，從產品本身到個性標識，或嚴肅或好玩的若干細節構成了一個完整的品牌畫像。
根據聲音品牌工作室Man Made Music和研究公司Sentient Decision Science的一項新研究：品牌需要密切關注其商標聲音如何隨著時間的推移在大眾的反饋變化，並根據公眾情緒變化進行必要的調整。
也就是說，品牌的聲音標識不是一成不變的，環境和心情變了，聲音標誌也需要變。
6月，聲音研究公司Sentient Decision Science做了一個調查，針對若干個大眾消費品牌，調查消費者對哪一個聲音logo最有好感。
我們先不揭曉答案，大家自己也聽聽看這些聲音logo，看你最喜歡哪個？
現在公布Sentient的調查結果。
雅培（Abbott）和美國阿爾茲海默症（Alzheimer's Association）在16個品牌脫穎而出。
兩個品牌的聲音logo都在安靜的旋律中向上移動，給用戶帶來了希望的感受。
但也不是歡快的音調就都可以，社會氛圍低沉時，大眾對於沒心沒肺高興的品牌logo音樂持反感態度。
比如，McDonald's叮噹的愉悅聲在受訪者中反饋顯示，反而因為過於開朗和樂觀使得用戶對品牌產生負面情緒。
鑑於結果，我們敦促品牌不斷測試消費者對其聲音logo的反饋，並與時俱進地進行調整。
如果在各方面限制下，無法構建完整的品牌聲音logo時，則最好完全放棄這一塊，而不是冒著損害整體品牌的風險。
留言來撩
你最喜歡哪個品牌的聲音logo？
更多文章
小型想像
傳播生態從業者的腦洞外掛