漢堡王品牌是否可以「起死回生」

2020-12-27 求標網

「漢堡王用過期麵包做漢堡，雞腿雞排保質期隨意更改」，這條新聞於7月16日被曝，引起大面積轟動。漢堡王作為全球大型連鎖快餐企業，宣稱「味道為王、食物新鮮」「每一個皇堡都符合漢堡王的皇冠標準」，然而315晚會接到舉報，隨後有記者發現在製作漢堡過程中，居然使用過期的麵包，當班經理吩咐員工給過期的麵包更換標籤，重新進行售賣，甚至連過期的南美風味雞排同樣被要求更改標籤，延長保質期。

此件事情曝出來勢必影響漢堡王品牌，至於後期事件如何發展？發展到什麼地步？漢堡王官方作何回應目前還不知道。

漢堡王創立於1954年，第一家餐廳位於邁阿密，兩位「漢堡王」創辦人始終保持著要提供給顧客合理的價格、高品質的產品、快速的服務以及乾淨的環境的理念。漢堡王的商標主要用到三個活潑的顏色，商標整體表達漢堡王將整個生產鏈保證安全衛生，口味豐富，希望被得到認可。

那麼經過這件事情之後，漢堡王品牌效應一落千丈，是否還能起死回生呢？

相關焦點

  • 臺灣漢堡王用"武漢肺炎"表述 大陸漢堡王道歉惹議
    儘管上述事件與漢堡王內地的運營公司沒有關聯，但由於同為漢堡王品牌，這次事件的發生對於正計劃在國內市場快速擴張及多品牌發展的漢堡王也會造成一定的負面影響，於是「漢堡王中國」坐不住了，決定站出來給個說法，替「漢堡王臺灣」道歉。
  • 被點名的漢堡王,能用數位化翻盤嗎?
    先是漢堡王紐西蘭地區關店，再是中國地區加盟店使用過期麵包。這確實不得不讓人擔心，漢堡王是否快撐不下去了。 不過，作為聚焦在產業數位化領域的觀察研究者，我們並無意討論漢堡王接下來的經營走向，我們也無意對漢堡王抹黑或者洗白。 我們只是因為漢堡王站在了媒體的聚光燈下而看到了它，很好奇想看看漢堡王在數位化方面都做了什麼。
  • 「十萬個品牌故事」天天懟麥當勞的漢堡王到底想幹啥
    每天5分鐘，了解一個品牌故事！】十萬個品牌故事，專注於挖掘品牌背後的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創業史，在這裡你可以看到品牌是如何從創立到發展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…漢堡王（Burger King，NYSE：BKC ）又譯：保加敬，是全球大型連鎖快餐企業，在全球61個國家及地區擁有超過11,220間分店。
  • 漢堡王入駐拼多多,麥當勞出半價桶:快餐品牌打響價格戰?
    隨著消費者購物習慣的改變，線上逐步成為品牌必爭之地，越來越多企業進駐電商平臺，漢堡王就是其中一個。近日，知名西式快餐品牌漢堡王正式入駐拼多多，開設官方旗艦店。從線下到線上，漢堡王的營銷矩陣正在發生變化，新一輪用戶搶奪大戰或許已經打響。
  • 漢堡王20年來首次進行品牌重塑!2021最新品牌LOGO設計趨勢來嘍!
    平面設計 「2021年品牌 LOGO 設計流行趨勢」最近，漢堡王推出了全新的形象視覺，這是漢堡王20多年來的首次品牌重塑。
  • 漢堡王「我味我選「,只要你願意沒有什麼不可以
    自打漢堡王在上海開設了第一家門店,往後的幾年,漢堡王就實現快速擴張,如今更是發展到了在全國範圍內有超過千家門店,不可謂不火爆啊。那麼是什麼原因讓漢堡王如此受歡迎呢?今天不妨讓我們來看一下吧。一家快餐店能迅速發展當然離不開它的口味方面。
  • 漢堡王優惠券哪裡領 漢堡王電子優惠券_18183專區
    18183首頁 漢堡王優惠券哪裡領 漢堡王電子優惠券 漢堡王優惠券哪裡領 漢堡王電子優惠券 來源：18183
  • 漢堡王粗暴營銷,主播:寧吃蜘蛛堡,不入漢堡王
    Streamlabs 認為該工具可以增進觀眾參與度，當用戶鍵入的信息被大聲朗讀時，會一定程度激勵其送出額外打賞。 打賞時附帶的留言是：「只要花費 5 美元，就可以通過漢堡王 App 訂購漢堡、小薯條和小杯飲料套餐。」很自然地，這條信息會被語音機器人朗讀，變成一條實時廣告。 當直播間出現這類一閃即逝的消息時，主播們大多不明就裡。
  • 漢堡王的漢堡,懷孕了?
    長久以來，肯德基、麥當勞和漢堡王這三家來自美國的快餐品牌，一直在全球各地上演著相愛相殺的劇情。至於這對夫妻為何會帶著一個漢堡來醫院做B超，主要還是因為漢堡王上新了一款名為「神秘漢堡」的盲盒，消費者只需花費2歐元，就可以買到一個口味隨機的漢堡，如果隨機到的是漢堡王經典的皇堡，消費者們就會像是自己懷了孩子一般興奮，於是就有了「給漢堡做B超」的創意。
  • 當快餐品牌代言人暗黑化,漢堡王顏值最高,麥當勞偷偷組起CP
    作為品牌代言人的動漫人物會產生什麼變化呢？漢堡王顏值最高，麥當勞偷偷組起了cp。 大家好~這裡是你的靈子呀~ 漢堡王 漢堡王是近些年在國內興起的一個快餐品牌，主打產品以漢堡為主。
  • 美團外賣聯合漢堡王推「品牌上新日」,張藝興帶來5折超值福利
    近日，漢堡王官宣張藝興成為中國首位品牌代言人，引發粉絲瘋狂應援。為回饋消費者的喜愛，11月6日-11月8日，美團外賣聯合漢堡王在全國145座城市推出「品牌上新日」活動，通過豐富多彩的營銷方式，為漢堡王和張藝興的忠實擁躉帶來味蕾上的超值享受。
  • 聯合利華旗下植物肉品牌「植卓肉匠」今天上市!聯手漢堡王放大招!
    （原標題：聯合利華旗下植物肉品牌「植卓肉匠」今天上市！聯手漢堡王放大招！）
  • 漢堡王與麥當勞相愛相殺的劇情,終結篇?
    編者按：本文來自微信公眾號「品牌幾何」（ID:brand-vista），作者：幾何君，36氪經授權發布。 傳聞漢堡王破產了？ 以後消費者還怎麼看相愛相殺的劇情 同年他們創立了新概念漢堡餐廳，秉承美味才是王道的理念，漢堡王品牌應運而生了。
  • 你的行動，會讓世界更美好 漢堡王官宣張藝興為品牌代言人並出任「公益大使」
    11月4日，漢堡王正式宣布張藝興成為品牌代言人，並出任漢堡王「公益大使」。同時，漢堡王宣布正式啟動環保戰略，除了積極參與環保公益，還計劃在不久的將來逐漸用可降解材質的環保餐具替代塑料一次性餐具。張藝興：每個人多做一點，世界將會更美好漢堡王表示，選擇張藝興作為品牌代言人，是因為張藝興是一名實力派全能藝人，唱跳演俱佳，作品深受粉絲喜愛，很好地體現了漢堡王「量多料足」、「真材實料」的品牌特點和「有我」、「有料」、「有趣」、「有種」的品牌精神。
  • 你的行動，會讓世界更美好漢堡王官宣張藝興為品牌代言人並出任「公益大使」
    11月4日，漢堡王正式宣布張藝興成為品牌代言人，並出任漢堡王「公益大使」。同時，漢堡王宣布正式啟動環保戰略，除了積極參與環保公益，還計劃在不久的將來逐漸用可降解材質的環保餐具替代塑料一次性餐具。張藝興：每個人多做一點，世界將會更美好漢堡王表示，選擇張藝興作為品牌代言人，是因為張藝興是一名實力派全能藝人，唱跳演俱佳，作品深受粉絲喜愛，很好地體現了漢堡王「量多料足」、「真材實料」的品牌特點和「有我」、「有料」、「有趣」、「有種」的品牌精神。
  • 漢堡王與麥當勞握手言和??
    」用這句話來形容漢堡王和麥當勞的關係，再適合不過了。雖然漢堡王和麥當勞一直被大家調侃為相愛相殺的一對CP，但沒想到近日，他們居然牽起了手，這是什麼神仙操作？為了表示對這個活動的支持，漢堡王才選擇跟麥當勞「握手言和」，同時也宣傳了該活動。據了解，漢堡王還推薦到店的顧客前往最近的麥當勞就餐，甚至漢堡王的吉祥物也來到麥當勞店裡為他們的籌款活動加油助威。
  • 聯合利華旗下植物肉品牌「植卓肉匠」今天上市 聯手漢堡王放大招
    圖片來源：植卓肉匠品牌　　今天植卓肉匠正式登陸中國市場，與餐飲巨頭漢堡王聯合推出真香植物基皇堡。背靠聯合利華，品牌在產品、技術上有哪些優勢?此次和漢堡王的合作，就是植卓肉匠在渠道戰略層面的重大行動。　　作為全球知名連鎖餐飲企業，漢堡王在中國已進駐180多個城市、門店突破1300家，深受肉食愛好者的喜愛，未來漢堡王也將繼續加速在中國市場的發展。無論是漢堡王在中國餐飲領域的強大布局，還是堅持環保可持續的發展願景，這都與植卓肉匠的品牌發展理念不謀而合。
  • 經過這次央視315晚會的曝光,漢堡王是否還能保持業績穩定?
    而這次的漢堡王沒按規定偷工減料以及使用過期的麵包和肉類實在是影響重大行徑惡劣，有過之而無不及。通過過此次315記者的暗訪和取證，我們可以看到，標準的「紅燴牛肉皇堡的製作標準是：21克蛋黃醬 21克生菜 2片西紅柿
  • 聯合利華旗下植物肉品牌「植卓肉匠」今天上市!聯手漢堡王放大招
    「 植卓肉匠成為聯合利華未來五到七年實現植物肉和乳製品替代品業務10億歐元銷售目標最重要的戰略性品牌，而進入中國市場則成為品牌布局的重要一步。專業研發團隊與廚師團隊，強大的全渠道能力…且看植卓肉匠如何未來引領中國植物肉市場！
  • 今天,漢堡王黑麥當勞了嗎?
    營銷界有幾個頭部品牌，總是時不時上演相愛相殺的戲碼。比如百事可樂 vs 可口可樂，奔馳 vs 寶馬，麥當勞 vs 漢堡王這幾對老冤家。其中，漢堡王暗黑麥當勞的故事，真要一一掰扯起來，絕對能寫成一本書。就拿 2020 年已經過去的半年時間來說，可能是因為疫情的關係，導致漢堡王憋得慌的緣故，它已經在全球各地，內涵了好幾次麥當勞。