來源：品牌家
談廣告，我們通常會用「高級感」來形容，來表達自己對廣告本身的喜歡程度，別出心裁常常被稱之為是一種高級的表達。
而今天筆者想要推薦給大家的這條廣告，可以說簡單到了極致，但是鞋子擺放的背後，卻營造出了人對其不同層次的情感，有甜蜜、歡樂、幸福、平淡……
從鞋子的變化，展現出家庭的悲歡離合，傳遞家是幸福的根本。
這條由日本三井出品的住宅廣告，通過家庭中玄關鞋子的變化，營造出兩個人「結婚-生育-孩子成家-有孫女-回歸2個人」的幸福生活場景。
兩個人幸福甜蜜
有朋自遠方來
當天使降臨時
當天使的朋友來時
當發生小爭執時
當雨過天晴時
當天使成年時
為了讓日本成年意識到自己已經成年，在其20歲會舉辦成人禮，他們會穿上盛裝，舉辦慶祝活動。而廣告中描述的「穿著振袖和服的樣子，真漂亮」以及門口擺放的木屐，即暗示這是女兒20歲的成人禮。
當天使與男朋友一起回家時
當天使出嫁後
天使一家和老兩口
後來孫女成年了，經常回到家裡的可能只有女兒和女婿，但是無論什麼時候，家都是能夠裝著快樂和幸福，寄託情感的地方。
這，就是家。
鞋子在玄關處簡單的變化，卻營造出不同的場景，每一次鞋子的變化都被融入了不同的情感，在感動之餘，還被製作者的巧妙構思所折服。
看廣告後，我們再回到文章開始提到的「高級感」，究竟什麼是高級感廣告？在三井的這支廣告中，品牌通過幾雙鞋子的場景變化構建出一家人生活的場景。故事的情節和結構均極其簡單的情況下，表現手法和情感都可以讓人充分感受到其中的層次感，讓富有生活氣息的畫面將受眾情感帶入到其中，淺顯易懂卻不乏味，並能夠讓受眾感知到品牌營造出的「家」。
極其簡單的道具與場景，卻講述了一個意味深長的廣告，吸引受眾的同時，讓品牌的文化內涵躍然紙上，或許這樣的廣告就是一支高級感極強的廣告。
那些能夠將自己品牌的核心價值潛移默化的融入廣告中的，默默的影響著受眾，能夠在其腦海中形成固定印象，沒有強行灌輸，卻能夠給用戶留下深刻的品牌印象，這或許也是品牌廣告的魅力所在。
當我們在談論廣告的「高級感」時，我們談的究竟是什麼？或許是構思、效果、製作、影響力……廣告韻味與產品調性相得益彰是構思上的高級，洗腦廣告能夠給用戶帶來積極的正能量是效果上的高級， 而沒有文字的描述用畫面為用戶構建了超期待的場景是製作上的高級。
品牌家 ID：emoney8