來源 ✎ 營銷官（ID：cmo866）
編輯 ✎ 麥子明
如果說2017年是「說唱元年」，那2018年就是名副其實的「街頭文化元年」。
這一年，說唱持續火熱，街舞走向大眾，塗鴉驚豔海外……
上周末，江小白YOLO青年文化節在南京舉辦，幾萬年輕人聚齊一起狂歡，更是將街頭文化的火熱推向高峰。
在國外，街頭文化受到一大批年輕人的追捧，已經成為市場主流；而國內，街頭文化正逐漸擴張為一股全新的文化力量。
街頭文化起源於上世紀70年代末的紐約貧民窟街頭。
出生於布朗克斯區的黑人Afrika Bambaata組織起大型的街區派對，讓身邊失業迷茫的黑人青年們唱歌、跳舞，這種城市黑人文化很快從紐約的移民社區傳遍了美國。
在街頭文化高速發展的90年代，國內一部分先驅深受美國東、西海岸街頭文化的影響，由於對其包容性、Real、獨立自由的認同感，把這種文化帶回了國內。
不過，作為舶來品，街頭文化的發展一直非常緩慢。
近幾年，國內對於不同文化的包容和推動，讓街頭文化迎來發展熱潮。
去年說唱音樂火遍全國，今年視頻平臺乘勝追擊，除了愛奇藝的《中國新說唱》外，優酷和愛奇藝還先後推出同為街頭文化體系的街舞節目。
在節目高強度曝光的同時，街頭文化的潛藏價值不斷被挖掘。
去年說唱音樂掀起高潮，麥當勞、支付寶等企業火速借勢，聯合熱門rapper出廣告歌曲和MV，擴大了說唱音樂影響力的同時也收穫了不錯的推廣效果。
在品牌前赴後繼進軍街頭文化領域時，江小白做出了不一樣的突破。
今年10月，江小白JustBattle Show全國街舞巡演在北京、上海兩地舉辦，為全國各地的舞者提供了表達自我的舞臺。
隨後，規模更大的江小白YOLO青年文化節相繼在長沙、南京兩地舉辦。
現場匯集了說唱音樂、街頭籃球、滑板、塗鴉等不同的文化形式，讓街頭文化在數萬人面前大放異彩。
微博上，#yolo##江小白YOLO青年文化節#等相關話題閱讀量破億，引發幾十萬討論。
線上的節目曝光，加上線下音樂節、街舞賽事的落地，街頭文化富有的自由率性、和平與愛等正能量傳遞給更多年輕人。
在說唱、街舞、塗鴉等亞文化走向大眾前，都經歷了漫長的不被理解、不被認同的艱難歲月。
而街頭文化一夕爆發，品牌蜂擁而至，小眾、純粹與商業化的爭議成為繞不過的話題。
街頭講究keep real，態度、文化和生活方式都是需要長期浸入培育，才能實現品牌和消費者間的共振。
以誕生於上世紀60年代的美國街頭潮牌Vans為例。
Vans本身充滿了亞文化豐富又自由的趣味。在過去幾十年的發展中，Vans堅持贊助滑板選手、支持滑板運動，與滑板運動和街頭文化相輔相成，才成為別具一格的青年文化標誌。
同樣，江小白舉辦的YOLO青年文化節、JustBattle國際街舞賽事等，能受到年輕人的追捧和圈內人的認可，並不在形式，而在於精神和態度的契合。
早在2016年，江小白就與GAI、布瑞吉等青年歌手一道，在長沙、重慶等四個城市舉辦江小白YOLO音樂現場。
2017年，中文說唱迎來了爆發。江小白YOLO音樂現場擴大到8城，舉辦了9場音樂節。
不止是說唱，2017年首屆江小白JustBattle國際街舞賽事在重慶舉辦，吸引了近千名Dancer從世界各地慕名而來；今年2月，江小白JOYBO街頭文化藝術節將中國風的塗鴉大作帶到德國，驚豔四方。
先於主流網絡綜藝，先於傳統品牌，江小白為說唱、街舞、塗鴉等街頭文化的新生力量提供舞臺，是因為江小白本來就定義自己屬於小眾、屬於年輕人。
不可否認，在國內街頭文化走向主流、傳至海外的過程中，有無數年輕人的堅持努力，也有江小白這樣的品牌的不懈支持。
江小白CEO陶石泉曾在談論YOLO時講到，「因為內心的熱愛，才能努力做到數一數二。」
這份熱情、叛逆、執著，既是街頭文化的精神內核，也是推動街頭文化發展的原始動力。
很多人不理解：1張1美元的報紙，印上了街頭潮牌Supreme的Logo，就能賣50美元；Adidas與說唱歌手侃爺合作推出的Yeezy球鞋，價格能被炒到上萬元。
其實，年輕人對街頭潮牌的瘋狂，並不在於產品本身，而是背後的文化和所代表的生活方式。
年輕人對特定的文化方式、生活方式的追求，正在重塑這個時代的消費格局。
為了抓住時代的核心消費群，各個領域的品牌都試圖借用看似熱門、流行的街頭文化元素，彰顯年輕和態度。
但是，從來就沒有跟風跟出來的年輕，因為年輕的準則就是「不跟風」。
江小白深耕街頭文化，舉辦YOLO青年文化節、JustBattle國際街舞賽事等，不僅是一種年輕態度的表徵和對文化種類的共鳴，也是因為品牌本身就是年輕、個性的。
所謂的「年輕」並非指某個特定的年齡區間，而是一種態度。像是誕生於上個世紀的Supreme，至今對年輕人來說，依然代表著年輕、個性、潮酷。
並且，品牌的年輕化是一個系統的工程，僅僅借用流行元素、貼上流行標籤是不夠的，需要將年輕化的概念融入到品牌基因中。
江小白的年輕，在於在傳統的白酒行業裡創造了「年輕」。
現在，無論是畢業揮淚，還是職場敘舊，很多人都喜歡選擇江小白。抖音上，還有很多愛玩的年輕人用江小白混果汁飲料，玩起花式混飲。
這裡面有酒體設計低度、清淡的原因，也有品飲方式和生活方式的引導融合，這才是江小白拿下年輕人的底層邏輯。
當下，街頭文化、電競、二次元動漫、漢服等圈子都「不再小眾」，這些青年文化讓世界更具風格，也加速了整個社會審美趣味和消費需求的變遷。
這是潮流快速更迭的時代，也是彎道超車的時代。街頭文化趨於主流的時代才剛剛開始，在品牌引領與跟隨的博弈中，江小白已經打開了與年輕人一起愉悅的新視角。
未來，關於說唱，關於街頭文化，關於撬動年輕人，期待更多的「YOLO」被創造。
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編輯 | 小拉 視覺 | 藍翼
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