當下大熱的《煎餅俠》票房已破11億元，這一電影界的票房奇蹟投資卻僅有2000多萬元。這樣高的回報率讓所有投資人都眼紅不已。 一部電影的著作權到底值多少？投資價值評估時要考慮哪些因素？這都是當前評估界的熱點話題。目前，影響電影作品投資價值的關鍵因素主要有4點，包括演員、導演、劇本及上映的合約情況。 參演演員，尤其主演是否時下大熱，對於一部電影作品的票房有著決定性作用。近年來，眾多電影雖然缺乏劇情或放映效果的精心製作，但憑藉強大的演員陣容取得了不錯的票房成績。如《小時代》全劇靚麗青春的男女演員吸引了許多青年觀眾，三部曲橫掃15億元票房，平均投資回報率達到了181%。《有一個地方只有我們知道》、《重返20歲》分別憑藉吳亦凡、鹿晗兩位人氣巨星得到大賣。 究其原因，「粉絲經濟」已成為了國內電影市場上重要的消費力量。粉絲群體願意為偶像的作品自發宣傳，甚至還會進行電影包場，直接創造票房。由此也出現了「粉絲電影」的說法，主打粉絲群體，把偶像明星當成票房保障。 本質上，電影藝術最終是以演員所創造的任務形象在銀幕上同觀眾見面來顯示其藝術水平的。無論體現影片思想主體的主角，還是起到對比、陪襯或鋪墊作用的配角，都是人物塑造的全部表現，是一部戲劇的永久意義。演員的影響表演無論 從內在藝術價值還是外在票房表現來看，都是關鍵評估因素。 評價演員對影片預期收入的貢獻可以從3個維度進行，此處參考了Consor知識資產管理公司總裁給出的品牌選擇名人代言的實戰原則。第一個維度是演員等級，衡量指標包括演員是國際化還是本土化明星、媒體關注度、大眾關注度。這一等級代表了粉絲的數量和質量基礎及粉絲消費力程度。第二個維度是代言等級，即演員參與電影拍攝的程度，可以用名人的名字或形象出現在電影中的次數加以衡量。顯然，一位知名演員究竟做主演還是客串角色對電影票房有截然不同的貢獻。第三個維度是關聯等級，即演員形象是否符合電影角色的要求、演員對電影的宣傳程度如何。這就要求考慮是什麼因素造就了演員的名人地位。 布希亞的《物體系》和《消費社會》兩本書中，曾提出「我們不但消費物，而且消費物作為符號所代表的意義」。我國電影的發展中出現了一批非常優秀並為大眾所認可的導演。長期以來優秀的作品和藝術層面上的認同使得他們獲取了觀眾的高信任度，成為電影品質的有力保障。例如張藝謀、馮小剛等都是國內知名導演，張藝謀執導的《紅高粱》、《金陵十三釵》等都是刷新中國電影票房紀錄的經典影片；寧財神、劉恆等人是國內知名編劇，寧財神的喜劇代表作《武林外傳》、《大笑江湖》都是以小製作取得高票房的例子。他們作為電影傳媒的一種消費符號，一方面是文化品位的象徵，另一方面是擁有高知名度和號召力的體現。 從上述的市場角度可衍生出票房與口碑兩項價值評估標準。這兩項標準的應用又必須結合導演對於各種影片題材的適應力，才能得出其綜合價值貢獻度。單獨使用票房與口碑兩種標準將使得電影作品類型單一的導演被高估。頂級商業片導演史匹柏曾在科幻、戰爭、歷史等題材方面都有經典之作，《大白鯊》、《辛德勒的名單》、《拯救大兵瑞恩》等不僅贏得了高票房，也使他數次獲得奧斯卡大獎。 導演對於影片票房的外在宣傳作用是源於其內在創作作用的。在由平面的文字劇本變成立體的影片的過程中，導演的創作能發揮文字所不能、而鏡頭與視聽所具備的魅力。這要求導演兼具藝術創作的能力和技術處理的能力。 值得注意的是，越來越多演員、作家、歌手轉行做電影導演，也收穫了不錯的票房成績。何炅執導的《梔子花開》上映3天票房累計達到2.55億元，郭敬明、韓寒等憑藉著自身的粉絲基礎及社會話題，都超過了許多業內人員。在這種情況下，導演因素髮揮著與演員因素類似的作用，不能 單獨從導演的價值角度加以分析。 張藝謀早年藉助改編文學作品拍攝電影而成名，走向「商業大片」後開始輕視電影劇本，最終挾新片《歸來》時承認了劇本對電影的重要性：「影視靠文學養活」。 劇本的核心地位不能忽視。電影所講述的故事是否吸引觀眾、塑造的人物形象是否經典動人、敘述技巧是否被業內人士肯定，直接取決於劇本創作的成敗。 評價劇本價值主要從3個維度進行：硬體標準、軟體標準與市場標準。硬體標準是指劇情的創新性與細緻性、邏輯的嚴謹性、人物塑造的經典性；軟體標準是指劇本內容體現的思想深度與人文精神；而市場標準則是指選擇當下受歡迎的電影題材、反映社會公眾關注的熱門話題。 在電影理論中，電影題材通常指構成影片的敘事元素有相似之處的一些電影。 常用的標準有場景、情緒與形式，細分為喜劇片、動作片、歷史片、科幻片等。據統計，在中國內地市場上，喜劇、都市愛情與東方魔幻是這幾年表現很好的題材，而曾風靡一時的歷史與動作題材卻非常失敗。 一般歷史題材劇往往以重要歷史事件的紀念為重新風靡的契機。可見，群眾對於影片題材的偏好性也表現出了一定的周期性。一般新劇本要符合這一偏好周期，實現預期價值的可能性更大。 社會熱門話題指電影是否反映了一定的社會爭議點、契合觀眾的觀影經歷。 導演劉江把「恨嫁暗戀」、「恐婚逼婚」、「七年之癢」、「升生兩難」4個全民關注的熱點用真誠、健康的方式呈現出來，打動了 觀眾，也收穫了2.8億元票房。 目前我國電影發行和放映採用院線制模式：電影製片方將電影發行權授予電影發行方，電影發行方又將放映權授予電影院線，從而所屬影院得以將影片呈現給觀眾。發行公司負責影院陣地宣傳和排片場次的落實，爭取拍片率最大化。「檔期」、「黃金場」、「排片率」是影響一部電影票房成敗的最直接因素。 如果一部電影作品已與電影發行方或院線取得合作，或該影片直接由院線投資製作，將是對票房強有力的保障。戰略合作夥伴、利益輸出、關聯關係等也是籤約影響因素。豆瓣超低分電影《天機：富春山居圖》儘管上映後口碑不佳，但接近40%的排片量使其穩收2億多元票房。 當然，電影發行方與院線同樣是盈利性機構，大多數情況下會根據影片的上座率調整排片情況，也就會受演員、導演與劇本的影響。如果沒有這些影片的「內功」所在，它們也不會輕易與影片製作方籤約。而已得到籤約上映的作品，則說明上述3點已得到發行方的認可，值得投資。可見，評估一部電影的投資價值時，重要的參考因素是：主演、導演與劇本，決定性因素為是否已與發行方取得上映的合作。衡量這3個因素的共同指標是其粉絲基礎及社會話題兩個方面。這些因素之間相輔相成，單獨一點並不能決定影片的投資價值。值得注意的是，縱觀5年來的電影市場表現，上述規律是正確的，但並不能說明這有利於文化產業的長遠發展，更不能說明這是電影的藝術價值所在。
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