文|廣告也震驚
這幾天，因為一個前線女性醫務人員在接受某家官媒採訪時，提到自己處於生理期的表述在重播時被掐，#拒絕月經羞恥#的話題，終於被推上了討論的高潮。不過遺憾的是，該話題很快便被撤下，取而代之的則是#我是女生，我來月經#，討論最多的則是女性工作者生理期用品能否被合理重視。
為什麼月經現象是亙古至今不能變更的正常生理現象，而關於合理看待女性生理現象的話題卻總是被提起，且得不到科學、合理的解決？想必大家從多家媒體的報導中也知道了：因為月經從來沒有被當作女性生活中正常且健康的一部分去看待。在人們的潛意識中一直是尷尬的、恥辱的、不可言說的。
這點在眾多的衛生巾廣告中也可見一斑，為什麼廣告中總是喜歡用藍色液體來代替姨媽血？
不過好在，有些衛生巾品牌，再用自己的行動構建大眾對月經的正確認知，當#拒絕月經羞恥#話題被推上高潮後，他們的行動，更值得借鑑與思考。
就在大家持續討論話題時，護舒寶迅速做出響應，攜手姨媽巾天團團員七度空間、高潔絲、蘇菲、花王樂而雅一起為#我是女生，我來月經#話題發聲，並向武漢定點醫院一線女醫護士人員和患者捐獻1416箱護舒寶考拉褲。
而早在話題出來之前，護舒寶就早已經捐贈了第一批考拉褲安心褲到武漢，並在此後又陸續捐贈相應物資到武漢，護舒寶的這些反應和操作，在38節到來之際，狠狠的拉了一把好感。
如果就於當下廣告限制與公共語言環境，品牌不能貿然創作內容並進行大膽宣傳，但倘若能根據大眾意識覺醒循序漸進推進品牌動作，也不失為提升品牌美譽度的穩妥之舉。
臺灣腦洞鬼畜廣告：無瘋魔不成真實
每個女生，都不一樣
每個人的月經，都不一樣
有人流得多，有人流得少
有人濃稠，有人清淡
有時候來一天，有時候來七天
有時候是好像來了，有時候是好像沒來
嗯？剛剛是來了嗎？
喔，不是
嗯？好像又真的來了
嗯，是嗎？
......
不要懷疑，一個女生在大姨媽期間，戲的確很多，但與其說是戲很多，不如說是姨媽血真的很難控。
相較國內千篇一律唯美和諧的畫風，這支廣告的語境，就更加大膽和真實，而且，這次姨媽血的代替液體，終於不再是藍色的了，而是與之接近的粉色！而一向以超級文案就是超級創意為特點的臺灣廣告，這次在品牌露出上也夠直接，以熱血漫畫中的暗黑風格，用紅黑相間的顏色突出品牌名：吸血月亮褲。
廣告中前期以清新蔬果象徵女性來姨媽的心理活動，引起共鳴，後面又畫風緊急一轉，運用漫畫元素的誇張化突出產品功能，夠鬼畜，也夠真實。
瑞典衛生巾品牌Libresse宣傳片：
沒有血能停下我們的腳步
沒有一句旁邊，更沒有一句臺詞，整個視頻都在描繪成長的女性力量。她們不畏拼搏，不畏摔倒，不畏競爭、不畏流血，男性能參與的運動，女性同樣能夠勝任。伴隨這些片段的交織，視頻也特意將鏡頭交給了帶血的腳趾頭，摔傷留著血的膝蓋，搏擊時弄傷的鼻子......
所以沒有血能停下我們的腳步，包括姨媽血同樣如此。視頻希望通過這些積極有力量的畫面，鼓勵每一位女性無所畏懼的生活，姨媽血更不能是阻止我們進步的藉口。但是，為什麼有了這麼多血的露出鏡頭，卻偏偏少了姨媽血的影子？
誠然，月經的確不像吃飯這一動作這麼頻繁，可以隨口來上一句「你來月經了嗎」，不應該被過分廣泛提起且放大，但這卻是建立在月經這件事，本身就已經得到公眾認可前提條件下。就像衛生巾品牌們，始終都在通過視頻創意，不斷告知大眾：人人都應該更自在與同理的看待生理期，女性在那幾天，更不應該被醜化或者為此感到羞恥。
回看此次事件，前線女性醫務人員在接受某家官媒採訪時，提到自己處於生理期的表述在重播時被掐，似乎就是在告知大眾，月經是不應該被提起的，更是不應該被重視的。聯想到早在2月6日@梁鈺發微博提出疑問並在隨後聯繫醫院捐助時卻遭到領導層的回絕，就更能理解大眾的情緒，也似乎是在提醒品牌們：拒絕月經羞恥的創意宣傳，仍然任重道遠，或許，每個品牌在構建大眾對月經正確合理認知的路上，都應該更加大膽。
眼下，38節就要到了，有沒有品牌會趁勢，成為那個吃螃蟹的品牌呢？
註：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。
本文由廣告也震驚投稿梅花網，並經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！
梅花網正在火熱徵稿中，詳情請戳https://www.meihua.info/article/3266306526462976