2020年，中國瓶裝水市場再起波瀾。行業巨頭農夫山泉正式開啟上市之路，該公司去年實現營收240.21億元，同比增長17.3%；淨利潤高達49.54億元，同比大漲37.15%。
數據顯示：中國瓶裝水市場的總零售規模達到2017億元。其中農夫山泉佔比20.9%，連續八年保持第一；緊隨其後的華潤怡寶、景田百歲山，銷售額分別為255億和157億；康師傅、冰露、娃哈哈分列4-6位。
市場早已被這幾大巨頭所佔據，其他品牌的生存空間被進一步擠壓。沒落的品牌更是不計其數，其中就包括益力。6月25日，達能集團與深圳市互通有無商貿有限公司達成協議，出售包括益力大桶水及瓶裝水品牌，以及位於深圳和惠州龍門的兩家工廠。
換句話說，這家擁有愛他美、碧悠、脈動等品牌，年營收高達253億歐元（約合人民幣2000億元）的法國食品巨頭，正式終止在華運作本土飲用水業務的歷史。同時也意味著，在經歷賣身外資企業22年後，益力與樂百氏一樣，再次回到中國企業手中。遺憾的是，品牌早就沒有往日榮光，其瓶裝水業務已於去年1月停產。
上世紀80年代中期，益力開始在深圳生產瓶裝水，至今已有30多年歷史，是國內最早創立的礦泉水品牌之一。98年的時候，它與達能集團合資成立新公司，後續又成為由達能全資擁有的品牌。
媒體報導顯示，截至06年，益力一直保持全國天然礦泉水產銷量第一的地位。當年9月還獲得「中國名牌產品」，被譽為中國礦泉水第一品牌。不過，隨著農夫山泉、景田百歲山的崛起，行業格局發生巨大轉變。另一方面，低端瓶裝水已是紅海一片，達能為了追求更高的利潤，不斷進行業務調整。在內外部的種種變化之下，益力的業務受到極大的挑戰。
他們曾試圖做出改變，例如更換包裝、針對兒童瓶裝水市場推出益力卡通趣味瓶。此外還在渠道上謀求突破，「擠掉」崑崙山成為滴滴專車的顧客用水。儘管如此，依舊未能挽救銷售頹勢，最終只好放棄。達能對外給出的解釋是：為適應本地市場的快速變化，實現企業的可持續發展，停止生產和銷售益力瓶裝水，但桶裝水業務不受影響。
一手好牌打的稀爛，不得不令人唏噓。事實上被外資收購的本土品牌，大多都發展不順，比如銀鷺、北冰洋汽水、金絲猴奶糖等。再說達能集團，在中國大肆進行收購，將豪門啤酒、上海正廣和飲用水、樂百氏等收入囊中。可結果沒有一個能發展起來，紛紛淪落到「被拋棄」的境地。
此次出售益力業務，達能相關負責人表示，這是對飲用水在華業務進行了充分、全面、客觀評估後做出的決定。未來將更加聚焦在進口的高端品牌，包括依雲（Evian）、富維克（Volvic）和波多（Badoit）等。中國作為達能第二大市場，約佔其全球銷售額的10%，他們顯然想要有一番更大的作為，不過效果如何，還有待市場檢驗