【導語】
日前，2015《綜藝》年度人物名單揭曉（詳見《綜藝報》1210期，文末見總名單）。小咖秀獲評2015年《綜藝》年度娛樂產品！
以興趣切入，由視頻配音角度啟動UGC新模式，依託社交分享平臺掀起全民飆戲熱潮。
「人生如戲，全憑演技。」近期風行的短視頻拍攝APP小咖秀圓了很多普通人的演藝夢想，人人都可以成為「影后」「影帝」。
小咖秀由一下科技有限公司（以下簡稱「一下科技」）研發，用戶可根據不同需求和喜好，在線選擇音頻內容進行配音表演，並可同步分享到新浪微博、QQ、微信等平臺，讓更多好友領略自己的「演技」。
一下科技創始人兼CEO韓坤笑言，「爆紅是個意外。我們曾預想到它會火，但沒想到會像現在這麼火。」
小咖秀2015年5月13日上線，70天內用戶評價數量過1.2萬條，並曾連續9天在AppStore總榜單上排名第一。截至11月，小咖秀用戶數突破5000萬，日活躍用戶數超500萬。
相比文字和圖片，人們的社交分享偏好越來越傾向內容承載更為豐富、互動性更強的短視頻。小咖秀的成功搶灘也印證了這一點。小咖秀著眼興趣社交，依託第三方宣傳分享平臺，積聚人氣，從視頻配音角度開啟了UGC（用戶原創內容）的新模式。
短視頻「黑馬」誕生記
一下科技旗下擁有兩款APP——秒拍和小咖秀。在秒拍上，用戶可自由拍攝一個具有個人風格的短視頻。韓坤透露，隨著秒拍的逐步推廣，團隊發現其拍攝創意、技巧等方面門檻相對較高：「我們希望研發更為方便、簡單的視頻應用，讓所有人都能樂享其中。」
2014年底，秒拍成立新部門「創新部」，由一下科技高級副總裁雷濤負責尋找短視頻市場上的新機會。2015年5月初，雷濤無意中看到了德國「對口型」短視頻應用Dubsmash。該產品自2014年11月在德國上線後，只用了1周時間就登上了AppStore應用榜頭名，並在英國、法國和美國掀起「對嘴」熱潮，更擄獲了陳意涵、羅志祥等一眾明星的芳心。「就這樣，我們有了產品的最初想法和設計方向。」雷濤透露。
從立項到上線，小咖秀僅用了兩天時間。「技術研發不是問題。」雷濤介紹，小咖秀最初研發成員僅6人，均來自秒拍核心研發成員。為更貼合國內用戶使用習慣，雷濤團隊進行了一系列本土化改造，諸如增加KTV一樣的字幕提示功能，讓用戶更準確地掌握語音內容的節奏和語速等。
內容上，小咖秀除了具備與Dubsmash相同的音樂對口表演外，還將核心功能擴充為臺詞對白式對口表演，囊括了熱門電視劇、電影、綜藝、曲藝等多個類別。雷濤解釋，「經過秒拍的經驗積累，我們認為國內用戶對於影視綜藝對白表演的需求更強烈，這類對白也更易於觀眾表演發揮。」此外，為滿足用戶表演需求，挖掘表演天分，小咖秀還設置了搞笑、憤怒、悲傷、激情等情緒類別，以及金星、趙本山、周杰倫、宋小寶等明星的專題頁面。韓坤透露，諸如趙本山、金星、賈乃亮女兒甜馨等人的搞笑幽默類對白最受用戶歡迎，如甜馨一段關於「我不黑」的段子一經上線，即有50多萬人表演。
曾有相關研究表明，每個手機APP平均存活期只有10個月左右。小咖秀團隊對此一笑置之。「100萬人有100萬種表演方式，而且每個人都有自己的圈子，每個人的表演通過分享會影響自己的圈子，進而帶來新的傳播和用戶。」韓坤認為，小咖秀的生命力周而復始，不會枯竭。
為更好改進和完善產品，近期小咖秀進行了一系列功能升級，例如研發並上線了合演功能——用戶拍攝一段對白，只表演其中一部分，把另外一個角色留給網友表演。11月初，賈乃亮發布了一條合演視頻，3天時間即有5000多人與他一起合演。其次，還增加了神同步功能，用戶可一邊觀看原始視頻，一邊進行同步模仿，兩個單獨的視頻可合二為一，同框出現在分享的視頻中。
此外，為了最大限度滿足用戶需求，小咖秀還上線了原創功能，用戶可發布自己的原創作品，表現才藝，與自己的粉絲互動。「這個功能打通了用戶與粉絲的溝通界限，最大限度地挖掘了用戶潛能，同時豐富了小咖秀的音頻內容。」雷濤表示。
何以「爆款」
「小咖秀剛上線的3個星期，流量比較少。但到6月初，就快速增長了。」雷濤回憶。
雷濤所說的6月初增長，正是緣於6月3日臺灣熱門綜藝《康熙來了》播出的特別節目「明星對嘴大挑戰」。儘管節目使用的是Dubsmash，但並未告知觀眾軟體名稱。這反而給小咖秀帶來了一定幫助。「小咖秀第二天的用戶淨增比是過去一天正常情況下的10倍。」雷濤分析是小咖秀的關鍵詞搜索技術幫了忙——用戶搜索「對嘴」相關信息就能看到「小咖秀」。
如果說6月的喜悅是「無心插柳」，那小咖秀接下來的一系列推廣策略則被雷濤稱為「順勢而為」。基於秒拍的明星合作關係，小咖秀希望以明星為突破口，打開小咖秀市場。恰逢女星王珞丹新電影上映，小咖秀團隊遂決定邀請她試玩一次，以此觀察網友反饋。
一個需要宣傳電影，一個需要擴充用戶量，二者一拍即合。7月6日，王珞丹在新浪微博用小咖秀發布了一段模仿「喝橙汁」（主持人金星在節目中諷刺空姐的一個片段）的短視頻。一經發布，該視頻被轉發超過11萬次，點讚數超25萬。
一時間，這邊王珞丹玩得停不下來，那邊張一山、蔣欣、賈乃亮等明星紛紛上陣PK，尤其張一山表演最為浮誇、形象，被網友戲稱為「南一山大戰北珞丹」。「絕非刻意安排。」韓坤表示自己也沒想到會有如此「瘋狂」效果。他笑言，「我們只和王珞丹敲定發一條，沒想到這『一發不可收拾』。」
這把火越燒越旺。7月25日，王珞丹參加《快樂大本營》，小咖秀以王珞丹為「中介」與湖南衛視達成合作，在遊戲環節中加入了「對嘴飆演技大賽」。節目播出後小咖秀用戶實現了超3倍增長。
同時，7月25日蔣欣也在新浪微博上發布了模仿金星的一段視頻，轉發量超21萬，點讚數過66萬。至此，小咖秀用戶量完全進入了爆增階段。「明星效應的作用很大。但我們在做產品的時候，並沒有專門針對明星去設計，而是在認真研究普通用戶心理訴求後再去研發、改進。之所以這些明星積極帶動，且影響到了更多用戶，還是因為產品本身吸引人。」雷濤透露所有的推廣合作，公司沒有花費一分錢。
作為一款主營「搞笑」的APP，小咖秀確實是認真的。「小咖秀的音頻內容要與時俱進，抓準每一個熱門話題。」韓坤表示，只有有了新熱點，用戶才會有興趣參與其中，並保持表演的衝動。小咖秀團隊會實時監測新浪微博等網絡熱點話題，並及時更新音頻內容。比如之所以有了後來全民都在「喝」橙汁的風潮，正是得益於小咖秀團隊對該話題的敏銳度——金星在節目中講述了這個段子之後，小咖秀就及時注意到並上線了相關音頻。
談及小咖秀的迅速躥紅，韓坤不迴避平臺的力量。首先，秒拍本身具有龐大的用戶量，目前已累積千萬級用戶，其中包括1100多位明星玩家。小咖秀上線之初，秒拍團隊即在秒拍首頁設置了「小咖秀」專區，為小咖秀的流量導流鋪路。其次，去年9月秒拍完成了5000萬美元的C輪融資，投資方包括新浪、紅點及StarVC基金。
眾所周知，新浪微博是熱門話題快速、持續發酵的優良土壤，自然對小咖秀的爆紅也會助一臂之力。不完全統計，小咖秀接連不斷在新浪微博上製造了諸如「爆笑對嘴大賽」「人生如戲全憑演技」「五環之歌」「被玩壞的還珠格格」等熱門話題，一時風光無兩。值得一提的是，StarVC基金由任泉、李冰冰、黃曉明等明星創立，小咖秀有了這個靠山，玩轉明星資源更是順理成章。
今年11月24日，一下科技又完成2億美元的D輪融資，目前估值已過10億美元，躋身獨角獸俱樂部（估值10億美元以上的初創企業群體）。韓坤表示，未來一下科技將繼續深耕移動短視頻領域，持續提升秒拍和小咖秀的用戶體驗，布局全產業鏈。
涉足影視業
10月28日，東南衛視2016資源推介會舉行，由小咖秀與東南衛視共同打造的娛樂模仿秀節目《模王小咖秀》亮相推介會。韓坤透露目前小咖秀正轉型為造星平臺，涉足影視業。
目前，由小咖秀主辦的首屆「小咖秀校咖大賞」選拔已在全國20個城市、425所高校展開，用戶可下載小咖秀APP，進入「2015校咖大賞」專區，在線發布小咖秀視頻，報名參賽。城市賽區冠軍將獲得參加《模王小咖秀》的錄製機會。
一直以來，小咖秀也都與影視業保持緊密聯繫，在新電視劇開播、新電影上映時，小咖秀都抓準每一個機會，滲透其中。《琅琊榜》開播時，小咖秀與北京衛視合作，在每集落幕後推出「大咖給你來配戲」劇場，用戶可對自己喜歡的《琅琊榜》片段配音表演，並與劇中人物一齊出現在螢屏上PK演技；電影《煎餅俠》上映時，製片方在小咖秀上投放了六七個電影片段，其中「拿幾個煎餅走吧」片段有40多萬人參加表演。再如，徐崢新電影《港》還未上映時，小咖秀就上線了電影中的一些經典臺詞，徐崢本人也在新浪微博上錄製了一段對嘴視頻，轉發量遠超該電影預告片轉發量。
「一個新影視作品做宣傳推廣需要確定其粉絲方向。小咖秀有很多人在表演，也具備一眾粉絲群體。所以與影視劇合作，上線其精彩片段，不僅可以吸引用戶去觀看影視劇，還可以輔助製片方確定粉絲範圍，更對推廣小咖秀產品大有裨益。」韓坤認為這種合作是一個「交互式的帶動和共贏的機制」。
小咖秀正在用各種方式擴寬用戶的表現舞臺。雷濤透露小咖秀已參與了一些電影、電視劇的選角工作，一些小咖秀用戶已成為電影的主要演員。例如，由光線傳媒出品、劉同導演的電影《誰的青春不迷茫》中一個主要角色就是從小咖秀用戶裡甄選而出。雷濤表示：「小咖秀不僅是一個娛樂APP，我們更希望它能成為一座連接用戶和影視業的橋梁。目前來講，我們離這個目標已經越來越近了。」
小咖秀2015年大事記
5月13日，小咖秀在AppStore上線。
6月6日，因臺灣綜藝節目《康熙來了》上演「明星對嘴大挑戰」，小咖秀用戶流量激增。
7月6日，女星王珞丹在新浪微博用小咖秀發布了一個模仿「金星要喝橙汁」的短視頻。該視頻被轉發超過11萬次，點讚數超25萬。
7月25日，小咖秀與《快樂大本營》合作，並在節目中加入「對嘴型飆演技」遊戲。同時，女星蔣欣模仿金星的小咖秀視頻，在新浪微博上轉發量超21萬，點讚數超66萬。至此，小咖秀流量開始爆發式增長。
7月27日，一下科技CEO韓坤在微博中透露，小咖秀歷時兩個月下載用戶已達800萬。
7月開始，小咖秀陸續與《煎餅俠》《琅琊榜》《港囧》等影視劇合作，上線相關影視劇的精彩片段。
10月28日，由小咖秀與東南衛視合作的娛樂模仿秀節目《模王小咖秀》亮相東南衛視2016資源推介會。
11月，小咖秀首屆「小咖秀校咖大賞」在全國20個主要城市的425所大學院校全面開啟。
【2015《綜藝》年度榜單】
本文為《綜藝報》原創文章，未經授權不得轉載。更多資訊請登錄手機版「綜藝+」m.zongyijia.com
長按二維碼可直接訂閱本公眾號