營銷策劃公司PUSH Company聯合創始人
服裝品牌TROUBLE SMILE主理人
Run的這個藝術IP——TROUBLE SMILE，你可能會比較眼熟，對，它看起來跟那個笑臉有點像。但是這個笑臉有點慘，腦袋有凹陷、臉上有三隻眼。這個笑臉的創作靈感源於Run內心的認知：真正樂觀的人應該是經歷過社會的敲打之後，不僅不抱怨，還能心智大開長出第三隻眼的人，他們用這隻眼默默地觀察著世間百態。了解這個logo深層的含義後，這個笑臉又多了一份超然物外的頑皮。這也是設計師Run本人心境的體現，踏過密布的荊棘依然能樂觀面對生活。
TROUBLE和SMILE這兩個詞義南轅北轍的單詞，怎麼就放到一起了呢？Run說其實這個笑臉本名叫TRIPLE SMILE，表示三倍眼睛，但他認為這太直白了。最終結合自己對生活的體驗，他將TRIPLE變成了TROUBLE。Run說：「所有人的生活中都有麻煩，但面對什麼都可以笑。」
說到Run這個名字的來歷，其實很有趣，畢竟用動詞當英文名的可不常見，Run說因為高中的時候玩街頭塗鴉，畫完就得趕緊跑，所以就給自己起了這個名字。的確，這很街頭。
高中階段Run就十分喜愛街頭藝術，畢業後入職《YOHO！潮流志》，開始是美術編輯，後來轉職做了策劃編輯。2010年，Run加入美特斯邦威做營銷，獨立負責MT支線，同時策劃了許多大型的IP合作。特別是大鬧天宮的IP合作，他聯合了國內21個潮流品牌，推出28款潮流商品，這時Run的營銷才能嶄露頭角。2016年，他進軍餐飲業，並嘗試將潮流文化融入餐飲行業，開始了三年的商人經歷。
運營餐廳的經歷一言難盡，年輕氣盛的Run真實地感受到了人情冷暖，這讓Run在藝術創作和商業轉化上積累了更多的靈感，對打造藝術IP有了更豐富的經驗。2020年，Run和好友Chan合夥成立自己的潮流營銷策劃公司PUSH Company，到現在共承接了十餘個大型項目，如：LI-NING新年限定系列Pop up store、adidas ULTRABOOST萬聖節派對、PUMA藝術家聯名Pop up store、美特斯邦威與國內八家潮流品牌以及Eugene Tong的合作、潮流品牌樂町與米菲兔的聯名項目。不僅如此，我們還可以在《潮流合伙人》第二季中看見PUSH Company的身影哦。
從高中時代開始，Run就期待成為藝術家，這個夢想從來就沒有被磨滅，在潮流圈摸爬滾打了11年之後，這個願望變得更加強烈。順利回歸潮流圈之後，Run對於打造一個潮流IP有了更多心得，在合伙人和圈內好友的支持下，他決定嘗試實現自己的藝術家夢想。尤其是今年疫情肆虐的大環境下，TROUBLE SMILE的誕生無疑有了更特殊的意義，Run希望通過這個並不「傻白甜」的笑臉給整個世界信心和力量。
打造本土IP必備因素
打造國內原創IP都需要哪些必備因素呢？
Run認為藝術的本質就是創作，所以藝術創作的核心就是創造一個和別人不同但又符合主流審美的內容。比如：KAWS作為最著名的街頭藝術家之一，早期和大多數街頭藝術家一樣，在街頭進行繪畫和復古字體創作。後來KAWS開始進行街頭海報的改造，將行為藝術與街頭藝術結合，這一創意讓他在街頭藝術領域大放異彩。
《KAWS: HOLIDAY》太空站獨家特別版公仔
Street art by Banksy
Run也有屬於自己獨一無二的靈感，可以說TROUBLE SMILE代表了Run對這個世界的感悟，即使歷盡苦難，也要樂觀地面對。在表現形式上，Run也進行了改進，使自己的街頭藝術與社會的適配度變高。作為遵紀守法的好公民，隨意塗鴉是我們萬萬做不得的，不過無論哪種藝術形式，都可以在社會環境的約束下演變成最適合其發展的形態。
「TroubleArt」Pop Up Gallery上展出的Run的塗鴉作品
Run的街頭藝術做到了因地制宜，他認為街頭藝術有很多形式，但其吸引人的核心是肆意的自我表達。形式沒有限制，只要能想辦法將態度表達出來，告訴更多人什麼是街頭藝術。TROUBLE SMILE的衣服吊牌上都有小貼紙，並且配備一份貼紙使用說明書，教你如何做自己的街頭藝術。
「這就是一種態度的傳遞，買賣的行為此刻成為街頭藝術的參與。所以你看，不是非得去大街上畫畫才算表達。街頭的塗鴉只有路過的人能看見，但和服裝融合在一起，就拓寬了街頭藝術的另一種可能。Run希望街頭藝術變成一種互動，可以和大家一起參與。」
Run在採訪中多次提到「團隊」這個詞。他認為這個「團隊」包括兩個方面：一是現在一個藝術家的出名，已經很難是單打獨鬥了，需要一個很商業化的運作和經營；二是現在很多藝術家的創作本身就需要團隊作戰。
「村上隆這些著名潮流藝術家主要負責的是內容輸出，營銷和宣傳工作需要專門的團隊負責，藝術家不可能哪裡都去，因此現在許多街頭藝術家會把自己的產品寄給其他地區的藝術家們，大家相互傳播，這就是團隊的力量。」Run說。
「比如說，有個很有名的街頭塗鴉團隊叫1cup crew。這個團隊依靠社群傳播，把全世界的粉絲都發展成為自己的團隊，在世界範圍內進行1cup的塗鴉。儘管內容一樣，但團隊成員風格各異，所以他們的塗鴉總是給人新鮮感，而社群模式就是藝術家能有這麼大團隊的直接原因。因此對於這位藝術家的作品來說，圖案的意義和藝術家本人一樣重要。」
🅒
經濟支持
作為一個有多年經驗的銷售人員，Run非常清楚資金支持對於成就一個藝術IP的重要性。因此，他把自己做的事情分成三部分：藝術創作、IP製造、商業產品。通過持續的藝術創作，將TROUBLE SMILE打造成一個IP。圍繞這個IP進行服裝設計與生產，這樣可以保證優質商品出現。商業所得用來支持藝術創作，促進作品產出。
很多時候，街頭藝術家為了反哺藝術而經營服裝品牌，一旦盈利，巨大的商業誘惑很可能使藝術家失去初心。如何在暴漲的商業價值與純粹的藝術道路之間做出取捨，決定了藝術家未來的發展方向。
在大家心裡，能賺錢的東西就要一直經營下去嘛！但Run一直提到的街頭藝術家KAWS就反其道而行。他早年為了支持藝術創作，出過品牌OriginaFake，可隨著KAWS的藝術品價值水漲船高，他的藝術品的價值遠遠高於品牌創造的商業價值，此後KAWS毅然決然地停掉了生產線，開始專心搞藝術。Run認為這種方式是現階段保證藝術發展的最佳手段。
圖片來自original fake官網
品牌在2013年已經停止生產了，現在打開官網就會看見一個墳墓塗鴉
有一些人認為強調商業會使藝術變得不純粹，Run不這麼認為。通過不斷的藝術創作，來豐富IP內容，越來越多樣化的IP內容又能反過來支撐生產銷售，生產銷售獲得的利潤再反哺藝術，形成完整商業鏈，這樣才能保證每個部分都能得以良性發展。
9月25日起，Run在上海開展為期五天，主題為「TroubleArt」Pop Up Gallery的快閃展覽活動，活動上我們搶先一步看到了TROUBLE SMILE與十一家潮牌的商業聯名產品以及Run本人的藝術作品。
聯名產品將於9月25日在合作品牌線上店鋪率先與我們見面。9月28日，第一批產品將在TROUBLE SMILE線上淘寶店鋪和孚馬線下店正式發售，品牌也會於明年正式登陸天貓。除此之外，Run還在積極聯繫線下買手店，感興趣的小夥伴可千萬不要錯過！這次POP UP STORE活動結束後，Run就要開始策劃下一季產品了，預計明年春夏會有新品上線，據說還會有驚喜哦！
TROUBLE SMILE×LIFEGOESON
TROUBLE SMILE × Keios
當我將這次「TroubleArt」Pop Up Gallery稱為藝術展時，Run糾正說這不是真正意義的展覽，更像是發布會，告訴大家這個三眼笑臉就要來了。當藝術作品有了更多積累時，Run才會去美術館裡開真正意義上的藝術展。
我想這才是Run最想告訴大家的，做藝術要有不驕不躁的態度。無論是哪個領域的藝術家，想要長久地走下去，都要懷著對藝術的尊重。看了今天的Run老師小課堂你們是不是受益匪淺啊？
🌈🥚時刻
敲！重！點！搶先擁有TROUBLE SMILE新品的機會來了，都看到這兒了，我們怎麼忍心讓你空手而歸，在評論區參與話題：你最愛的國產IP，我們將在評論區抽取一位小夥伴送出TROUBLE SMILE T恤一件。
Email: hi@ciqi.in WeChat: CIQI-CHINA
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