一些網絡平臺為獲取海量客戶，通過各類網絡消費場景，過度營銷貸款或類信用卡透支等金融產品，誘導過度消費。對此，中國銀保監會消費者權益保護局發布2020年第六期風險提示提醒廣大消費者：要樹立理性消費觀，合理使用借貸產品，選擇正規機構、正規渠道獲取金融服務，警惕過度借貸營銷背後隱藏的風險或陷阱。
一是信息披露不當，存在銷售誤導風險。一些機構或網絡平臺在宣傳時，片面強調日息低、有免息期、可零息分期等優厚條件。然而，所謂「零利息」並不等於零成本，往往還有「服務費」「手續費」「逾期計費」等，此類產品息費的實際綜合年化利率水平可能很高。部分營銷故意模糊借貸實際成本的行為，侵害了消費者知情權，容易讓人產生錯誤理解或認識。
二是過度包裝營銷，陷入盲目無節制消費陷阱。一些機構在各種消費場景中過度宣揚借貸消費、超前享受觀念。這種對貸款產品過度營銷、過度包裝的行為容易誘導無節制消費，尤其易對金融知識薄弱人群、沒有穩定收入來源的青少年等產生誤導。有的未成年人、青少年在網絡平臺借錢後，給明星打榜、集資、包場、送「粉絲應援禮」，「借貸追星」現象蔓延。盲目借貸、盲目消費終會侵害金融消費者自身權益。
三是過度收集、濫用客戶信息，存在個人信息使用不當和洩露風險。一些網絡平臺的網貸營銷罔顧消費者利益，利用「土味」「奇葩」廣告吸引流量，套取客戶信息。在營銷或借貸過程中，通過廣告頁面過度收集並濫用客戶信息，甚至在消費者不知情的情況下，將客戶信息在平臺方、貸款機構、出資方等之間流轉，侵害了消費者信息安全權。
四是無序放貸,導致過度負債。一些網絡平臺宣稱貸款手續簡單，誘惑消費者點擊辦理，有的機構甚至給未成年人、在校學生、低收入人群等過度放貸，進行暴力催收，冒充司法機關惡意催收，針對借款人親屬朋友進行催收，引發一系列家庭和社會問題。
針對這些過度借貸消費營銷行為，中國銀保監會消費者權益保護局提醒廣大消費者：要堅持從實際需求出發，樹立量入為出的理性消費觀，遠離過度借貸消費營銷陷阱。
一、理性消費，量入為出
要認真看清借貸產品內容，某些營銷過度宣揚的「借貸消費」「超前享受」「借貸追星」行為不值得提倡，不值得效仿。對自身的經濟承受能力要有正確評估，杜絕不計後果盲目借貸、盲目消費行為。過度借貸往往導致資金斷流，最終會使消費者個人甚至家庭陷入困境。
二、合理使用借貸產品，切勿「以貸養貸」「多頭借貸」
天下沒有免費的午餐。消費者應了解網絡平臺貸款、類信用卡透支及分期等借貸產品，知悉借貸息費價格、期限、還款方式等與自身權益密切相關的重要信息，警惕一些機構或平臺所謂「免息」「零利息」的片面宣傳。合理髮揮借貸產品作用，樹立負責任的借貸意識，不要過度依賴借貸消費，更不要「以貸養貸」「多頭借貸」。
三、選擇正規機構、正規渠道借貸
要選擇正規機構、正規渠道獲取金融服務，注意查驗相關機構是否具備經營資質，防範非法金融活動侵害。對不明的電話、連結、郵件推銷行為保持警惕，不隨意點擊不明連結，不在可疑網站提供個人重要信息，增強個人信息保護意識，防範詐騙風險和個人信息洩露風險。