半島記者 黃靖斐
2020年春節檔即將來襲，尤其大年初一交戰更為焦灼，《中國女排》《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》……不是有名導加持，就是演員能扛票房，要麼本身就是大IP，總之各個都大有來頭，要說這個春節檔誰能獨佔鰲頭，還真是難預測，因此很多電影開始搶先佔領市場，點映刷口碑、路演刷人氣、短視頻刷網紅、選牌面歌手刷推廣曲……電影還未上映，營銷早已悄沒聲兒地拉開大戰的帷幕。
電影上映之前就在全國選城市提前看片，也就是點映，一般是比較有底氣、質量過硬的影片，至少是片方自己有信心，能在點映中提前積攢好口碑，因為觀眾在海量的影片中做選擇時，當然先選口碑好的，很多電影就是憑藉口碑逆襲成為黑馬的。記者印象最深的就是《我不是藥神》提前在上海電影節首映時，之前沒有人聽說過導演文牧野，在上映現場，徐崢非常真誠地既跟大家推薦電影，又拜託媒體和影評人不要期待值過高……但是影片結束大家的掌聲代表了一切，記者的朋友圈刷爆了！在影片真正上映時，好口碑已經積攢到一定程度，觀眾也是迫不及待地選擇，而電影也的確沒有讓人失望，還曾引發一定話題熱度，這是後話。
點映路演刷口碑人氣
讓人意外的是，今年春節檔最先點映的是動畫大電影《熊出沒·狂野大陸》，而且是111城市的大規模點映。雖然很多人對影片的品質有質疑，但不可否認，《熊出沒》直至是最穩的春節檔電影，在國產動畫片領域，票房方面一直都沒讓人失望。但從年齡層來說，《熊出沒》和其他電影沒有重疊，也形不成衝擊。
《緊急救援》率先開啟了路演發布會，在路演現場會有看片會，不過《緊急救援》的路演規模可以說是比較小的規模了，只有十個城市左右。其他的幾部電影也開始了小規模的看片會，比如說成龍的《急先鋒》，又或者是《唐人街探案3》和《囧媽》，目前在各個平臺上都能夠看到相關的評論。從目前所流出的口碑來看，各部電影的口碑都算是還不錯，起碼都在及格線以上，還沒有出現特別爛的電影。
值得一提的是，作為主旋律電影的《中國女排》進行了小規模的點映活動，現在評論已經出爐，可以說是口碑炸裂，甚至有網友認為等電影真正上映的時候，口碑絕對要爆，也極有可能成為今年春節檔的最大黑馬電影。
聯動成效有好有壞
和其他春節檔影片的宣傳不同，《唐探3》不僅有路演、點映，還有一招「網影」聯動，《唐探》網劇贏得了觀眾的口碑，豆瓣評分8.1分，將整個「唐探」宇宙打通，和《唐探3》無縫連接，提高了熱度，在貓眼想看人數中位列第一。作為監製的陳思誠，以一部IP同名網劇，和一部破10億的《誤殺》，讓觀眾提前對《唐探3》有了底，對陳思誠參與的電影品質也有信心。同時作為監製作品連映的還有徐崢，之前剛剛監製的《寵愛》上映，票房理想，不過口碑還有欠缺，對於「囧」系列《囧媽》，多少有一定影響。
此外，動漫《姜子牙》則和國漫之光的《哪吒》IP聯動，之前《哪吒》餃子還為《姜子牙》站臺，但《姜子牙》的導演和故事與餃子並沒有關係，有「蹭熱度」嫌疑。
流量歌手推廣曲刷熱度
不知道從何時起，電影在未上映前先發布「推廣曲」，此次春節檔的影片都無一例外地選擇「流量歌手」來刷一波人氣。如《囧媽》的王一博、《中國女排》的易烊千璽、《熊出沒》的R1SE……粉絲的集聚效應達到口碑的快速發酵。易烊千璽的《少年的你》火爆，再來演唱《中國女排》的推廣曲，非常讓人有好感。
此外，當然也有中規中矩「錦上添花」的推廣曲宣傳，比如《姜子牙》選了張杰、《熊出沒》找了徐佳瑩、《唐探3》則聯手劉德華、《急先鋒》自然是成龍。
抖音網紅都來了
李佳琦火爆之後，《慶餘年》的張若昀、李純、宋軼等都上過李佳琦的直播，《受益人》《南方車站的聚會》到《誤殺》《如果芸知道》甚至直播賣票，如果哪部影視作品不上個直播感覺都很難「火」起來。春節檔的影片直播手段更多，七部影片均開通了抖音官方帳號，《囧媽》多餘和毛毛姐、麻辣德子、小小莎老師、房琪kiki、貧窮料理、老王歐巴……十多位平均粉絲過千萬的抖音網紅紛紛出動，為《囧媽》宣傳接棒助力。
當然，營銷是影片上檔前為最後的衝刺做準備，營銷當然不是全部，很多火爆的營銷到正片上映後也有翻車的，比如去年全網刷屏的《啥是佩奇》，真正等來電影正片，卻讓觀眾失望之極，口碑票房全撲，實在浪費了絕妙的前期營銷。