《不眠之夜》上海版第1000場演出紀念，"神秘番外"空降抖音

前言：浸入式戲劇《不眠之夜》上海版在今年8月迎來了第1000場紀念演出。作為一部開創全新演繹形式的先鋒之作，以及一部在上海長期駐演的戲劇項目而言，這無疑是一個空前的數字。

&34;……這，是近日《不眠之夜》上海版在抖音上發出的邀請。

8月27日，由上海文廣演藝集團（SMG Live）和英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯合打造的巔峰巨作——浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，迎來了第1000場演出。值此千場紀念之際，SMG Live精心策劃了一系列線上線下活動，並與抖音跨界牽手，通過打造「抖音戲劇月」，與屏幕前超過【8.3萬】觀眾共同迎接跨1000場紀念的高潮。

圖：&34;抖音直播現場

©Sleep No More/Photo by Mathieu Rabary

一座城，一部戲，一千個不眠之夜

自6月3日復演，以《不眠之夜》上海版為代表的劇目引領著國內演出市場不斷&34;。作為Sleep No More在亞洲的唯一版本，《不眠之夜》駐演已超三年，卻仍舊保持了極高的口碑和熱度——平均票房上座率高達96%、復購率超30%，為超過33萬觀眾演繹了近1000個&34;。

&39;質檢員&34;。《不眠之夜》上海版開演至今，憑藉高水準的表演和電影級的場景細節，掀起了國內浸入式戲劇熱潮，吸引眾多文化名流及明星偶像前來打卡，更積累了無數&34;，有觀眾表示早已&34;超過300次。《不眠之夜》無疑是成功的&34;。叫好又叫座背後，《不眠之夜》仍在探索戲劇IP的破圈營銷。

圖：&34;抖音直播現場

©Sleep No More/Photo by Mathieu Rabary

此次為紀念上海版第1000場演出，《不眠之夜》原班創作團隊打造一場極富美學意境的&34;線上卡巴萊派對，在抖音平臺與千萬觀眾見面。8月26日晚，SMGLive抖音帳號直播在線觀眾人數超【8.3萬】，微博線上話題討論數【87萬】。高品質的直播內容讓觀眾驚呼：&34;

從本周開始，麥金儂酒店前廳換上嶄新的裝飾向觀眾傳達千場紀念的特別主題，觀眾們可以在日曆鋪滿的牆面找到專屬於他們和《不眠之夜》的紀念日。同時劇院空間二樓的曼德雷酒吧，將有1000場的限定酒單供應至九月底。劇場更是為在&34;造訪的觀眾準備了驚喜伴手禮以及特別嘉賓表演，以回饋新老&34;們的到來。

圖：北京西路麥金儂酒店門外換上了千場紀念&34;

©Sleep No More

打破劇院的&34; 戲劇藝術浸入雲端

SMG Live上海文廣演藝集團持續探索戲劇的品牌化、數位化戰略。2019年，《不眠之夜》上海版相繼推出夏日戰役&34;、秋冬戰役&34;，進一步探索戲劇IP的品牌化營銷之路。

今年4月，《不眠之夜》上海團隊推出&34;系列直播，通過5場精心編排的卡巴萊節目，在演出停擺期間與觀眾再次對話，邁出了擁抱線上化第一步；6月13日，《不眠之夜》上海版跨界聯手天貓&34;，開啟沉浸式帶貨新模式，直播在線互動量達到384萬，微博話題閱讀量達1.8億，實現了商業品牌和藝術演出雙贏，打破大眾對於直播帶貨場景認知的天花板，再次讓行業者和觀眾眼前一亮。

圖：&34;直播花絮

©Sleep No More

不同於傳統&34;的內容，《不眠之夜》上海版依託英國Puchdrunk先鋒創作理念和國內團隊頂尖的製作水平，堅持每次特別活動都以精心編排的全新原創內容與觀眾見面。這是戲劇與影像的當代美學在流媒體平臺上的碰撞和嘗試，是繼《不眠之夜》打破第四堵牆之後，又一次迎來的&34;。

圖：麥金儂酒店2019跨年&34;

©Sleep No More

《不眠之夜》生於戲劇，又不止於戲劇。此前《不眠之夜》上海版所在的劇場麥金儂酒店曾陸續推出各類&34;娛樂活動，如萬聖節主題夜會&34;、浸入式卡拉OK&34;、浸入式派對&34;等，一度成為滬上潮流青年夜生活的傳奇之地——&34;

戲劇品牌數位化探索 讓更多人&34;

《不眠之夜》上海版舉辦&34;系列活動之際，SMG Live上海文廣演藝集團攜手抖音平臺推出《不眠之夜》線上戰役——&34;。傳統線下演藝積極擁抱&34;新模式，傾力升級沉浸式觀演體驗，用開放創新的姿態對話當下的環境，持續深挖戲劇品牌化、數位化的創新探索。

之所以選擇將本次特別活動搬到線上，是SMG Live數位化戰略賦能現場演出的加速變革。正如《不眠之夜》的品牌標語&34;，戲劇作品本身的使命便是把造夢的能力還給觀眾。通過和抖音跨界打造&34;，把&34;輻射到劇場之外，與線上超過4億觀眾對話。這是SMG Live對於公共空間重塑的新的嘗試，電影質感的直播效果最大程度地在線上還原沉浸式戲劇的現場魅力，傳達《不眠之夜》一貫的美學風格，讓更多觀眾通過網際網路感受到先鋒戲劇的魅力，從而愛上現場。