上海版《不眠之夜》，熱度不減背後的「破牆」探索

2020-09-04 海之聲聽力健康

　　浸入式戲劇《不眠之夜》上海版在今年8月27日迎來了第1000場紀念演出。在8月的最後一周，製作方策劃了千場紀念周活動，一系列線上線下活動繼續探索戲劇IP的破圈營銷。

　　在線上，原班創作團隊以一場 「沉浸式」線上卡巴萊派對，在抖音平臺直播，當天的在線觀眾人數超8.3萬，微博線上話題討論數87萬。而在線下，「麥金儂酒店」前廳換上嶄新的裝飾，傳達千場紀念的特別主題，觀眾們可以在日曆鋪滿的牆面找到專屬於他們和《不眠之夜》的紀念日。劇院空間二樓的曼德雷酒吧，1000場的限定酒單供應至9月底。

　　作為Sleep No More在亞洲的唯一版本，《不眠之夜》除了讓觀眾感受到全新演出形式，也在不斷在刷新各種新的演出紀錄。在上海駐演已超三年，依然保持著高口碑和熱度——平均票房上座率高達96%、復購率超30%，超過33萬觀眾走進了「麥金儂酒店」感受「不眠之夜」。這其中，許多「鐵桿粉絲」創下的觀劇紀錄更是驚人，有觀眾甚至「刷劇」超過300次。

　　一臺演出如何能在3年1000場的駐演之後繼續保持熱度？《不眠之夜》除了本身在內容和形式上破除劇場的「牆」，也在不斷探索突破營銷的天花板。傳統線下演藝擁抱「網際網路+」新模式，其製作方上海文廣演藝集團（SMG Live）正致力於使其成為一個演出行業全方位的「破牆者」。

　　


　　《不眠之夜》上海版劇照

　　沒有座位、沒有舞臺，甚至連對白、旁白都一律沒有。20多個角色可能隨時出現在五層酒店的90多個房間中，觀眾通過自主的探索，在三個小時內得到包羅萬象的感官體驗。2018年，《不眠之夜》上海版被授予全球娛樂最高獎項，成為一種現象級文化IP。

　　今年上半年，因為疫情一度停演，但《不眠之夜》卻開始嘗試走向線上，不斷製造各種「吸睛」事件。

　　4月，上海團隊推出「白日夢沙龍」系列直播，通過5場卡巴萊節目，在演出停擺期間與觀眾對話，邁出了線上化第一步。

　　


　　「白日夢沙龍」直播

　　6月，《不眠之夜》復演伊始，上海版就跨界聯手天貓「超級發布會」，開啟沉浸式帶貨新模式，直播在線互動量達到384萬，微博話題閱讀量達1.8億，實現了商業品牌和藝術演出雙贏，打破大眾對於直播帶貨場景認知的天花板。

　　


　　直播花絮

　　而時隔兩月，《不眠之夜》上海版舉辦「千場紀念」系列活動，製作團隊再次攜手抖音平臺推出《不眠之夜》線上戰役——「另一個世界」。

　　因為探索疫情的倒逼，上海文廣演藝集團戲劇的品牌化、數位化戰略正在加速變革之中。

　　值得一提的是，《不眠之夜》上海版的每一次「線上化」都不是「照搬線下」的內容，而是中外團隊合力編排的全新原創內容與觀眾見面。在打破戲劇的第四堵牆之後，這部創造了沉浸式體驗的作品，也在打破線上線下的壁壘，通過流媒體平臺上各種嘗試，探索戲劇和影像在網上呈現的當代美學，也讓戲劇藝術走出劇場，走進更多人的生活。

　　


　　線下裝飾

　　事實上，在擁抱網際網路之前，《不眠之夜》在過去兩三年間一直在探索各種「破牆」方式，希望讓演出不僅限於戲劇和演出。諸如上海版所在的劇場麥金儂酒店曾陸續推出各類「浸入式」娛樂活動，如萬聖節主題夜會「COVEN」、浸入式卡拉OK「搖滾巨星」、浸入式派對「仲夏夜之夢」等，一度成為滬上潮流青年夜生活的傳奇之地。 2019年，《不眠之夜》上海版相繼推出夏日戰役「秘密生長」、秋冬戰役「Meet Me Again」。「在麥金儂酒店的每一場特別活動，都是只會在這一天，只會有這一次。」成為製作方營銷的核心理念。

　　


　　麥金儂酒店2019跨年「浸入式派對」

　　「假如真的存在另一個世界，你，願意加入我們嗎？」這是《不眠之夜》千場之際在直播平臺向大眾發出的邀請。而創造一個始終有全新體驗的世界，或許也是《不眠之夜》能夠迎來千場演出依然擁有熱度的原因所在。


文章轉自網絡

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